“淘宝商城更名天猫专家称其最具“上市相””

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曹晟源张岚记者从上海出发

昨天( 1月11日，阿里巴巴集团(以下简称阿里集团)旗下的b2c购物平台tmall将不再采用“淘宝商城”的中文名称代替“天猫”。 这是继淘宝商城独立拆分后，集团电子商务迅速发展的又一动向。

虽然天猫总裁张勇主张更名不是“去淘宝化”，但不可否认，从传言上市到淘宝商城被包围，马云越来越想在客户心中瓜分淘宝商城和淘宝网。

企业品牌的明确之路

与阿里巴巴、淘宝、淘宝等阿里旗下的其他电子商务企业相比，“天猫”这个名称略有变化。 这正是马云想看到的，也是淘宝化的重要一环。 “这次将淘宝商城更名为天猫，是为了帮助客户更清楚地了解平台的定位，帮助客户在网络购物时做出更加鲜明的选择和决定。 ”天猫总裁张勇说。

年11月1日，淘宝商城正式启用独立域名。 年6月，阿里集团将原有的淘宝网分为淘宝商城、一淘网、淘宝网3家独立企业。

拆分时，马云给三个子企业的定位不同，但除了互联网独立域名、独立企业品牌给人留下深刻印象外，客户对淘宝商城和淘宝网两家企业的概念依然模糊。

此时，淘宝商城成为淘宝以外的企业品牌的意图也逐渐明朗。 淘宝商城面向b2c行业，虽然出身于淘宝网，但是快速发展一定要有自己的企业品牌。 淘宝商城和淘宝网这个含混不清的名字成了企业品牌的明确阻力。

网络专家刘兴亮认为:“这次改名有助于加强客户的记忆，新名字可以让客户迅速与原淘宝网区分开来。”

这次更名起到了很好的效果。 中国电子商务研究中心网络零售部记者莫岱青告诉《每日经济信息》记者，更名淘宝商城，公开征集标志，对淘宝商城进行推广。

在“脱淘宝化”的背后强调的，或者是加速天猫的上市路径。

再次聚焦“上市”

对淘宝商城分期发售的猜测从未停止过。 淘宝被拆成三个后，马云表示不排除未来集团整体上市的可能性。 刘兴亮当时指出，“马云不排除拆分后的三家企业追随阿里巴巴整体上市的可能性，但我认为这是虚惊一场，真正的意图是为淘宝商城单独上市铺平道路。”

“不排除这种可能性。 ”莫岱青在谈到天猫上市时表示:“但是，在当前电商快速发展不太乐观的大环境下，上市也不容易。 但是，在淘宝网、天猫、一精网中，天猫独立上市的可能性最高。 因为天猫就像百货公司一样，质量很高。 ”。

张勇强调目前天猫没有单独上市的计划，但阿里集团首席市场负责人王帅指出:“此次淘宝的正式名称改为‘天猫’是基于天猫基因探索未来战术后做出的决定。”

暂且不说上市，淘宝商城改名天猫，意味着阿里集团的电子商务生态系统的战术升级已经完成。 b2b (阿里巴巴)、c2c )淘宝网)、b2c )、购物搜索)、云计算)、AlibabaCloud (阿里巴巴云) )组成的清晰的电子商务生态系统的大图，