“华谊的远见与不自然 冯小刚电影公社被质疑”

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搞文案，抢渠道，搞衍生……华谊兄弟这几年来的努力是有目共睹的。

不过，华谊的战术意识，同样面临着不明确性带来的不自然。 华谊兄弟正在努力。

为了对抗电影领域本身的波动性，作为业内最早与资本结合的公司，华谊兄弟在扩大以文案为中心的产业衍生板块方面始终留有余力。

例如，在苏州、上海、海口的主题公园着手开发景区。 例如，与香港电讯盈科电视台合资的“爆谷台”参与了有线电视的运营； 与中国电信和百视通的战术合作参与媒体频道的运营。 还是兴趣爱好科学技术的股票投资参与了游戏衍生品的开发？ 这种“文案+渠道+衍生”的全产业链布局，是华谊兄弟为今后持续快速发展而实施的重要战术布局。

不过，华谊的战术意识，同样面临着不明确性带来的不自然。

样本一:冯小刚电影公社； 有特色的卡，通向天下之客吗？

我们先来看看华谊兄弟在海口观澜湖度假区的“冯小刚电影公社”。

这个项目是“冯小刚”这个品牌，必须以“一九四二”、“唐山大地震”、“非诚勿扰”系列冯氏的经典电影场景为建筑计划要素，建设综合娱乐商业街区

也就是说，从饮食、娱乐到购物、住宿，都被设置在“以手机电影场景为特色的建筑风格的街道上”。 整个项目还计划建设5~6个专业级电影摄影工作室和配套房地产设施。

“这是风水导的梦想。 ”熟悉这个项目的相关人士对本报记者说。 虽然在海澜湖集团背景下海口的高尔夫度假村，风险比较小，但该项目的前景仍受到一些行业人士的质疑。

光靠手机电影的招牌，能否摆脱国内主题公园运营不顺利的不自然现实，成为了悬挂在他们乃至市场头上的问号。

据奇创旅游研究院总监孙胤睿介绍，目前国内不具备迪士尼乐园和环球影城这样的主题公园出现的条件。 孙胤睿认为，冯小刚是国内最具影响力的导演之一，但其作品的主题和风格缺乏统一性，无法形成迪士尼动画那样的规模效应。 也就是说，以这个有特色的建筑群为中心的电影公社应该被视为越来越多的观光湖海口度假区的商业配套。 其盈利前景取决于整个度假村的经营状况，但如果度假村的经营出现问题，光靠冯小刚的招牌就能带来多少附加值，业界的内存令人怀疑。

样本2:now爆谷台； 中文版hbo，你喜欢谁？ 植入纸是谁？

我们来看看华谊兄弟和now tv等公司共同投资的“now爆谷台”。

爆谷台是香港的收费电视频道，定位为“中文hbo”的概念。 now tv的首要辐射范围是香港地区，公开的付费观众数据约为100万人。 华谊投资216万港币，占21.66%的股权，希望通过这个渠道将其制作的副本进一步推向中国香港市场，扩展到国外。

这是华谊兄弟的又一次尝试。

文案与渠道合作，同样是战术安排，但这笔巨大的投资给华谊带来的收益，解体师也评价为“不显著”。 中金企业的研究报告表明，hbo的商业模式是高质量的视频文案，收钱订阅顾客。 其中，《欲望都市》、《兄弟连》等原创高质量电影文案是其核心竞争力。 业内分析人士表示，爆谷台播出的文案不仅仅是华谊，但作为主要股东，能在华谊方面为香港观众提供真正影响深远的文案，暂时还很有限。

“华谊投资爆谷台的意义实际上在于积累了电视频道的运营经验。 ”一位媒体领域的分析师对记者说，内地开放电视频道的经营权后，华谊具有先发的特点。

但他坦言，内地开放频道运营权限何时能实现，这是一个更不明确的问题。

样本3 :媒体平台如果有多只脚，就可以稳定行走

同样，华谊扩大了很多的媒体 华谊相信，未来以微电影为代表的文案制作可以通过付费点击完全收回价格，从而获利。 在这个信念下，他们与中国电信和百视通签署了相关的频道运营和战术合作协议。 但迄今为止，投资者看起来是联动的，实际上还看不到松散的布局能否真正产生协同效应，成长为华谊兄弟的翅膀，守护和护卫文案制作的本职工作。

现在只能说华谊兄弟的目标迪士尼也在这样做。 迪士尼有媒体互联网、主题公园、电影娱乐、消费品和互文芳阁五大业务。 财政年度，其影视娱乐收入63.5亿美元，仅占总收入409亿美元的15.5%，且年复合增长率不到2%。 相比之下，目前华谊兄弟即使不包括电影院的经营，电影、电视剧及衍生业务的收益占有率也超过了66%。

一位华谊中层对记者说，华谊兄弟总裁王中军在一次内部谈话中说，企业最核心的价值只有“华谊兄弟”这个品牌。 这句话体现了“企业品牌”在文化媒体领域的价值，生动地反映了这样的企业在努力释放企业品牌的价值，将外部特征转化为实际利益和现金流时，感到了如履薄冰的战战兢兢。