“耐克发力线上市场 网络传播企业品牌理念”

宣传十年，检索领导公司的对话记录

今年是百度的搜索宣传“全十年”，10年来，百度以“平等完成所有人”为使命，为多家公司的在线营销提供了处理方案。

10年来，在百度宣传平台上取得显著营销成绩的公司数不胜数，他们与百度一起成长，他们的成果让百度感到自豪。

因此，我们特别搜索了十年龙头公司的谈话录，揭露了他们搜索营销背后的成长故事。

距离年12月21日0点还有几分钟，一共100只airjordan'xiretro' concord将在0点以后接受网络预约。 此前这双鞋曾被网民点燃。 这双时隔11年的鞋让很多乔丹迷们翘首以盼。

并不意外，在2分13秒的时间里，全国各地的鞋迷们夺走了100双。

虽然这只是耐克网络商城的成功案例之一，但说到耐克网络商城，不得不提到耐克在中国的营销伙伴百度。 由于百度这几年的协同效应，耐克在中国的快速发展也逐渐如鱼得水，其运营不久的网络商城也有着良好的快速发展态势，但这些都需要追溯到2008年北京奥运会之前。

双赢合作的成绩非常好

2007年是新闻网络繁荣迅速发展的时期，更重要的是，2008年是中国历史上首次承办奥运会的一年。

作为世界知名体育企业品牌的耐克，绝不会错过企业品牌快速发展的这个机遇。 当时，百度在中国大型搜索引擎市场呈现出霸主的势头，但全球互联网化趋势促使耐克开始选择百度作为扩大营销范围的首选合作伙伴。

奥运会前，耐克开始与百度各方合作，在百度贴吧、百度知道、百度百科上可以发现耐克的影子。 耐克公司品牌信息表达媒体负责人黄婷婷在接受采访时表示，“中国与美国等发达国家相比，互联网发展相对落后，但企业非常重视拥有大量潜在的互联网客户市场的诉求。”

耐克也希望借北京奥运会之机大力宣传企业形象和理念，在中国进一步扩大青少年对体育的认识和对体育企业品牌的认识。 选择百度是拓展越来越多渠道的好机会，可以接触到包括二三线城市青少年在内的越来越多的青少年。

随后，耐克企业于2009年6月9日宣布，将与百度创新品牌宣传合作战术。 这次，双方在企业品牌宣传上采用了与以往不同的模式。 不仅将体育赛事文案和耐克企业品牌宣传文案整合展示在官网上，还将耐克企业品牌专区最大限度地嵌入百度知道的、百度百科等凝聚顾客流量的产品中，并在官网、产品线、广告、活动等多个新 这也成了当时标志性的体育营销。

与百度贴吧合作的全国中学生足球联赛是这个时间段合作的典型例子。 当时中学生联赛参加比赛的学校在百度贴吧有自己的贴吧，这个贴吧可以每个学校组织自己的队伍，每个贴吧都有耐克的标志，耐克的企业品牌活动的贴吧等。

之后，这些学校的队伍在企业品牌组织范围内，相互进行比赛。 通过比赛，这些校队中的明星选手也被耐克方面选中，进行了更深入的比赛和训练。 这样，耐克在各学校迅速建立了青少年的基础。

迄今为止，耐克百度的合作逐渐进入佳境。 日前，百度数据研究发表了年第三季度运动服装领域的研究报告。 数据显示，耐克在各体育服饰企业品牌搜索中，仍是最受读者关注的体育服饰企业品牌，以27.76%的关注度排名第一，环比第二季度上涨1.35%，日均搜索指数为22.9万。

期待电子商务的精准营销是方向

随着双方合作的加深和迅速发展，合作方法也在不断变化。

“不仅仅是关键词营销和企业品牌环节的营销，我想百度和耐克相结合，成为读者生活中不可缺少的体育专家。 体育相关知识、产品、训练新闻、比赛等都可以在这个平台上获得。 ”黄氏这样说道。 “我认为百度的快速发展和耐克的企业品牌诉求是同步的。 耐克本来只是单纯地打广告，观众被动地接受，但至今有很多新的社会交流形式，我们希望与客户进一步交流。 不仅仅是原来你说的话。 在现有的营销体系中，耐克非常重视顾客的反馈，但百度听到了越来越多顾客的呼声。 ”。

年末，耐克也顺应支出市场的潮流，在中国设立了网络商城。 并且，经过近一年的运营，耐克会计年度第二季度财务报告的数据已经能够相当好地反映网络商城的运营成果。

12月21日，耐克发布财年第二季度财报，称耐克第二季度净利润为2.6%亿美元，比去年同期的4.57亿美元增长2.6%。 新兴市场的企业销售额比去年同期增长26%，其中中国市场比去年同期增长28%。 网上销售也从零开始发生了变化。

“百度对网络商城的业绩提升产生了巨大的影响。 ”贾斯汀说，“线上商城很大程度上依赖百度的平台，如果有客户搜索面向产品的语言，我们一定会推送到耐克的线上商城。 所以，40%~50%的在线商城是来自百度的流量诱惑。 ”

但黄婷婷表示，目前网络商城的销售额只占中国地区整体销售额的5%左右。 电子商务行业的快速发展是包括耐克企业在内的所有有前途的未来购物快速发展的趋势。

将来，耐克也想继续挑战百度的极限。 而且，希望百度能帮助耐克找到更准确的支出者。 耐克也希望未来在网上销售，并通过网上越来越多的渠道向客户传播独特的企业品牌理念，并提高女性客户在网络商城的购买力。

(董晖) ) )。