“达能婴儿营养品增长首破两位 洋奶粉竞争格局悄然生变”

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8月6日，上海电通过互联网由记者王霞从上海发出

最近，法国一家大食品公司发表了上半年的财务报告。 财报显示，凭借亚洲特别是中国市场的强劲表现，拥有多美滋、可瑞康等企业品牌的达能婴儿奶粉业务第二季度同比增长13.6%，首次突破两位数。 对此，达能方面解释说，这一全球增长是亚洲市场的首要利益

记者了解到，达能近两年来积极布局中国市场，先后在中国市场引进了贝乐嘉、液态奶、高端企业品牌克莱康等企业品牌，并开始在细分市场进行文案打造。

奶业拆解师宋亮对《每日经济信息》记者表示，中国市场西式奶粉企业品牌竞争格局将悄然发生变化，一、二线市场和以前流传下来的西式企业品牌多美滋、美赞臣、雀巢将迎来“三足鼎立”的局面。

第一次能够达到两位数的增长

据达能财报报道，借助亚洲特别是中国市场的强劲业绩，拥有多美滋、可瑞康等企业品牌的达能婴儿奶粉业务首次突破两位数增长。 数据显示，该公司婴儿营养事业部二季度销售额比去年同期增长13.6%，上半年全球销售额达20亿9000万欧元，比去年同期增长11.3%。

对此，达能方面解释说，这一全球增长得益于亚洲市场，特别是中国的良好业绩。 达能集团全球首席执行官弗兰克·里维表示，该企业将继续投资哪些增长率超过10%，为集团带来增长动力的市场，特别是销售和研发。

奶业分解师宋亮在《每日经济信息》中表示，完成在中国的全部业务是所有业务中增长最快的。 “另一方面，多美滋在中国市场的份额很大，而且其产品整体上属于中高级，而且在我国国内的诉求量很大，特别是今年是龙年，今年的新生儿数量比去年增加了5%左右。 ”

但是，达能方面展示出的在销售良好的地区扩大投资已经开始出现，仅一周前，该公司多美滋企业品牌产品“转型”，推出多美滋“优级”奶粉系列，价格上涨10%。 记者了解到，近两年来，达能相继向中国市场引进贝乐嘉、液态奶、高端企业品牌克莱康等，开始在细分市场进行文案撰写。

中投顾问食品领域研究员梁铭宣对记者表示，达能在中国走的是高端企业的品牌路线，因此考虑到资费水平等因素，市场占有率第一是一线城市。 市场占有率高的原因，第一是产品质量有保障，在产品生产线上使用国际领先技术的同时，企业品牌组合营销模式非常成功，高端企业的形象赢得了众多顾客。

但是，其他企业品牌也没有输，在中国市场的争夺战没有停止。 除了洋企业品牌经常使用的“转型”等涨价和新产品的引进等之外，洋企业品牌也通过收购进行了仿制，以争夺中国市场越来越多的市场份额。

三个月前，雀巢公司宣布同意以118亿5000万美元收购辉瑞的惠氏婴儿营养品业务。 雀巢企业相关负责人在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“目前一切还在进行中，交易只是等待相关监管部门的批准。”

奶粉的竞争格局悄然发生了变化

宋亮向记者表示，此次收购成功后，雀巢将在亚洲主要市场获得惠氏，在中国的市场份额也相对上升，获得惠氏后，雀巢在国内一二线的市场份额将与美赞臣、多美滋齐名。

“到了那个时候，以前流传下来的西方企业品牌就会形成‘三足鼎立’的局面。 届时，多美滋、美赞臣、雀巢三大企业品牌的市场份额可能分别为17%、13%、11%左右。 ”。 宋亮告诉《每日经济信息》记者。

数据显示，去年，多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏五大洋奶粉企业品牌在中国奶粉市场的合计市场份额接近60%。 在一线城市，奶粉市场的份额更是达到了9成以上。 此前专家表示，中国大陆婴幼儿食品市场增长前景非常可观，特别是婴幼儿奶粉制造商，年平均增长率达到20%。

记者了解到，在日前举行的婴幼儿食品博览会上，又有几个外资企业品牌开始登陆中国市场。 “他们开始在电子商务和网络等领域销售，可能渐渐开始进入商超。 一些企业品牌已经在市场上看到了。 对以前流传下来的奶粉企业品牌也产生一定的冲击。 ”宋亮说。