“香奈儿、迪奥助推奢侈品涨价潮 都指望中国人买单”

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经过记者郭梦仪从北京出发

年初，奢侈品蜂拥而至，价格上涨。

继sk-ii专柜1月4日将产品价格上调80%之后，香奈儿、迪奥两大企业品牌也在考虑涨价，涨幅为7%~30%。 《每日经济信息》昨天( 1月9日)获悉，迪奥将于2月1日全球涨价，涨幅在30%左右。 香奈儿也在1月中旬进行了全球范围的价格调整，涨幅为7%~30%，与护肤品、彩妆、香水等类别有关。 我给迪奥和香奈儿的专柜打了电话，确认了这个消息。

针对此次“涨价潮”，一家公司公开表示原因在于原料上涨，但财富质量研究院院长周婷对记者表示，营销价格上涨和原料价格上涨都是表象的原因，真正的原因在于价格战略。 “中国市场对奢侈品的诉求非常强烈，公司之所以维持涨价，是因为有意识地创造供需平衡，实现了利润空之间的最大化”。

香奈儿迪奥，跳入“涨价高潮”

年12月29日贝玲妃先行涨价引发奢侈品涨价热潮，该企业品牌将奶油从原来的380元微增至390元。 今年1月4日，sk-ii专柜80%的产品价格上涨，价格调整幅度从十几元到几百元不等，如白瓶215ml的精华从1210元上升到1270元，上涨4.7%。

最近，香奈儿、迪奥两大企业品牌也同样在考虑涨价。 昨天，记者致电北京百盛购物中心香奈儿专柜和迪奥专柜，证实两个企业品牌未来将涨价。 两个环节的所有负责人平均向记者表示，收到总公司的电子邮件后，将来会涨价。 关于具体的涨价时间，据香奈儿专柜负责人介绍，大约是1月15日或17日。 迪奥的负责人在1月31日或2月1日。

但是，关于涨价的幅度和涨价的产品，上述专柜的负责人在《每日经济信息》中表示，现在没有收到相关的详细通知。 因为这是不能告知的。

关于这次“涨价潮”是否会波及到越来越多的奢侈品牌，记者采访了其他企业品牌的品牌商。 雅诗兰黛君太店和娇兰现代专柜对记者说，最近没有收到涨价的通知。 希蓝之谜的顾客服务也向记者表示，暂时没有收到相关涨价的通知。

奢侈品在中国的价格战略？

对于今年国际一线企业品牌化妆品齐价调整的原因，品牌商一致的解释是，受原材料、人力、汇率波动、税收、通货膨胀和市场环境等多种因素的影响，价格上涨，终端产品的销售不得不提高价格。 中国区sk-ii高级企业公关经理检查杨泊向媒体公开表示，价格调整主要受原材料、人工成本等价格因素的影响。

但是，业界的看法与公司不同。 贾斯汀对《每日经济信息》记者说，客观因素是价格上涨和汇率等原因，但真正的原因是价格战略。 “中国市场奢侈品诉求非常强烈，奢侈品企业品牌仍在持续涨价，是有意识的价格战略。”

她认为，目前奢侈品企业品牌的战略不是让顾客的利益最大化，而是让企业品牌的利益最大化。 在顾客诉求强烈的情况下，通过其战略，奢侈企业品牌在抑制产量的同时提高价格，从而维持或扩大自己的市场空之间和利润空之间。

品牌宣传专家也赞同这一点。 记者采访时表示，欧美市场的萎缩和中国市场的强势也带来了奢侈品的涨价动机，“由于海外产品的企业品牌经营战略，目前海外奢侈品公司掌握了市场话语权，有重视价值的能力。”

那么，营销价格的上涨是奢侈品涨价的具体原因吗？ 贾斯汀说:“这个说法不合理。 奢侈品有两种。 一个大的市场营销价格很高，但实际上在投入产出比方面绝对是赢家。 另一种奢侈品是顶级小众，上市也明显不足”。

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