“诉荣和烧坊侵权案开庭 茅台意在切入中端市场”

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经过记者郭梦仪从北京出发

茅台商标回收风波又有了进展。 11月9日，茅台起诉贵州仁怀市茅台镇荣和烧坊等酒企商标侵权案在北京丰台区法院开庭审理。 但有一点关键词证据显示，贵州茅台需要在15天内提供原始说明，此后双方仍在继续诉讼。

在业内人士看来，茅台商标侵权案背后可能有更深的原因。

最近，茅台酒利润下降，销售店吃不完经常出售。 如何推入五粮液布局已经成功的中端市场，成为茅台未来必须面对的巨大挑战。

茅台“没收”荣和烧坊酒

记者了解到，此次事件的开庭来源于去年5月茅台在北京西客站没收的荣和烧坊生产的一批酒。

审理中茅台认为，荣和烧坊产品的外包装与茅台非常相似，“茅台”的拼音在荣和烧坊产品的外包装上很明显，容易导致客户混淆。 而“maotaitown”的商标是贵州茅台注册的，荣和烧坊在瓶子上仍采用这个拼音，侵犯了茅台商标的权益。

荣和烧坊表示，西客站没收的产品出厂时间为2009年，贵州茅台注册商标于2009年3月17日向国家商标局注册申请并获得批准是在年8月28日。

关于被茅台谴责的瓶身和商标拼音，荣和烧坊认为所有酒柜的正面都有“荣和旧藏酒”，以及采用的商标“maotaitown”带有空的字样，与茅台注册的商标不一致。 因为这不会构成对茅台的商标侵害。

荣和烧坊在审判中进一步指出，荣和烧坊对相关产品采用“guizhoumaotaitown”属于产地地名的标注，荣和烧坊根据《商标法实施条例》第四十九条有权正当采用该地名，采用“maitaitown”作为地名。

在审判中，荣和烧坊也对茅台以“maotaitown”为商标提出异议。 荣和烧坊认为，茅台酒厂以“maitaitown”为商品商标是不合适的，以集体商标和说明商标更为合适。

荣和烧坊还要求商标评审委员会裁定撤销注册商标。 为什么这么说呢，因为荣和烧坊采用“guizhoumao-taitown”作为产地地名，是在茅台酒厂注册“maotaitown”商标之前。

贵州茅台认为，荣和烧坊的注册地不在茅台镇，而在贵阳，即使是地名，也无权录用。 荣和烧坊出示了与茅台镇富强酒厂的合作生产协议，贵州茅台方面表示不同意这一证据的真实性。

或者为了争夺中端市场

在业内人士看来，贵州茅台的上述诉讼意义更深，或者为进入中端市场铺平了道路。

按照贵州茅台集团的计划，该集团年销售额将实现350亿元，年500亿元，年800亿元。 并争取年茅台酒产量3.3万吨，其他系列酒产量4.18万吨，到了年，茅台酒产量4.5万吨以上，其他系列酒产量6万吨以上。

提出如此巨大目标的茅台，面临着市场竞争越来越激烈的局面。

2009年初，五粮液开始了中国白酒市场的中城市布局。 推广“1+9+8”战术、推出酱香型白酒、争夺“六和液”企业品牌中端白酒市场等一系列措施，加速了中端五粮液的布局。

让茅台头疼的是，不仅中端市场逐渐被同行业其他公司占领的危机，生产能力问题也削弱了茅台的实力。

白酒营销专家袁野在《每日经济信息》记者介绍说，年6月，茅台表示下半年白酒原酒产量只有5000吨，“老酒基本在茅台消费，中端产品所需的大量原酒也没有供应多少”。

“这次打压茅台镇部分酒企，是为了保护茅台自身的利益，让茅台继续回到以前的地位。 ”袁野表示，茅台的商标折叠也希望中端产品能顺利投放市场。

但是，袁野并没有考虑强力打压茅台镇其他酒企，折叠商标是茅台“飞天”的好方法。 《每日经济信息》记者表示，“茅台在这方面出了错力，过度挤压茅台镇其他白酒厂，客户无法接受，效果不尽如人意。”

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