““数字李宁”亮相美国 李宁在美探索电子商务”

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年12月19日，数字李宁(李宁企业与美国宏基集团的合资企业)宣布，李宁企业品牌将在美国市场正式启动电子商务业务( brand ecommerce )？ 中显示了当前的缩放比例。

针对外界对李宁企业在美国市场开展电子商务的兴趣，李宁企业信息发言人接受了《每日经济信息》采访。 (以下李宁企业信息发言人简称“李”，每日经济信息简称“nbd”)

nbd :近日，据国外媒体报道，“数字李宁”企业正式启动李宁企业品牌在美国的电子商务。 是否意味着李宁企业海外市场扩张战略发生了变化？

李:李宁企业的海外市场战略没有改变。 根据我们的战术计划，目前李宁企业还处于探索和积累海外市场拓展经验的阶段。 通过一家叫“数字李宁”的企业在美国开办电子商务业务，目的是进一步探索美国市场，积累海外市场的经验，而且我们的价格不高，可以控制风险。

在美国，“数字李宁”企业通过brand ecommerce的商业模式，提高美国顾客对李宁企业品牌的认识度，正式向美国顾客展示李宁运动企业品牌，增进美国顾客对李宁企业品牌运动理念的了解，为美国顾客提供李宁企业品牌运动理念。

nbd :关于时机选择的问题，你为什么要在美国经济低迷、费用不够的时候选择进入美国市场？

李:我们应该动态地看待美国市场的快速发展前景。 而且，美国是成熟的市场，商业环境比较健全。 “数字李宁”在美国在线化的准备阶段，我们进行了大量的市场调查，对美国市场和美国顾客的需求也有所了解。

我们的企业品牌来自东方，我们有独特的运动理念和独创的企业品牌精神。 基于对职业运动员和运动员的了解，我们阐明了在产品研发水平上适合国内外职业运动员诉求、迷恋国内外客户的产品设计和研发策略。 这些是我们的亮点和差异化战略。 我对我们宣传的产品很有信心。 我们相信好的产品、好的体育企业品牌会给美国顾客带来新的、更好的选择。

目前，我们的海外业务拓展还处于探索阶段，我们思想开放，我们积累了经验。

nbd :在美国进行电子商务会提高李宁企业的风险和价格吗？

李:我们是在合资企业“数字李宁”运营的。 李宁企业拥有“数字李宁”的部分股权。 此外，投资对象为美国企业的acquity group，拥有丰富的数字营销和品牌经济经验。

通过该合资企业的方法，“数字李宁”给李宁企业带来的风险是可以控制的。 “数字李宁”采用独立的运营和采购模式，从中国购买产品在美国市场销售。 另外，“数字李宁”对价格和收入的规划有合理的安排和预算。

nbd :李宁企业高管会参加数字李宁的管理吗？ 那个管理结构怎么样？

李:为了确保“数字李宁”未来的快速发展和运营与李宁企业长期快速发展战术和运营管理相一致，将参加“数字李宁”董事会和执委会的管理工作和极小部分日常工作管理。

在充分吸纳美国本地人才的基础上，各展览会所长大致表示，“数字李宁”的主要管理者将由整个数字李宁企业负责在美国的招聘。 “数字李宁”拥有独立的管理团队，管理着企业的运营和采购等各个方面的业务。 这个团队由经验丰富的职业经理组成。

nbd :合作伙伴是什么样的企业？ 你有什么经验？

李: acquity group是国际领先的电子商务和数字营销服务企业。 通过整合战术、设计和技术，为合作伙伴带来牢固的客户关系。 acquity group的合作伙伴大多是世界一流公司。

nbd :产品种类包括它们，但符合美国客户的诉求和习性吗？

李:“数字李宁”在美国第一阶段推出的产品系列主要集中在“篮球”、“跑步”、“女子健身”三个体育项目的产品上。 第一，因为根据“数字李宁”前期的美国市场研究，评价这三个体育项目是美国主流体育项目。

另外，我们在这三个体育项目中也有很多好产品。 我们希望让美国客户体验到，我们是一个具有综合实力的企业品牌，能够提供让美国客户满意的、设计独创、专业的产品。 把美国顾客吸引到了李宁企业品牌独特的运动理念和企业品牌精神上。

nbd :“数字李宁”企业的投入价格是多少？ 未来的财务预期怎么样？ 会给李宁企业带来多少利益？

李:现在企业才刚刚开始，所以我们不方便公开，但是我们可以控制价格。