“匹克陷增长烦恼：“闽派”运动鞋企集体遇挑战”

经记者李亚蝉出生于广州

周五( 5月4日(香港上市的晋江运动鞋企业音箱体育( 01968，hk )发布了近期中国业务运营情况公告。 据公布，在该集团不久前召开的年第四季度订单会上，披萨体育订单金额(按批发价格计算)比去年同期下降了20 (至30 )。

而且，披萨库存量增加，其年库存金额从年末的3.35亿元增加到4.21亿元，增长率约为25.67%。

事实上，披萨的困境不是个案。 据综合媒体报道，361°、安踏等“闽派”运动鞋企业库存问题也很严重。 2008年北京奥运会给这些公司带来了无限的商机，但在低诉求的“后奥运时代”和海外市场危机四伏的今天，“福建派”运动鞋企业面临着前所未有的挑战。

披萨的订单下降了

订货会数据一直是国内体育企业品牌业绩的“晴雨表”。 根据披萨提供的上述订单会数据，这次披萨订单金额的下跌涵盖了旗下的鞋类产品和服装类产品。 其中，鞋类减少幅度为20%至30%，服装类减少幅度也为20%至30%。 关于具体的下降幅度，披萨评价鞋类的下降情况在接近30%的范围内较高，服装评价在20%到30%的中段位置。

订单金额下降了，而且披萨鞋类和服装产品的平均批发价格和去年一样。

另一方面，披萨店的数量也大幅减少。 数据显示，截至今年3月31日，披萨运动第一季度零售店销售金额与去年同期相同。 但是，店的数量在去年年末从283家减少到了7523家。 比萨体育预计，到今年年底，比萨体育店的数量将减少到7000家，所有减少的店都将成为加盟店。 据此计算，披萨从去年年末到今年年末店铺数量的减少幅度或10%左右。

“这是不得已的事情。 ”对于披萨店的收缩，中国服装协会市场专家委员会委员胡宝钢做出了如下评价。 他认为晋江鞋业模式同质化严重，没有披萨、乔丹、361°、安踏等本质区别，如果以这样的模式竞争，公司将面临来自各方面的压力。 几个公司上市的时候，大家扩大门店，市场就相当于“一方利润必然意味着另一方损失”的“零和游戏”。

产业整合是不可避免的吗？

据信息显示，中国鞋类制造商去年为了实现销售目标和追求开店量，以及众多鞋类制造商大量繁殖子企业品牌，导致库存量持续增加，整体销量不理想。

披萨年报显示，去年全年销售额为46.47亿元，比去年同期的42.5亿元增长9.4%。 但是，去年净利润为7亿7800万元，比去年同期的8亿2200万元下跌5.4%。 资料显示，披萨去年上半年库存金额从年末的3.35亿元增加到4.21亿元，增长率约为25.67%，平均库存周转天数为49天，相比之下，年为38天。

如果今年第一季度批准经营零售店的数量比去年有所减少，披萨将进一步缩小店面。

“看起来店面在减少，但实际上产业有可能面临全面的调整和整合。 ”胡宝钢认为，未来，不仅运动鞋“鞋都”晋江，广东、浙江等地也会发生鞋企缩手缩脚的现象。 而且，在未来的趋势下，同样的企业品牌不可能同样壮大。 例如，晋江有10家公司，但未来可能会剩下5家、6家，具体行业还会进一步细分。 “其实已经到了极限，不收缩是不行的。” 他补充说。

但是，也有报道称，在市场下跌的情况下，披萨运动仍在盲目扩大生产能力，江西省高县鞋类生产基地将于今年年底全面投产，福建省惠安县发服装类生产基地也将于明年年底全面投产。 届时，比萨集团鞋类年产量将增加到约1650万只，服装类年产量将增加到约1910万只。