“8亿美元竞购联合饼干零食业务？娃哈哈回应“模糊””

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郭梦仪经过记者徐杰从浙江、北京出发

日前，外电报道称，正在竞相购买统一商务旗下的点心业务。

据新闻报道，在此次英格兰联合糕点业务kpsnacks的竞争中，收购资金规模达到5亿2000万英镑(合8亿1600万美元)，娃哈哈遥遥领先。 但是，昨天( 8月20日)娃哈哈信息发言人单启宁就此事向《每日经济信息》记者表示，此事尚不清楚。 对其回应既不肯定也不否定，态度很模糊。

收购的传闻

据英国《星期日电讯报》报道，联合饼干股东、私募股权投资企业黑石集团( blackstonegroupl.p .，bx )和pandpai已经抛售了kpsnacks的挂牌。 kpsnacks的企业品牌包括众所周知的MC COY’s、hulahoops、kpnuts和skips。 布莱克集团和pandpai通过顾问银行CreditSuisse(CreditSuisse )向包括娃哈哈在内的5、6家潜在收购者发布了销售文件。

《每日经济信息》记者就上述事情通过电话采访了联合饼干宣传部负责人bobbrightwell，bob只是说联合饼干对此不予置评。

而且，娃哈哈作为竞争对手的态度也很暧昧，昨天( 8月20日)，娃哈哈信息发言人单启宁在给记者的回复中既没有肯定也没有否定这件事。

上述竞争情报均未得到当事双方的肯定回答，但据上述外媒报道，除娃哈哈外，其他有意收购者还有家乐福( kelloggco .，Kadife食品) kraftfoodsinc .，kft ) 据外国媒体报道，正式的新闻备忘录将于9月3日发行。

业界担心消化不良

这样的消息传出后，引起了许多业界人士的关注。 凌雁管理咨询首席顾问林岳向《每日经济信息》记者表示，如果信息属实，这将是娃哈哈扩张战术的延续，历来是食品、饮料行业的龙头公司，食品业务是短板，娃哈哈要么正在进行多元化的快速发展，要么

今年3月，宗庆后在接受媒体采访时表示，目前娃哈哈需要多元化经营。 由于资金大量沉淀，主业快速发展规模也很大，尽管是饮料领域，但每年仍有20%的增长，快速发展容易引发恶性竞争，规模大有实力，但必然会吃人，甚至整个领域都会受伤

如果这次竞争是事实的话，一些业内人士担心娃哈哈会“消化不良”。 林岳认为，除了这次价格过高外，还有一个问题。 第一，零食业务kpsnacks在国内企业的品牌效应和渠道不成熟第二，食品行业和饮料行业在支出群体、营销模式等方面有明显的差异，娃哈哈作为饮料行业很成功，但制作食品没有经验，勒

和君咨询合作伙伴闲强对记者说，娃哈哈的核心能力在运营和渠道商及其企业品牌效应方面最为重要，其运营模式主要伴随着在拓展方法的基础上快速发展新的企业品牌，增加新的类别。 kp在英国很有名，但是饼干食品对娃哈哈来说是新的类别，和现在的路线完全不同。

闵强还认为，娃哈哈有扩大海外市场的可能性，但要把中国市场放在第一位。 目前，中国的饼干食品市场很大，但饼干领域的结构已经决定，如卡夫、康师傅、达能占主导地位的大概在5成以上，康师傅占2~3成。 闵强还表示，kp是知名企业品牌，娃哈哈如果一定要收购，不仅要收购企业品牌，还必须收购技术和研发。