“苹果因涉嫌操控电子书价钱遭美司法部起诉”

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记者谢晓萍从北京来到

苹果企业最近麻烦不断。

美国司法部本周三( 11日宣布，对苹果和其他5家出版社提出反垄断指控，涉嫌“非法共谋”操纵电子书定价。

据外讯报道，美国司法部部长霍尔德日前公布了与苹果和5家出版社相关被起诉的企业名单。 其中，阿谢特出版企业、哈佛柯林斯企业和西蒙·舒斯特出版企业同意与司法部签订和解协议，苹果、麦克米伦出版企业和企鹅出版集团因拒绝和解而继续被起诉。

事件的起因是，苹果推出ipad时，曾与5家出版社协商，如果出版社同意以最便宜的价格将书提供给苹果销售，并给予苹果企业30%的利润，出版社就允许了电子书的定价。 但是，苹果的ibookstore上“most prices nation”条款的副本是最低售价限制，目的是禁止出版社在其他平台上的售价低于ibookstore。

当时苹果的政策一出台，人们也认为这种“代理定价模式”试图取代亚马逊的“批发模式”。

据易观国际分解师李艳艳介绍，目前美国市场的电子书销售有代理模式和批发模式两种。 苹果和上游文案的合作方式是“代理模式”，电子书的售价由出版社定价，苹果提供销售平台和渠道，苹果从中提取30%的收入。

“代理模式赋予拷贝提供者巨大的权利，加强了与上游拷贝提供者的合作关系，有利于业务初期采用的模式。 ”李艳艳说。

与苹果模式不同，亚马逊是以折扣价从文案中获取图书，然后自主定价出售给顾客的亚马逊“批发模式”。

不愿透露姓名的出版社在《每日经济信息》中表示，亚马逊一般以3折的价格从出版社领取书，以9.99美元出售给顾客。 亚马逊与出版社分享收入。

年1月，亚马逊提高了电子书的销售比例，从原来的35%的比例提高到了70%。 但需要满足一定的条件，例如电子书的价格必须在2.99美元到9.99美元之间； 价格必须比印刷版的书至少低20%； 作者和出版社拥有版权的所有地区必须销售的价格不得高于同行竞争对手。

另外，亚马逊也在与西蒙·舒斯特、哈珀·柯林斯等出版企业商谈代理模式。 正好在此之前，巴克莱银行比较了亚马逊同时使用批发和代理模式时电子书的净利润率。 批发模式下亚马逊电子书的净利润率为-38%，代理模式下净利润率为30%。

代理模式导致亚马逊、苹果等电子书业务利润暴涨，但美国司法部代理副司法部长沙里斯·帕森( sharis a. pozen )表示，苹果的代理模式导致整个出版领域的电子书价格上涨。 据悉，苹果等企业涉嫌共谋活动，顾客支付的电子书价格上涨2~3美元左右，总额上涨约1亿美元。

这引起了美国、欧洲地区监管部门的调查。 事实上，12月6日，欧洲委员会正式与5家出版社进行比较，提出反垄断诉讼，指控这些出版社共谋要提高电子书的零售价格。

相关数据显示，苹果与其他5家出版社合作发布“代理定价模式”后，亚马逊受到明显冲击。 科文企业( cowen & )； o )预估数据，苹果借ipad之路进入电子书市场时，亚马逊占电子书市场份额的90%，但目前亚马逊只占65%的份额，剩下的20%是b&； n占有，10%为苹果所有。

据《每日经济信息》报道，当苹果和五大出版社涉嫌合谋操纵电子书价格时，苹果同行的竞争对手亚马逊宣布将部分畅销书的零售价从14.99美元降至9.99美元以下。

作家维权联盟执行人贝志城昨天在《每日经济信息》中表示，由于苹果ibookstore不对中文开放，中国出版社的图书在苹果appstore上以APP模式存在的情况越来越多，不是电子书。 因此，ibookstore的定价政策也不适用于中国出版社。

另外，据悉如果苹果和上述出版社接受和解，调查将关闭，如果不尊重和解协议的规定，苹果等企业将面临相当于年销售额10%的罚款。

但是，《每日经济信息》显示，电子书产业中的两个下游制造商——亚马逊和苹果，目前利润甚微。 亚马逊今年的电子书收入预计达到11亿美元，明年将达到16亿美元，而苹果的电子书收入约为5000万美元，与苹果千亿美元的年收入相比九牛一毛。

苹果尚未对此事发表评论，但企鹅出版集团董事会主席john makinson在一份邮件声明中表示，法庭文件中含有大量虚构资料和错误资料，将在法庭上寻找矫正他们的机会。 麦克米伦首席执行官JohnSargent在公开书信中表示，“麦克米伦并不违法”，司法部的陈述条款是“让亚马逊恢复垄断地位”。