“体育企业品牌开战“后奥运营销””

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[/s2/]尽管通过网络北京8月16日电(记者赵陈婷) )/s2/)伦敦奥运会的余热尚存，但体育用品公司似乎开始改变风向，为奥运会后的时代做着积极的准备。

这次的先驱是中国本土体育企业品牌——披萨。

奥运会闭幕的第二天，披萨饼宣布将进行为期一个月的披萨nba球星中国之旅。

关于组织这次活动的理由，比萨方面这样告诉《每日经济信息》的记者。 “披萨nba球星中国行”是披萨最大的终端营销，特别是在目前市场不景气的情况下，依然重复着这个球星拉动市场、宣传篮球运动的活动，这个球星拉动市场销量的效果很快就会生效。

关于这次伦敦奥运会，披萨饼似乎对自己的营销成果非常满意。

“伦敦奥运会的比萨店赞助了伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、约旦和塞浦路斯7个代表队。 这样可以提高披萨店在当地市场的销售额和占有率，提高经销商在当地体育界的地位。 ”比萨企业品牌管理中心公共关系部副总监督刘翔说。

事实上，与安踏、李宁等国内体育企业品牌对伦敦奥运会的投资相比，披萨饼在本届奥运会上的出手并不“阔绰”。

公开资料显示，伦敦奥运会中国代表团合作商安踏在伦敦奥运会的赞助消费将达到6亿元左右。 李宁企业也在伦敦奥运会装备发布会上宣布，将向中国体操队、射击队、跳水队、乒乓球队和羽毛队5支队伍提供装备支持。

但是，我认为本届奥运会最具吸引力的国内体育企业品牌是以前看起来几乎没有机会的361°。 中国游泳新星孙杨获得伦敦奥运会男子400米自由泳和1500米自由泳冠军后，赛前签下孙杨，获得361°的大满贯安踏，李宁的风头。

对此，体育营销专家纪宁表示，与安踏、李宁等一些公司巨头相比，其他一些公司的错位营销是可行的，不是攻击一切，而是集中融洽。

然后，针对目前大热孙杨的代言问题，纪宁表示，361°提前签下孙杨，双方合作有周期，奥运会结束后不会马上中止，所以短期内孙杨应该不会代言其他体育用品企业品牌。

但是，对于现在就开战后的奥运会营销，纪宁认为其实还有点早。

“其实奥运会结束后，还有两个月比较有效的普及期。 在这期间，最重要的是向庆功方面的普及。 ’纪宁补充说。

关于后奥运会时代，一位业内专家认为，体育营销越来越被视为与促销一样的短平速式营销方法，在后奥运会时代，国内体育企业品牌合理应对营销环境的变化，