未来几年,洗脸吧赛道年增长率15%

购物中心(Shoppingmall)作为舶来品,在中国商业的发展史上的作用可为不小,2010年之前,中国的商业体发展还大多是以百货的形式体现,逛街大多以满足购物需求为目的。但2010年之后,尤其是随着娱乐、健身、餐饮、文化等业态形式逐步进入购物中心,购物中心也逐步的从购物为主导的商业体逐步变成以休闲为主导,以体验、购物、生活服务为主项以社交场景打造为目的的商业综合体。尤其在2020年新冠疫情来临之前,影院剧场、生活方式书店、体育项目、文化教育、餐饮娱乐等行业百花齐放在为商业体提供足够的体验场景模式下增加了消费者的停留时间,也增加了更多的消费行为和收入。

据统计,2015年-2019年中国实体零售保持着年均12%以上的增长,然而新冠疫情的到来几乎把所有行业进行了重新定位,尤其是“人员密集”的综合商业体,第一波冲击的就是餐饮余影院剧场行业,长期的停业给此类偏重资产或严重依靠人力的行业沉重的打击,随后逐步波及到经营面积较大的健身、工坊等领域。“双减”政策的一步步落实也令以K12为主的教育行业遇到了前所未有的冲击。

商场空铺景象

空铺率前所未有的直线爬升,以往一铺难求,持币排队的超一线购物中心也遇到了前所未有的问题。到21年6月全国购物中心的平均空铺率超过20%。但就在整体市场暗淡的时期也看到一些细分行业的细分品类不仅没有消失而且还大步伐的进行扩张或服务链的延展,不仅抓到了一波购物中心租金的“红利”,也顺势满足了消费人群在疫情下需求的改变。“洗脸吧”就是其中的一员。

“洗脸吧”模式诞生于2017年,以“喵星人”“洗脸猫”为主的两个品牌分别在南、北方市场试水。做为美容行业的细分品类“洗脸吧”以专注面部清洁为主,主打清洁、补水的显性功能,附加对于肤色肤龄肤质的改善。30-60分钟的服务时间百元左右的客单完全摆脱了传统美容院的“套路”模式,透明消费、简洁有效、时间可控、手法统一的商业模式收拢了一大波的泛90后消费群,也定义了“轻美容”这个细分的品类词。新冠疫情之前,主要以社区店为主要模式,以服务1公里生活圈为主。上述两个品牌在口罩时代前均开拓了加盟业务,并走了不同的道路。“洗脸猫”这几年则是更多的跑马圈地,引入了部分资本并在全国进行极速扩张,不过由于整体品牌及产品的打磨不够,研发和开发投入不足,总体上看略显粗糙,不过其规模优势已经逐渐体现未来在供应链方面会有一定优势。

"洗脸猫" 和 "喵星人"店铺实拍

由于商标意识的不足“喵星人”被迫于2020年更改品牌“喵拾柒”,并暂停了加盟业务,把更多的把精力放到了数字化运营以及标准化体系的打造上,在系统、产品、服务、等方面投入了巨资。并于2019年依托自身轻美容品牌喵拾柒舒适洗脸吧(原名:喵星人洗脸吧)的客流优势,创立轻医美品牌“喵星球医疗美容诊所“,“轻美容”+“轻医美”的独创模式确实在美业是头一份儿的存在。据了解,喵拾柒舒适洗脸吧最近又重新启动了加盟,并引入了滴灌通资本以及商界杂志等外脑的加入,看来练了几年内功之后,作为洗脸吧项目的创始品牌之一的“喵拾柒”,后续要在其已验证的商业逻辑和实操数据之上进行发力。

引入资本"商界"和"滴灌通"

之所以讲到“洗脸吧”项目也跟近几年的整体经济发展情况有关。今天多数的二三线城市的购物中心已经出现了以美容、美发、美睫、美甲、美体的“五美区域”,并获得了不错的客流光顾,小而美的行业不仅仅受到商业体方的青睐,更受到了各类小投资者的关注。“在不确定下寻找确定性”,变美的需求会一直在,尤其是人均GDP刚刚超过1万美元的中国,在未来的10-15年美业会有平均15%以上的年付在增长率。如果有兴趣从事美业,想要开启一份赚钱的事业,可以多关注一下“轻美容”这个新赛道。

"喵拾柒舒适洗脸吧"店铺实景图