“茅台等8家酒企“双公开”时限过半 遭“作秀”质疑”

经记者曹晟源从成都来到

4月21日以后，客户可以看到包括五粮液、贵州茅台、泸州老窖、江苏洋河、汾酒杏花村、郎酒、剑南春、水井坊在内的8家白酒公司，销售渠道和供应量的相关资料，这也在业内被称为“双公开”。

昨天，“双公开”宣言发表的一个月内，有专家坦言“双公开”难以推广，但上述白酒公司目前也没有公开“双公开”的进度。

“双重公开”新闻下月公开

进入茅台镇后，可以看到许多酒企的标志和名称在一定程度上击打着茅台的边球。 正是高级白酒的茅台，在末端市场上成为了小假酒和高仿酒的替代对象。 而且很多白酒也经历了同样的情况。 “双公开”就是在这个大环境下诞生的。

2月21日，中国食品工业协会在国家质检总局的指导下，在四川省成都市组织了包括首批五粮液、贵州茅台、泸州老窖、江苏洋河、汾酒杏花村、郎酒、剑南春、水井坊在内的8家白酒骨干公司，签署了“双公开”宣言。 也就是说公开销售渠道、据点和供给量。 公开假冒产品产销商名单和案件的调查情况。

白酒公司宣布，自该自律宣言发表之日起60天内，将向社会公布产品销售的新闻。 也就是说，4月21日以后，上述8家白酒公司此前“隐瞒”了供应量和渠道，并将部分呈现在客户眼前。

昨天，记者联系上述8家白酒公司询问了目前“双公开”的推广情况，一家白酒公司表示，由于前段时间密集参加了糖酒会等展会，目前没有相关情况的披露。 其他酒企也没有公开目前的“双公开”情况。

根据该宣言副本，各公司将1-2类企业品牌影响较强、销量多、市场占有率高、造假行为集中的主导产品作为先行上市的品种。 其中公开的相关资料有商标和商品名、各产品在各地区市场每年的供应总量(已公布于县级)； 指定经销商(批发)和专卖店的列表和联系方法的主要零售店和餐饮店的名单和联系方法。 其中直辖市、省会和副省级城市、地(市)级城市、县级基地分别有300家、100家、30家、10家以上。

五粮液集团副社长朱中玉在接受《每日经济信息》采访时表示，“‘双公开’一方面可以提高公司的约束力，另一方面也可以在一定程度上处理酒的质量问题。”

企业秘密的影响公开度

一瓶茅台酒，出厂价619元，但在基层销售的渠道商达到2000元左右。 其中的1000多个中间利润环节，被层层的经销商剥光了。 而且，要成为茅台的经销商需要一定的关系。

公开白酒公司销售渠道和供应量数据的“双公开”，这些中间阶段的秘密不是也会被公开吗？

白酒公司和以前流传下来的销售公司一样，其销售渠道和供应量是公司的商业秘密。

“对白酒公司来说，这样的双公开必然很难。 ”。 中投顾问食品领域研究员周思然说:“由于这些消息都是公司的企业秘密，一旦曝光，公司的竞争力必然下降，失去公司的商机和市场，影响公司的快速发展。 另外，白酒领域众多而庞杂的销售渠道也增加了公司新闻的发布难度。 ”。

由此看来，对公司来说，如何公布相关情况，并妥善隐藏自身的商业秘密，成为上述白酒公司家今后一个月的重中之重。

而且，这8家酒企业有许多企业品牌，1~2家热门企业品牌公开，在资深研究白酒行业的人看来，如同杯水车薪。 他对“双公开”持比较慎重的态度。 “我的理解是，这样的行为越来越多，酒企不能公开部分数据，不能有效防止酒企造假。 ”。

在他看来，假期增加还是要靠相关政府部门，光靠公司是无法完成的。

但是，在周思然眼中，“双公开”的模范作用表现得非常明显，是相关部门遏制虚假销售现象的探索和尝试。

关于“双重公开”是否会继续，“这个方法能否取得预期的效果是首要的。 效果差的情况下，公司不必冒企业秘密被曝光的风险，但效果大的情况下，不仅可以大大规范领域环境，提升领域和公司形象，还可以节约组建造假团队、开发防伪技术等支出，给公司带来丰富的无形和有形的利益。” 周思然指出。