“LG空调在华收缩销售渠道 外资企业品牌遭遇困局”

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所有记者刘林鹏都从成都出发了

有几分喜悦。

随着国内//K0//调企业品牌的强势崛起，曾经活跃在中国市场的外资//K0//调企业品牌面临着被边缘化的不自然状况。 特别是，连续6年在全球销量中获胜的lg空，最近透露了其已悄然撤出中国市场的传言。

昨天( 8月6日)，《每日经济信息》记者访问了苏宁、国美、五星电器成都地区的门店，这些卖场的空调档口没有了lg空调档口。

“lg空调并未退出中国市场。 这几年企业严重亏损，这只是内部的调整。 ”据lg空中国区的一位内部人士称，目前企业一直在生产。 但是，由于费用过高，家电连锁巨头的销售模式不再适合lg空调，从去年开始退出国美，之后主要在经销商销售。

家电业资深提醒家刘步尘在接受《每日经济信息》记者采访时表示，无论lg空退出中国市场的传言是否属实，这都反映出外资家电企业品牌在中国市场的生活确实不好。 随着中国家电企业品牌势头的崛起，外资家电公司在中国市场的机会越来越少，这在空的行业表现得尤为明显。

企业应对措施:渠道协调

整理一下公开报道，自lg空调缺席“家电下乡”以来，这个昔日世界空调市场霸主退出中国市场的传闻甚嚣尘上。

从2006年到2006年，lg空调在世界上维持第一位，但由于2006年在中国爆发的“新鲜门”事件，在中国的销售额开始日益增长。

昨天，《每日经济信息》记者登录lg电子中国官网，只看到有几个空被展示，之后记者多次拨打客服电话，即使按“空”选项，

但是，lg空的内部人士声称，这不过是企业的渠道调整，并断然否定了其退出谣言。 这是企业高层做出的战术决定。 国内部分地方的苏宁电器也还在销售lg空调。 但是，他供认这几年lg空在中国市场赤字严重。

刘步尘表示，目前，国内家电连锁巨头的各种费用确实很高，但家电公司仅凭这一理由选择退出，证明这家公司的销售确实不容乐观。 在刘步尘看来，通常一个企业品牌退出家电大连锁可能是退出中国市场的前兆。 因为目前家电连锁巨头是中国家电销售的第一渠道。

外资()/k0 ) )调遭遇滑铁卢了吗？

外资企业的空调是中国空调市场的开拓者，曾经叱咤风云，这一切都历历在目，化为云烟。 相比之下，中国成为了世界上最大的空调制造和费用市场。 许多曾经成为外资企业品牌弟子的中国空调制造商已经成为世界上最重要的空调制造商。

据报道，众多外资企业品牌空在中国缩小战线，改变销售渠道，日系、韩系企业品牌明显显现。

今年6月，《北京商报》报道，三星苏州空调基地今年1月在三星苏州工厂相继投产部分空调生产线，截至今年3月，所有生产线均已停产。 该基地是三星在中国唯一的空调生产工厂，其停产意味着三星空调正在告别中国市场。 随后，三星方面否认了这一点，称三星/ [/k0/]调将集中在商用和高端市场。

“外资企业品牌的空风格曾经是中国市场的霸主，现在已经没有了风景。 》刘步尘表示，目前格力和美两大企业品牌在中国空调市场的占有率超过六成。

据报道，在中国空调市场渠道上，基本形成了专业空调经销商(包括批发、零售)、家电大连锁卖场、综合电器终端、厂家自有专卖店等终端。 外资企业品牌为了便于通过渠道操作和管理，大多只选择单一的家电大型连锁卖场。 另一方面，家电连锁巨头在一级市场，专业渠道在二、三、四级市场占主流地位，外资只要选择一个渠道，自然会失去一部分客户。 由于一、二级市场竞争激烈，利润疲软，国产企业品牌纷纷开辟新战场，实施渠道下沉，但外资企业品牌在广阔的三、四级市场上几乎是空白。

一位业内人士表示，外资企业追求的是适度规模的利润最大化，在合理的价格水平下最大的利润空之间，他们不愿意投入巨大的价格，以牺牲利润来换取市场份额的提高。 但是，空领域的竞争是由公司的规模和渠道特点决定的，外资公司在这方面不具备特点，也是造成目前这种状况的首要原因。

刘步尘表示，拥有核心技术，定位为高端客户，曾是外资企业品牌空风格的第一战术，但近几年国内企业品牌空风格在技术上也有很多突破，外资空风格有很多突破。