“分众结盟支付宝江南春再试水O2O营销”

经记者陶力从上海出发

O2O ( O2O )成为团购网站寻求突破的新出口。

7月24日，公共媒体与集成本、支付宝( Alipay )正式合作，尝试o2o营销模式。 客户在分离大众媒体的显示器之前，可以使用支付宝手机的客户端手机拍摄画面中的QR码，购买成本效益高的团购商品。

面对这种新的营销模式，不同媒体首席执行官江南春表示，从企业品牌导向转向促销导向已是明显的趋势，今后，不仅要投入市场宣传预算，还要在客户购买环节投入越来越多的精力，直接共享公司的销售费用

初期对业者是免费的

据说媒体和支付宝( Alipay )，划算的这次合作是在大约半年的时间里酝酿出来的。 目前，上海、北京、广州、深圳、杭州等7个城市的客户都可以采用这项服务。

“目前电子商务多集中于网上实物支出，而餐饮、旅游、休闲、保健养生、购房、粮食、米面、水果券等当地生活服务有待改革创新，利用支付宝( Alipay )的QR码支付方案，3年内实现千亿量级 ”资深总监程炜文这样说道。 这不仅被认为是将大众媒体与在线平台相结合的新举措，也是团购平台收款服务从线上跨越到线上的重要一环。

江南春表示，通过在广告中嵌入QR码，进行移动支付，可以让顾客了解越来越多的事情，从而迅速有效地做广告。 “以前，从广告展示到店铺的实际费用经常多次跳跃。 用这种方法，广告冲动，可以直接形成销售和支付。 ”

程炜文在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“初期对商家提供纯粹免费的服务，等未来顾客规模扩大后，再考虑收钱的问题。”

记者了解到，去年7月，电子商务网站1号店的“商品墙”如雨后春笋般出现在北京、上海、深圳等地铁站，画面上像货架一样充斥着各种商品。 从食品到商场，从电脑到手机，应有尽有。 如果你喜欢某个商品，用手机下载“掌上商店”的APP，对着商品下面的QR码拍照，就可以马上购买。

但不久，在上海地铁2号线，这些QR码商品的墙壁消失了。 据一位市民推测，可能是因为可用的人少，也很少有人停下来特意购买，所以这样的广告最终退出了。

业内人士表示，基于QR码技术的新购物模式在国内还处于宣传的初期阶段，实现全面宣传尚需时日。

对此，支付宝( Alipay )副总裁樊治铭表示:“并不是客户不认同QR码技术，而是商家的商品还不够吸引人。 例如，迄今为止看到的都是日系商品，大多比实体店便宜1、2元，价格没有特点。” 他还表示，目前三方没有对该平台进行审查，最初首要的是培养客户的习性。 因此，差异化屏幕上显示的商品，价格可能会低于收款网站，差异化也与支付宝( Alipay )一起，推荐在广告展示时嵌入QR码，实现广告展示和销售的联系。

o2o模式等待试验

o2o是指将网上业务与网络结合起来，使网络成为网上交易的前台。

公开数据显示，全年国内o2o市场规模562.3亿元，预计全年将达到986.8亿元，增长率75.5%。 在巨大的市场空之间，国内的大企业相继加入，打算分一杯羹。

o2o也成为了媒体“接触网络”的新契机。 迄今为止，旗下最具有o2o模式形态的q卡项目被认为是江南春的第二次创业。 他兴奋地表示，将使q卡和与众不同的互动屏成为中国最大的促销优惠新闻互动发布平台。 q卡的推出在帮助企业品牌刊登广告的同时，也为参与者获取企业品牌的促销和优惠新闻提供了便利，但该项目的进展并不完全令人满意。 根据媒体q1财务报告，Q卡注册用户目前约280万人，活动用户约占20%~25%。 业界认为，其原因是媒体没有稳定的客户群，不能比较有效地提高受众的活跃度，少量的客户无法打动广告发布者。

因此，此次与支付宝( Alipay )、坊得的合作被视为江南春在o2o行业的再次试水。

电子商务提醒员鲁振旺在接受《每日经济信息》记者采访时表示，分家媒体近两年来一直在尝试电子商务模式的快速发展，但发展情况并不理想，此次与集资合作，加上支付宝( Alipay )的完整支付体系，显示， 虽然o2o模式很受欢迎，但是是否被顾客接受还不能说。 我认为商家如何推出有吸引力的产品，促进即时购买是成功的关键。

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