“广药加多宝短兵相接“王老吉”归属有望六月前敲定”

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经记者韩祯刘兴斌从广州出发

在这长达一年多的“红绿之争”中，广药和加多宝可以说是为了“王老吉”商标的归属权而拔剑。 去年年末进入了仲裁庭。 在等待仲裁结果的过程中，双方在市场上的走势越来越频繁。

广药集团成立全资子公司王老吉大健康实业有限企业经营大健康产业，与广粮集团合作推出“王老吉”莲子绿豆爽。 加多宝集团3月29日在官网发表声明，表示加多宝生产的红罐王老吉凉茶产品已全面启用新包装。 其目的是帮助广大客户正确识别加多宝生产的正宗凉茶，被称为板广药集团。

市场上短兵相接

广药自致力于“王老吉”后，积极推出各种“王老吉”产品，与迦得宝在市场上生产的“王老吉”正面对抗。

《每日经济信息》记者在上月末成都春季糖酒会上获悉，广粮集团去年推出王老吉养生粥后，又推出了绿色罐装王老吉饮料“王老吉莲子绿豆爽饮料”，目前正在做推送业务。

记者从“王老吉”新品莲子绿豆爽饮料、“王老吉”咖啡饮料河南地区战术合作伙伴河南广贸饮料有限责任企业获悉，该饮料的外包装与加多宝生产的红罐王老吉相比，只在颜色上有所不同，罐的大小、“王老吉”和其他文案的布局

一位亲近迦得宝的消息人士告诉记者，随着迦得宝生产的王老吉壮大，市场上出现了许多模仿红罐王老吉外包装的产品，这次更换包装也是为了强调红罐王老吉为自己生产。

另外，对于此次包装更换，迦得宝的说明也是“因为市场上很多制造商采用‘王老吉’的商标生产不同的产品”。 迦得宝指出，采用新包装是为了保护地道凉茶的单一性和纯正性，保护和推动凉茶文化的健康快速发展。

广药集团相关人士在《每日经济信息》记者采访中表示，“这完全是加多宝自身的行为，我们不应对。” 不过，该人士表示，广药仍对取得“王老吉”商标充满信心。

尚扬营销战术咨询企业顾问徐雄俊表示，目前双方对王老吉企业品牌的争夺战没有对王老吉这个企业品牌产生不良影响，业内希望双方结果和解，继续合作。

仲裁结果或在6月前公布

广药和加多宝王老吉的争执于去年年末进入仲裁之路，昨天，记者从信息渠道获悉，仲裁结果将于6月前揭晓。

看到仲裁结束日期临近，双方不等仲裁结果出来，就要尽快安排，为未来的仲裁结果增加筹码。

在加多宝发表声明之前的3月23日，加多宝在湖北仙桃设立了另一个生产基地，成立了仙桃加多宝饮料有限企业。 据报道，该基地总投资额超过20亿，总规划占地1000亩，安排8条生产线，年产瓶装王老吉6912万箱，3年后每天350万瓶王老吉从这里赶往各地。 据说一旦完成生产，该工厂的年销售额将达到100亿。

徐雄俊告诉记者，加多宝的行为确实坚定不移地表明了将红罐王老吉做大的决心。

广药对王老吉来说也是大势所趋。 广药3月29日宣布成立广药王老吉大健康产业企业。 广药集团旗下的王老吉、敬修堂、潘高寿等企业品牌的非药资产，包括绿箱王老吉业务在内，将移交给该企业。

广药集团宣布，目标是每年“大健康产业”的规模达到500亿元。 而且，集团计划每年完成整体上市，每年实现600亿元的销售额。 由此可见，广药集团对王老吉的吸金期望甚高。

记者了解到，接下来，广药集团将通过企业品牌延伸、企业品牌延伸、企业品牌授权和企业品牌多元化等多元化玩法，推进规模特征品种延伸和“王老吉”企业品牌延伸。

此前，加多宝副总裁阳爱星表示，王老吉今年销售突破180亿大关，占国内凉茶市场70%以上的份额，计划海外扩张。

据徐雄俊估算，广药绿箱王老吉的年销售业绩应该在20亿元左右，双方都在增加投资，无非是为了使各自“王老吉”的好处最大化。