“梦工厂携中国风“落沪”与迪士尼错位竞争？”

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经过记者的夏天从上海出发

中美电影产业合作终于等待了这关键的一步。

昨天( 8月7日)，《每日经济信息》记者了解到，由美国梦工厂动漫企业和华人文化产业投资基金主导的中方企业合资设立的“东方梦工厂”正式落户上海徐汇滨江。 东方梦工厂合资项目中方持有55%，美方持有45%，最初投资将达到3亿3000万美元。

双方证实，电影《功夫熊猫3》将回归中国故乡，由美国梦工厂和上海东方梦工厂联合拍摄出品，预计明年上市。 年，东方梦工厂首部本土原创的动画电影以中国元素为主题，在世界范围内同时发表。 据合资企业介绍，东方梦工厂在发布“功夫熊猫3”后，将每年形成1~3辆的生产能力。

另外，中美双方宣布将投资超过200亿元，在徐汇滨江建设包括电影院、剧场、餐饮等设施的大型城市综合娱乐旅游区“梦想中心”。

梦工厂上海“制造梦想”

作为中国第一家中外合资的动画电影企业，东方梦工厂与中国人文化产业投资基金( cmc )、上海东方媒体集团(上海联和投资有限企业) sail )和美国梦工厂)合资成立，营造中国的动画形象和实景，在中国和全球市场进行宣传 该企业首次投资3亿3000万美元，是迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一。

总部设在上海的华人文化产业投资基金，是经国家发改委审批稿后首次通过的文化产业股权投资基金，由上海东方惠金文化产业投资有限企业和国家开发银行等共同发起设立，基金规模50亿元，黎瑞刚担任该基金董事长兼总经理。

今年2月，中国人文化产业投资基金决定牵头中方企业与美国梦工厂动画合作框架协议。 据介绍，合资企业将首要负责电影拷贝及其衍生产业的开发。

《每日经济信息》记者介绍，东方梦工厂由两个业务板块组成，包括电影产品及其衍生产业、位于徐汇滨江的大型城市文化集聚区——“梦想中心”。 其中，东方梦工厂以自营和相关合作伙伴合作的形式，开始了动漫技术的研发、动漫电影制作、版权发行、衍生产品、娱乐、数字游戏等多个业务行业的合作。 总投资额超过200亿元(约31亿美元)的“梦想中心”计划包括5~6个剧场、10多家电影院，该中心建成为大规模的城市文化集聚区，可与纽约百老汇和伦敦西区媲美，共计

“‘梦想中心’不是主题公园，与中国现有的其他大型文化娱乐项目不同，与迪斯尼乐园等娱乐设施形成了互补的关系。 ”东方梦工厂项目背后打动了人，再次回归的“黎叔”(黎瑞刚)以华人文化产业投资基金董事长兼社长的身份这样说道。 目前，“黎叔”通过华裔基金投资原信息集团全资拥有之星空卫视、channelv及全球最大华语影库。

业内人士表示，与smg相比，华裔基金的政府背景浓厚，在进行国际媒体收购时可以避免一些争议。 另一方面，要在上海迅速发展电影娱乐业，仍有足够的空之间，“黎叔”的回归除了重新推进娱乐板块的商业化外，还可以利用集团旗下的上海电影(集团)有限企业等迅速发展电影产业化。

觊觎中国市场已久

近年来，中国的动漫产业只有几部成功的作品。 《功夫熊猫》系列在华大成功后，动漫大梦工厂将巨大的市场野心指向了世界上发展最快的电影市场——中国。

业内分析人士向《每日经济信息》记者指出，梦工厂颠覆中国市场已久，但凭借“东方梦工厂”的合作，梦工厂不仅正式进入中国动漫市场。

在与中方的谈判中，“功夫熊猫之父”、梦工厂创始人兼首席执行官杰弗里·卡森贝格表示，现在的上海可以用“不可思议、瞬息万变”等语言来表达。 他在总公司的采访中也坦率地说，上海有不可思议的机会。

代表当今中国文化产业整体和国际交流的电影产业，随着中国文化产业的崛起，向许多海外机构表示，文化产业本身就是全球市场。

但是，独立景区规划专家刘云平表示，上海与梦工厂的合作，吸取了中影集团当年与迪士尼合作打造“宝葫芦丝秘密”的教训，在创意、剧本创作、制作，特别是人物造型、动作设计等诸多方面，首先是诚实的美国方面吗？

房地产流失效应不言而喻

据悉，与周边地块共同组成的徐汇滨江“西岸媒体港”，初步计划的年客流量预计将超过2000万人。

对此，北大纵横管理咨询企业的合伙人张文跃表示:“2000万人带来巨大的人流吃住，东方梦工厂的规模是做文案的企业，未来上下游产业将入驻。 徐汇滨江地区对房地产的影响不可估量，其进军显然将锦上添花，因此其周边住宅房地产、商铺办公楼未来的市场前景将大幅提高。 此前，受世博会的带动，该地区环境较早年份有了较大改善，围绕徐汇滨江高端商务休闲区的定位，近几年来，该地区房价迅速上涨，商业氛围已经扭曲。 ”。

上海市徐汇区区长过了剑飞也掩饰不了兴奋。 指出“‘东方梦工厂’的建设基于当地费用集团的国际化趋势，项目不仅有磁吸引效应，还有溢出效应，带动了周边其他产业，加速了产业链上下游公司的积累。”

两大动画公司相继落入上海

在美国市场上与其他动漫巨头迪士尼正处于胜负的梦工厂率先，让强劲的动漫事业在中国市场“落地”。 在气势磅礴的东方梦想工厂面前，迪士尼的反击选择了动画。 改变了过度沉迷渠道，没能让最具实力的动漫业务在中国市场落地的经营模式。

年4月10日，迪士尼、中国动画集团和腾讯宣布将共同成立国家动画创作研究快速发展中心。 迪士尼的动机当然是通过这个研究快速发展中心的成立来撬动广阔的中国动漫市场。

两大巨头入住上海时，人们必然要把他们放在一起作为目标。

“两者的竞争，对上海方面来说形成了良性竞争的关系，上海自身的动漫和旅游市场，可以经受住这样的竞争。 这样的落地对两家并不是坏事，而是取长补短，未来中国旅游文化产业的快速发展，可以给类似的文化项目一个更大的舞台，可以吸收更多类似的项目。 ”。 张文跃指出。

2大动漫公司相继落入上海，据此，未来动漫衍生的大市场会是什么样的结构？

“我不认为他们有竞争关系。 中国巨大的电影市场提供了足够的空空间让他们发挥各自的抱负。 他们只有与自己竞争，尽快生产出包含中国元素且为中国观众和世界电影市场所认可的高质量动画，他们进军上海的任务就完成了。 ”刘云平指出。

“梦工厂来了，迪士尼方面也有些紧张。 ”张文跃在谈到两者具体的不同点时表示:“迪士尼体现了西方的价值观，作为成熟的项目走进来，建立了成熟的乐园。 东方梦工厂将走中国风路线，产业链范围将更广。 他们是文案专用的，与迪士尼相比，东方梦工厂的涵盖范围更广，对动漫的影响越来越多，对上海文化产业的快速发展和上海的经济转型至关重要。”

但是，在采访中，也有投行人士指出，迪士尼和梦工厂将在中国市场展开早晚战。 因为两家企业都不想放弃中国市场，也不想输。