“家电业务下滑严重 三星中国火速换帅”

经记者吴文坤从北京来

面对日益低落的业绩，三星电子终于采取了措施。 最近有消息称，韩国三星电子上周末任命朴载淳为三星电子大中华区总裁，此前担任该职位的金荣夏将返回韩国三星负责其他业务。

昨天( 6月5日，中国三星电子在《每日经济信息》上证实了上述消息，称此次人事变动的目的是加强中国市场业务。 对此，一位业内人士表示，长得帅是因为业绩不好。

三星电子一季度财报显示，营业收入51亿5000万美元，比去年同期增长98%。 另外，虽然手机部门利润达到73%，电视业务与上季度相比有所下滑，但利润有所上升，但电视业务在中国市场并不能充分满足于其他市场。

今年以来，三星电子(中国)家电业务呈现全线下跌趋势，截至4月，三星电视零售额跌幅达到27.62%。

资料显示，年1月，金荣夏正式担任三星电子大中华区总裁，此后两年，三星电子在中国大陆市场表现良好，进而在中国市场取得“销售额95亿美元，同比增长32%”的业绩。 但是，在中国家电市场景气下滑的大环境下，三星在中国家电业务上明显呈下跌趋势。

“三星电视的世界市场占有率连续几年位居第一，在欧美等市场领先的特征明显，但在中国市场正好相反。 》中国家电营销委员会副理事长洪仕斌昨日在接受《每日经济信息》采访时表示，三星电视在中国的销售一直排在中国本土和日资企业品牌之后。

根据韩国市场调查机构gfk此前公布的数据，年第四季度中国lcd电视市场海信、创维、tcl、长虹、康佳占前五名，三星仅为7%，低于日本索尼和夏普。

尽管金荣夏此前表示，三星将全面深化电视智能战术，推动三星电子在中国彩电市场持续扩张。 但是，近几个月来，三星的电视业务迎来了严重的下滑。

据媒体报道，来自中怡康的监测数据显示，截至2009年4月，三星电视零售额在中国四级市场全线下跌27.62%。 《每日经济信息》昨天从权威渠道获得的三星电视在中国的月度销售数据显示，年前4个月较去年同期下跌，其中1~3月的销量仅为去年同期的三分之二。 从零售量份额来看，三星电视的市场份额为5.94%，不仅被索尼、夏普超越，还远远低于领域排名第一的海信电视15.26%的市场份额。

据此，奥维咨询( avc )平面显示事业部副社长李秋纬解体认为，此次帅变的很大原因可能是韩国三星总部期待在中国市场的电视业务上有更好的表现。

资料显示，朴载淳在2006年至2009年期间担任三星电子北美企业营销常务董事等职。 三星电子是北美电视市场逆转索尼等日资企业品牌，抢占美国市场的功臣。

李秋纬认为从索尼等企业品牌手中夺走了三星电视的北美市场，希望三星总部和朴载淳能够将这样的成功经验运用到中国市场。

冰洗“边缘化”

中国的三星电子相关人士昨天对“每日经济信息”确认了一条帅气的消息。 据说朴载淳在三星总部的地位比金荣夏高。 相关人士表示，这也是三星更加重视中国业务，进一步加强中国市场的原因。 与行业相关人士的电视业务解体相比，后者表示不做评论。

但目前的形势表明，除了阻止三星电视进一步下跌的势头外，摆在朴载淳面前的还有空冰洗“边缘化”的难题。

在中怡康发布的最新一期空调市场零售监测报告中，全部监测的25空调企业品牌中，没有三星空调。 某空调企业品牌之所以不受监控系统监控，首要原因是这家公司的市场零售量太小，被纳入“其他”项目统一计算。

另一方面，根据《每日经济信息》昨天从权威渠道获取的数据，年1~4月，三星空销量较2月份去年同期有非常大的增长，另外3个月同比下滑明显，其中1月接近40%，为4月。

根据中怡康的数据，截至去年3月底，三星冰箱市场零售量份额只有2.17%，与领域第一的海尔冰箱29.34%的市场份额相差甚远。 此外，目前三星冰箱的零售量比去年同期下跌33.34%。 三星洗衣机的市场零售量只有1.84%，比上年下跌33.53%，仅为领域第11位。

水路陷入手肘

“三星的家电产品现在有点贵。 很低。 ”洪仕斌表示，陷入目前状况与三星电子在中国市场的渠道战略有直接关系。

外资家电企业品牌在中国市场始终展现着高端形象，以一线城市为第一市场。 但是，随着楼市调控政策的出台，一线城市家电销量下降趋势明显。 据中华全国商业新闻中心以全国大型零售公司为对象的统计数据显示，从2009年开始，随着一线城市居民家电保有量饱和，家电销售增速放缓，年一线城市家电市场零售额比去年同期下降7.4个百分点，增长率创下2006年来最低。

增长放缓，三星采取的保守战略也引起了质疑。 李秋纬表示，从年“十一”、年“五一”两大促销期的情况来看，三星在电视上“保证利润”的意图非常明显，与夏普、索尼等日资企业品牌相比，降价幅度较差。 这也影响了在一线城市的市场份额。

但此前金荣夏表示更重视2级、3级市场，认为上海、广东等一线城市已经饱和，必须将眼球固定在2级、3级以下市场。 他也有意在两周内访问中国农村，将分销互联网扩大到农村。 但在洪仕斌看来，三星目前的“渠道下沉”战略有点流于形式。

根据中怡康的数据，截至去年4月，三星电视在中国一级市场的零售额为29.59%，二级市场下跌26.34%，三级市场下跌22.84%，四级市场跌幅最大，达到36.17%。

“中国的三、四级市场不是想深入就深入的，而是要与客户的能力相匹配。 ”洪仕斌认为三星迄今为止由于渠道下沉，操作理念没有发生相应的变化。 他表示，三星家电在一线城市无法销售其他外资企业品牌，但在农村市场为了高端定位，老百姓选择时，在性价比上与中国国产企业品牌相比没有特点。 结果，三星家电产品处于“高不成、低不成”的状况。

三星帅了之后，试着稍微改变一下家电的产品和营销战略。

李秋纬表示，三星目前正在尝试“放松”面板和电视业务，电视产品的价格构成将更加合理，产品类型将更加多样化。 然后，三星将在终端战略上进行一些产品更换，下半年将推出更具价格竞争力的产品。

虽然目前为止在3、4级市场的试探不能说是成功的，但路径下沉的趋势已经是必然的。 李秋纬认为，三星将调整现有的试点项目。