“聚焦2011ChinaJoy腾讯游戏副总裁程武：差异化竞争 持续入选百度风云榜”

7月28日，一年一度的“chinajoy”正式拉开帷幕。 此次盛会吸引了国内外数百家知名游戏公司参展，盛会期间，全球领先的中文各搜索引擎百度发布了“百度游戏风云榜”。

今年，腾讯连续入选百度风云榜，获得“十大风云运营商”、“十大新锐网游”、“风云网络游戏”等多项大奖。 其中，腾讯的游戏“剑灵”也以742万的搜索量排名“年十大期待网游”。 昨天，腾讯游戏副总裁程武在接受采访时表示，腾讯将在cj期间公布一系列重要产品的时间表。

今年是chinajoy的第九年，但整个新闻网站行业快速发展十年后，从原来的粗放式经营转向精细化，有远见的运营商不再只做“锤子的买卖”，开始重视长时间可持续的网站运营方法。 另外，网络游戏、社会交流游戏、手机游戏等新的细分行业开始兴起，客户有了更多的游戏娱乐选择。

今年的百度游戏人气排行榜充分证明了这一点。 以入选百度游戏人气排行榜“十大运营商”的腾讯为例，该游戏巨头的产品线几乎涵盖了以上细分行业。

腾讯副总裁程武在此次chinajoy上首次发布国风3d格斗游戏《刀剑2》，以此次游戏领域的盛会为契机，《battery》发布正式中文名称，首发首测时间，《七雄霸》为88

其中特别值得注意的是腾讯今年5月获得的有名的网络游戏“剑灵”。 程武表示，“剑灵”(英文原名blade&； soul )现在，在决定名字的过程中，“剑灵”是外界通俗的称呼。

程武表示，网络游戏用户的催化剂大多以平面媒体的发稿为主。 这是因为在网络游戏的营销过程中，可以通过具有吸引力的广告创意和关注度较高的广告位置来吸引玩家的观察。 玩家可以通过广告素材和广告页面初步了解游戏新闻，还可以利用互联网的便利性和互动性，让玩家直接参与广告活动，进一步传播游戏新闻，从而为游戏增添乐趣

“但是，在这个过程中，玩家知道的只是运营商的存在，不能立体评价游戏。 此时，他需要参考别人对游戏的评价，了解游戏的采用情况，了解最佳的下载和注册路径。 这部分业务往往由各搜索引擎进行。 ”程武说。

信息显示，腾讯游戏在百度各搜索引擎的运用中一直走在领域的前沿。 除了深化对常规搜索营销的研究外，还将各大搜索引擎置于整个游戏立体营销的重要位置，注重真正实现网络游戏营销渠道的整合。

“通过研究客户行为，明确客户在搜索过程中需要转换和提供比较服务这一点，通过广告、搜索，最终组合客户数量，形成完善的营销效果判断体系，营销效果最大，效率最高， ”程武表示，网络广告给各搜索引擎带来了流量。 另外，还带来了接受过产品教育，有强烈尝试意愿的优秀玩家。 据此，各搜索引擎将成为网络广告的重要车站。 网络广告越多，各搜索引擎的利润越大，对运营商来说获得优质顾客的可能性也越大。

另外，进入今年以来，网游市场增长放缓也成为今年盛会领域的话题。 对此，腾讯游戏副总裁程武认为:“需要关注不同的产品细分市场，找出不同顾客的产品需求点。”

据他介绍，这些细分市场包括大众类游戏、休闲类游戏、mmorpg大型网络游戏、网络游戏、手机游戏等。 程武表示:“腾讯游戏秉承不断开拓细分市场的战术，通过内部研发和外部合作相结合的方式，为客户提供多样化的产品组合。 ”。

如何在每个市场持续得到顾客的关注和认同，连续获得百度游戏风云榜奖的腾讯拥有怎样的战术？ 程武表示，凭借产品本身的特色，通过差异化的文案获得顾客的兴趣，是最基本的工作。 其次，用独特的创意营销手段和技术更深入直观地传达制造商的声音，可以有效地树立已经运营的产品的声誉，提高未上市产品的市场预期。 “有几个例子印证了去年《战斗神》首次使用的悬疑营销，以及今年使用流媒体技术制作的‘穿越火线’交互式微电影等。 ”