“霸王集团否认凉茶退市 称饮料销售正常”

经记者李亚蝉韩祯出生于广州

自上市之日起，霸王凉茶就一直备受争议。 最近，食品领域的营销战术顾问徐雄俊在微博上透露:霸王凉茶经销商透露霸王清货，低价解决、赠送或直接回收凉茶。 徐雄俊认为，这可能是霸王凉茶准备退市的标志。

关于凉茶“退市说”，昨天霸王集团方面确定予以否定，表示对该业务的迅速发展非常有信心。

企业否认霸王凉茶“退市”

昨天( 11月30日(记者联系了持续关注凉茶领域的徐雄俊本人。 他告诉记者，一家经销商透露奥特曼的凉茶是清品凉茶，正在低价解决，或者是赠送，或者是直接回收。 据徐雄军微博消息，在广州琶洲展馆的商店里，发现霸王凉茶在清币上。 徐雄俊认为，霸王凉茶现在亏损严重，股东压力较大，这次被迫退市，现在刚开始退市工作。

以此为线索，《每日经济信息》记者昨天经常光顾华润万家，发现霸王凉茶在超市中还占有一席之地。 其中，好又多，除红、绿王老吉外，霸王凉茶的“阵”已经最为突出。

和王老吉等凉茶企业品牌一样，霸王凉茶也在降价销售。 在华润万家鹭江店里，罐装活力型霸王凉茶的促销幅度很大，从每罐正常的3.5元左右优惠到2.5元。

这家超市负责饮料销售的工作人员对《每日经济信息》记者说:“霸王凉茶一直卖不出去。 现在开始促销。 ”。 该员工表示，此次降价是霸王凉茶制造商决定的，由华润万家负责，霸王凉茶库存还很多。

广州沃尔玛的员工告诉记者，现在霸王凉茶已经不卖了。

记者在“1号店”的官网上输入“霸王凉茶”的消息后，经过调查，霸王凉茶上全部印有“促销”的文字。 1号店员工告诉记者，这应该是1号店根据霸王凉茶企业的定价和销售方法进行的宣传活动。

昨天，记者联系了销售霸王凉茶的企业。 该企业相关人士表示，由于目前凉茶淡季，许多商社都在促销，但目前尚未得到霸王有意清理库存或未来退市计划的反馈。

霸王集团昨天也断然否定了这一点。 “奥特曼饮料正常工作，销售正常。 ”该集团宣传部相关人士在回答中表示，奥特曼饮料正按计划推进市场相关业务，“我对奥特曼饮料的快速发展非常有信心。”

产品开始销售以来争论不断

2004年4月24日上市以来，霸王凉茶一直受到众多行业关注者的争论。 中投顾问食品领域的研究员周思然直言，霸王从洗发水到凉茶增长幅度较大，容易引起客户排斥心理，费用欲望减弱。

在网上和现实的一般支出群中，对霸王凉茶的呼声更高了。

国内知名营销专家张兵武对霸王凉茶也有负面看法。 他分解了一下，霸王凉茶的种类和洗发水有很大不同，所以市场开拓模式也有很大不同。 而且，与宝洁相比，霸王这几年难度更大，新开拓的几个类别更难齐头并进。

张兵武坦率地说，如果霸王凉茶成功了，那真是个大奇迹。

在霸王凉茶退市的情况下，徐雄俊说:“霸王集团绕了一圈终于回到了正确的战术轨道上！ ”。

霸王:我们很有信心

据悉，今年上半年，持续受“二恶烷”事件影响的霸王集团( 01338，hk )亏损严重，总收入比去年同期减少52.7%，创下2.94亿元的亏损。 其中，两大洗发水企业品牌霸王和追风收入分别比去年同期下降79.4%和54.6%，分别占总收入的33.4%和19.3%。 在这种情况下，同组讨论的新品种霸王凉茶反而熠熠生辉。 今年上半年，霸王凉茶收入1.18亿元，占总收入的比重达到26.9%。

在昨天的回应中，霸王集团表示，养发、养颜、养生是集团产品的快速发展方向，在这一年，霸王将测量市场的各种因素，继续推动霸王饮料的快速发展。 明年的市场计划也会按计划进行。

在今年的半年报上，霸王已经明确了凉茶业务计划的一部分。 据该企业介绍，关于凉茶业务，计划将销售互联网进一步扩大到新地区，渗透到现有已确立的市场互联网中。 并且计划通过现代销售渠道销售凉茶。 另外，霸王还表示计划开发餐厅、学校、体育中心、网吧等新的市场渠道。

霸王集团认为凉茶业务将成为今年的主要收入贡献者之一，并表示将致力于进一步增加这项业务的收入。

有分析认为，霸王凉茶占总收入比例的上升是由于洗发水业务的急剧受挫而完成的，但1亿多的收入是目前凉茶第一企业品牌王老吉多年前完成的，无法做出任何解释。

目前，凉茶市场上新品牌层出不穷，其中不乏医药公司。 霸王集团打出的“中药”旗在凉茶市场并不新鲜。 周思然认为，尽管中药养生的概念已经渗透，霸王凉茶也被客户认定为保健品，将其视为饮料，会让客户产生少饮的想法，不利于业绩的增厚。

随着全国入冬，最近细心的人们开始注意到，活跃在地铁、电视等地的霸王凉茶广告几乎消失了。 对此，昨天霸王集团的人说这只是凉茶宣传期的季节性优势。