“上海家化总经理王茁：电子商务成重要增长点”

本篇文章981字，读完约2分钟

经过记者王霞从上海出发

“电子商务已成为企业重要的增长源。 例如，雅虎这个企业品牌希望现在的电子商务收入比例在5%左右，将来达到10%~15%，甚至更高。 ”上海家化联合股份有限公司社长王茁日前在上海出席复旦大学“蓝墨”新年论坛时作了如下表示。

在此之前，《每日经济信息》记者在上海家化年第三届临时股东大会上获悉，企业董事长葛文耀表示将在试水电子商务中丰富产品销售渠道。 “在电子商务方面有比较强的业绩，希望产品线全面快速发展。 预计明年比今年增长得快。 ”

另外，王普尔在论坛上表示，互联网既不是整理公司库存的渠道，也不是简单的流通渠道，它本身就是一个新的生态系统，公司必须为这个市场进行个性化营销。

电子商务已经成为重要的增长源

王卓表示，近两年来，由于此前传出的百货公司增长趋势放缓，企业也受到了一些影响。 例如，企业旗下的百草集企业品牌，过去增长40%~50%，现在可能只增长20%~30%，但在电子商务这个部分可以增长200%。

“实际上，通过迅速发展电子商务，我们与很多以前不买我们产品的客户进行了接触。 还有一点，以前买我们的客户，通过网络他买的频率增加了，价值也变高了，所以我们实际上通过网络增加了我们的收入来源，”王茁说。

记者表示，目前许多服装公司的电子商务平台不销售当季新产品，清理库存的情况正在增加。

对此，王茁认为网络是市场，与这个市场相比，它有独特的企业品牌、独特的促销体系、独特的传播体系，是定制化营销，应该在这个市场上进行定制化营销，应该视为流通渠道

“我们预测今后占我们收入的比例，现在是5%左右，可能和市场差不多，但我想我们的将来也许能达到10%、15%或者更高。 ”王茁表示，“网上销售的商品和网上销售的商品包括广告有所区别，传递、定价、产品、促销均与网上不同。”

市场营销市场三管齐下

王茁现在展现的是上海的家庭化营销市场。 除了百货商店外，还有电子商务，还有化妆品专卖店。 其中化妆品专卖店在一二线城市并不常见，但在中国广大的三四线城市普遍存在，全国有十几万家。

“这条路线我们也会逐渐渗透进去。 我最近刚去了大理、楚雄这种非常三级的城市，它发展得非常好。 我们以三个市场为中心，做着另一种定制化的营销，定制化的企业品牌的形成，定制化的运营。 这样的话，加起来会产生3以上，甚至4以上的效果，所以不用担心互相吃。 ”