“电商备战“光棍节”连锁巨头欲分羹”

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经记者蒋佩芳从上海出发

阿里巴巴系电子商务公司炒作11月11日“光棍购物节”的概念，整个电子商务领域受益匪浅。 但是，今年，除了天猫、京东、淘宝等电子商务商家目前正在积极备战“光棍节”外，苏宁还于11月9日~11日宣布，线下商场门店与苏宁易购将联动操作“零元购”活动。 国美、永乐也纷纷出手，为“光棍节”的促销做准备。

中投顾问零售领域研究员杜岩宏在接受《每日经济信息》记者采访时表示，网上零售业参加这次宴会，一方面是应对11月11日前后电子商务商家“疯狂”的促销行为，是明显的竞争行为。 另一方面，也可以与该在线电子商务合作，线上与线下并举，以达到提高业绩的目的。

据苏宁内部人士介绍，此次活动显示，苏宁各系统提前一个月进行了产品货源、促销资源、宣传、物流配送准备，并于10月底与国内外数百家企业品牌签署了采购协议，完成了全部货源储备。 数万种市场主流畅销商品全部参与促销。 单身日期间，苏宁线网上联销任务将冲刺50亿元。

此外，记者还获悉，国美也将在全国1700多家门店开展“网上对比价格，店内下单”的宣传活动，与500家企业品牌合作，造福相关类别。 此外，永乐全上海的70多家门店也举办了“网价、店内订单”活动，在高于网价的情况下，永乐承诺当场弥补差距。

“双十一销售节”不可否认，已经到了线上各行业争夺市场份额的重要时刻。

“网上零售商参加‘双十一销售节’的宴会，与电商相比具有一定的特点。 ”杜岩宏认为，零售商依靠实体店提高顾客体验，顾客在价格促销下，现在购买也不会耽误物流时间。

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