“洋奶粉频繁升级 或为涨价“噱头””

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互联网上海7月12日电(经记者王霞( 洋企业品牌奶粉又要涨价了！ 昨天( 7月11日)多美滋方面向记者表示，企业将推出新产品，价格将比旧产品上涨。

近年来，大洋奶粉频繁更新换代，产品价格也有所上升，但此次陷入“香兰素”事件也给公司带来了一定打击，据悉，进入中国市场的外资企业品牌有可能受益。

中国商业流通生产力促进中心乳业分解师宋亮在接受《每日经济信息》记者采访时表示，今年的奶粉原料随着国际乳业的低迷而价格下降，所谓的“配方升级”很可能只是涨价的“噱头”。 因为价格上涨比降价促销收益更高，外资企业品牌在中国市场的话语权得到加强，价格有一定的话语权。

奶粉频繁涨价

记者访问上海多家超市时，多美滋表示，由于奶粉配方升级，奶粉价格上涨。 据记者在中山公园家乐福超市发现，多美滋1-3岁儿童奶粉400克的价格从以前的旧包装68元变为配方升级的75元，相应的桶装900克奶粉价格从177元变为198元 据此，升级后的新一代产品比以前的价格上涨了11%左右。

“产品前天晚上重新上架了。 虽然到目前为止似乎卖得很好，但是旧包装的产品在销售结束后就不再生产销售了。 ’中山公园家乐福多美滋的销售员告诉记者

对此，多美滋中国区相关负责人在接受《每日经济信息》记者采访时表示。 据公布，企业于7月中旬推出新一代产品“优级”。 随着相关研发投资和价格的增加，新产品价格比原金装金盾产品有一定的增长，但配方全面升级，仍有价值。

记者了解到，近年来，奶粉更新换代频繁，产品价格也有不同程度的上涨。 去年6月，惠氏企业发布了新的产品线，价格比旧产品高10%。 年末，高端企业品牌进行了配方调整，价格也随之上涨。 今年3月，美赞臣以推出新产品为由，部分产品价格上涨了10%。 今年4月，雀巢奶粉涨价，涨幅5%左右。

惠氏中国区相关负责人向记者表示，此次企业层面没有价格调整行为。 “个别地区反映的涨价可能是零售渠道行为，也可能是在部分超市卖场结束促销后恢复了成本，让顾客感觉到价格比促销时上涨了。 ”上述负责人说。

美赞臣、雀巢方面的相关负责人对记者表示，目前企业方面也没有调整价格，近期也没有调整价格的计划。 雅培方面表示“对此不知道”。

用于配方升级或涨价的“噱头”[/s2/]

宋亮在接受记者采访时表示，今年奶粉原料随着国际乳业低迷价格下跌，奶粉企业品牌的所谓配方升级很可能被用作涨价的营销手段，实际上其功能可能没有太大差异。

宋亮说:“奶粉配方升级只是在奶粉中添加了一些，但实际上可能效果不大。” “今年奶粉的原料是大包装奶粉、大包装全脂奶粉、脱脂奶粉的价格下降，国际奶粉的价格下降是因为国际奶粉供应量增加、欧洲市场低迷、反乳抗议开始，还有一个原因是欧美市场基本饱和 ”

记者了解到，从今年3、4月开始，进口奶粉原料价格下跌，进口全脂奶粉从原来的3500-4000美元变为现在的3000-3500美元。

宋亮认为，外资企业品牌之所以能在中国市场频繁涨价，是因为其在国内市场的话语权逐渐增强，外资企业品牌通过涨价获得的利润高于通过降价促销获得的利润。

“今年龙年，婴儿多出生，诉求多，加之我国食品安全问题比较严重，三、四线城市的客户也会选择进口奶粉。 涨价获得的利润比降价促销获得的利润高，奶粉是必须品，所以大家都选择涨价。 ”。 宋亮告诉记者。

另外，宋先生还表示，不久前蒙牛、伊利斯等国产奶粉出现问题，食品安全问题加强了风向标，因此外资企业品牌有可能会借此机会进行价格调整。

据记者在中山公园家乐福奶粉专柜发现，国产奶粉的陈列数量与洋企业品牌大不相同，大致只有四分之一左右。

此前，乳业专家王丁棉对媒体表示，“以雅皮士、美国赞臣、惠氏、多美滋为首的奶粉企业品牌在我国婴幼儿市场的销售总额超过6成，拥有绝对话语权。”