“体育运动企业品牌面临提价压力或引起领域洗牌”

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经记者郑佩珊从上海寄来的

服装领域原材料价格上涨的压力已经开始向终端零售市场蔓延。 昨天( 3月22日)，《每日经济信息》记者从国内多家体育企业品牌企业获悉，产品涨价是不可避免的，但大规模涨价将从明年开始。

据外国媒体报道，耐克美国总部发言人玛丽·雷耶斯宣布，春季将开始对比鞋类和服装类产品，在全球范围内涨价。 李宁在发布年报后，在新闻发布会上也表示，受工资和原材料价格增长的影响，预计今年价格将平均上涨20%，产品价格将上涨两位数。

此外，记者从披萨媒体负责人侯立东获悉，按照惯例，每年将部分种类和产品进行相对价格调整，这一涨幅始终保持在10%~15%之间。 比萨投资者关系部的一位负责人指出:“这样的涨幅在终端市场多为15美元左右，市场的接受度还很高。”

361度投资者关系部副总裁陈远峰认为，由于企业产品市值低，涨幅5%~7%的市场应该可以接受。

关键体育咨询有限企业咨询事业部战略顾问赵宇表示，从价格战略来看，中国市场曾维持在100元左右的价格阶层，如耐克、阿迪达斯作为市场领导者，与李宁的同价位产品存在100~150元左右的价格差距，

“但是，去年李宁率先进行了企业品牌重组，并随着涨价而行动，因此原有的价格梯度格局发生了变化。 但是，根据年末年初订单会的成绩，李宁的价格战略没有得到市场的同意。 ”赵宇的解体。

体育营销专家李志起认为，涨价的原因需要从两个方面来看。 一方面，公司确实受到了经营的影响，另一方面，公司对涨价的心情很强烈。 “在预计会通货膨胀的情况下，公司普遍评价说顾客的承受力比以前有所提高。 ”李志起说，过去的涨价受到顾客的抵制，他担心市场份额会下降。 “但是，现在涨价的呼声越来越高。 公司借力进一步涨价，对公司有百利而无一害。 ”

赵宇表示，涨价后最重要的影响是中国体育用品曾经在价格方面的核心竞争特征开始衰退。 ”

赵宇分析称，“一些企业品牌很可能利用此次涨价带来的市场震荡，展开激进的价格战略，抢夺国内企业品牌大本营二三线市场，如阿迪达斯近期启动的低价产品战略( 300元以下)。”

此外，体育用品领域长期存在的高渠道价格也将受到市场的压力。 因为这将压缩渠道，以换取价格特性，成为长期的战术。 赵宇认为，目前快速发展的电子商务平台，甚至团购平台将成为市场竞争的渠道。

东兴证券拆解师远表示，“此次涨价将引起领域洗牌，能否成功涨价将决定其是否会被市场淘汰。”

对领域来说，涨价是这次洗牌的重要因素。 与去年的企业品牌再造不同，不存在一成不变、应对千变万化的局面。 赵宇说:“经历长期快速发展后，中国体育用品终于要面临快速发展的瓶颈，产业整合、核心特征的重新确立是未来能否继续、更好地生存的关键。”