“王老吉规划全球最大生产线 凉茶二元格局初现”

经记者李亚蝉出生于广州

《每日经济信息》记者昨天( 9月12日)从广药集团获悉，广药在产能建设方面又迈出了一步——包围了世界最大的凉茶生产基地。 至此，广药集团正在进行的生产线总产值已达到45亿元。 除此之外，广药集团还表示将在华中、西北、西南、东北等多个地区设立生产基地。 红罐和绿箱王老吉凉茶今年的销售规模将达到60亿元，预计明年将实现100亿元的销售规模。

另外，广药在渠道上也非常积极。 业内专家认为，未来凉茶业将出现王老吉和加多宝的二元结构。

昨天广药集团表示，王老吉大健康企业总部将于今年7月在广州南沙区注册，广药计划在南沙建设全球最大、最标准的样板式生产基地，预计年产量10亿罐，年产值30亿元。 王老吉南沙总部除王老吉凉茶外，还生产保健品等产品。

广药表示，为了应对这一问题，广药集团采取代工生产、自建生产线、建设合资工厂三种模式开拓生产能力，搞好全国性的生产能力配置。 今年6月，广药与银鹭、统一等30多家高级食品公司签约代工，8月与泰州市政府签约，在泰州国家级医药城建立产值10亿的王老吉凉茶生产基地，并首次建成生产线的白云山凉茶安徽阜阳生产线目前正在扩建，10月红罐王老吉凉茶60万箱。

据悉，除了积极扩张生产能力外，广药还在对方加多宝之前流传的特色渠道上积极进攻，双方均发生了两次短兵相接，加多宝面临的压力十分明显。

现在广药红罐的王老吉在铺货问题上还不能和加多宝相比，但市场渗透的速度也不容小觑。 记者访问市场时发现，除了目前为止的7-11连锁外，广药已经将产品销往部分社区的商店，并稍微抢占了刚刚成立的自动零售机器。

记者观察到，对于加多宝稍强的营销方法，广药也是针锋相对。 其中与加多宝“全国销量领先红罐凉茶更名加多宝”的营销相比，广药近期密集投放了“红罐王老吉未更名，推动红罐凉茶更名为虚假新闻”的广告。 然后，在加多宝最受瞩目的赞助节目《中国好声音》的间隙也出现了广药王老吉的身影。

持续关注王老吉之争的食品和饮料领域营销专家徐雄俊预计，无论在生产还是渠道宣传方面，广药都已经开始发力，明年双方的竞争将更加激烈。 他认为，未来凉茶市场将出现王老吉和加多宝二元竞争的格局，并将其降格为第三企业品牌。