“加多宝换装全面启动 穗国资委态度暧昧”

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网广州6月21日电(记者李亚蝉) (/s2/)加多宝失去王老吉企业品牌后，下一个国内凉茶业将是群雄逐鹿。

《每日经济信息》记者昨日( 6月20日)到访市场，发现全面更新的加多宝凉茶目前已经正式登陆华润、7-11等大型超市和便利店连锁。

值得一提的是，前几天广药王老吉的广州发布会在广州市政府信息中心召开，广州国资委派代表出席，但极为低调。 去年年底，“王老吉”之争如火如荼时，广东省党委书记汪洋、现任省长朱小丹考察了加多宝，预计广东方面是不是有意将加多宝与广药和解。

迦得宝的更换全面开始

加多宝的“去王老吉化”升级到了最后阶段，从全国各地许多地方的最新广告宣传中，要求企业品牌转移的加多宝现在已经不是假冒“真格凉茶”的名字，而是“怕点燃喝加多宝”

尽管如此，迦得宝通过法律程序多种方式延长过渡期，5月底召开新产品发布会的市场上看不到“完整”的迦得宝凉茶。 艰苦的口水战，让我们看到了加多宝和广药集团这位交恶的前合伙人之间真正的市场对决何时开始。

最终是迦得宝先动手。

《每日经济信息》记者近日多次访问广州华润万家、好多良、7-11、屈臣氏等多家超市和便利店连锁，从昨天( 6月20日)开始，广州部分华润万家和7-11的加多凉茶全面更换，“

在饮料行业，大商社是公司品牌形象和最新规划推进的重要阵地。 新包装的加多宝凉茶亮相ka终端，无疑标志着加多宝在市场层面的换装运动全面展开。

相关人士表示，目前广州部分地区的加多宝正忙于全面更换新包装业务，计划将商超库存放回仓库通过其他渠道销售，等库存全部清理干净后，将市场上的产品更换为新包装产品。

记者了解到，目前在商超和连锁便利店发现新包装加多宝凉茶已屡见不鲜，但这些新包装产品的生产日期几乎都是5月17日和5月29日，是仲裁结果出来后的一批。

据迦得宝方面介绍，这几天，该公司确实在全国开始全面更换，目前全国许多卖场正在进行新的更换，迦得宝预计将于本月内完成全国的更换。 一位加多宝总部相关人士表示，目前，加多宝迄今为止已做了大量推广，客户对新装加多宝反应非常好。

但是，从记者的采访情况来看，目前仍有许多商店和便利店在出售保存有“王老吉”字样的加多宝凉茶，瓶装凉茶都带有“王老吉”字样。 一位福建地区的加多宝人士告诉记者，该地区目前仍在销售库存陈旧的加多宝凉茶。

市场上关于加多宝今年将下调销售目标的传言，该人称该地区目前已实现全年目标。 前述的加多宝总部相关人员也否定了降低目标的说法。

广州国资委的心

另一方面，本月初发布的广药红罐王老吉凉茶还没有在市场上看到。 继北京发布会之后，广药集团近日在广州召开了新产品发布会。

值得注意的是，这个发布会将在广州市委、市政府的信息新闻发布平台——广州市信息中心举行。 在该发布会上，广州市国资委派出副主任、信息发言人陈雄桥参加了该发布会。

作为国有企业广药集团的监管部门，广州国资委似乎在大力推动广药集团推出新产品。

但值得一提的是，陈雄桥在这次发布会上一言不发，只在记者提问时简短表示:“支持广药集团依法收回王老吉商标的采纳权，也支持广药集团依法维护王老吉商标的合法权益。” 会见后，记者追问陈雄桥对目前双方争执的看法，他也只称公司行为，不予置评。

事实上，在广药和加多宝围绕王老吉的漫长争夺过程中，广东地区的态度一直很有意思。

去年年底，“王老吉”之争战火纷飞之时，广东省党委书记汪洋、广东省现任总督朱小丹还考察了加多宝。 预计这是广东方面意图将加多宝与广药和解。

但是，所有关于和解的预想最后都被打破了。 另一方面，针对双方仲裁过程中调解可能破裂的原因，一位广药集团内部人士和与加多宝有接触的专家在《每日经济信息》中表示，双方仲裁受地方国资委力量的影响较大，广东地方国资委在仲裁过程中确定要求广药收回王老吉的商标采用权

但是，仲裁后广东地区和迦得宝的关系非常感兴趣。 据悉，在广药和加多宝仲裁进入最后阶段的4月中旬，广东省委常委、省纪委书记黄先耀等一行人视察广东清远佛冈时，加多宝作为佛冈地区首屈一指的代表性公司，成为黄先耀考察的第一站。

加多宝在广东地区的地位可能是广州国资委与广东地区和加多宝关系模糊的最重要原因。 虽然得到凉茶神话的加多宝大本营还在广东，但年销售额达到160亿的加多宝对广东地区的贡献显然不容小觑。

广药集团通过媒体进行报道，从市场获得相关数据，计算得出鸿道集团自2009年5月2日以来销售的红色罐装王老吉和红色瓶装王老吉利润在75亿元以上。 光凭这点利润，按所得税税率25%计算，对地方政府来说是不小的财政收入。 更不用说加多宝对广东就业相关产业的带动了。

当然，对加多宝来说，凉茶的发源地和主要市场广东省也必然是其“重建神话”最主要的基地。

凉茶乱世多头混战[/s2/]

广药集团近日向本报表示，广药新装凉茶近期也将率先在北京、上海销售产品。 如果说此前加多宝与广药王老吉的口水战、新装宣传不过是大雨前沉闷的雷声，那么随着加多宝的换装全面启动，下一个凉茶业将明显出现暴风雨。

加多宝失去王老吉企业品牌后，凉茶市场被认为在一定时期会出现空白色，所以现在的凉茶业很热闹。

最积极的是以前流传下来的以凉茶店经营凉茶为主业的广东邓老凉茶。 据采访，该公司上月末发布的新产品“现代凉茶”的身影已经出现在广州各地，其中最重要的渠道是全国近千家凉茶店加盟店，以及母公司“朱氏兄弟”老板朱拉依管理的新南方集团的养和药店。 邓凉茶集团副总经理严培义表示，企业希望未来现代凉茶业务能超过以前流传的凉茶店业务，但新品今年的销售目标定在3-4亿。

另外，另一家店铺规模较大的以前凉茶店连锁公司黄振龙也基于其特色产品以前流传的斑砂凉茶，推出了符合现代人口感的甜味斑砂，使保质期适应商超渠道和便利店销售。 黄振龙公关部经理黄丽华表示，该新产品何时进入商超、便利店销售还没有具体日程，首先看具体渠道开拓的进展。

除此之外，历史和医药环境薄弱的清贫凉茶也非常积极。 记者了解到，该企业品牌凉茶由大小超市和便利店铺设，在一些大型超市门口搭建货架推广。 但是，据记者观察，清酷凉茶的销售似乎并不如意，部分连锁便利店还在销售年9月生产的产品，清酷凉茶的保质期为1年。

一位饮料行业人士对记者说，他不看好清酷凉茶，“不知道其真正的核心竞争力在哪里”。 这位相关人士认为，清酷没有历史竞争力，配方特征也不明显，其差异化路径看起来不像最先推进瓶装凉茶的效果。 这是因为，尽管企业品牌积极，但无法预测“后王老吉时代”的混战是否会获得明显的好处。

除此之外，我们还看到百怡、深晖等鲜为人知的企业品牌通过商超的凉茶集装箱参加专柜，他们大多走低价路线，大多以包装为红色。 其中深晖凉茶生产公司为广药红罐王老吉代劳。

在广州某城中村的零售店，红色罐装的“广东凉茶”与加多宝凉茶比肩，我非常感兴趣。

君众咨询高级顾问邓学君预测，凉茶市场格局在冲突后必将发生实质性变化，未来凉茶市场的竞争趋势将是王老吉、加多宝、和其正、邓老4家公司的长跑比赛。

然而，持续关注凉茶领域的食品和饮料领域专家徐雄俊认为，未来几年凉茶市场的“第一军团”仍只有与加多宝、王老吉及其正三家的角逐。

据说它现在的年销售额已经达到了60亿-80亿。 虽然和其正目前在市场上没有看到激进的拉拢，但徐雄俊认为，和其正目前是低级布局战略，如果广药、加多宝稍有失误，和其正将成为最大受益者。