“麦德龙在华提速扩张 外资零售商抢滩二三线城市”

经记者郑佩珊从上海寄来的

在国际市场持续疲软的情况下，外资零售巨头纷纷将战场转移到中国。

昨天( 2月28日)记者表示，采取稳健扩张政策的麦德龙今年也将迈出一大步。 “今年麦德龙( metro )迅速扩大，年内将在中国地区开设至少10家店铺。 ”麦德龙中国区总裁何哲伟在接受《每日经济信息》记者采访时明确表示。 数据显示，截至2001年，麦德龙在中国门店增长最快，仅一年就开设了7家。

顾问咨询有限公司的高级合作伙伴崔洪波指出:“中国市场对这些外资零售巨头来说已经上升到了战术层面。” 中国市场已成为这些零售公司的“救命稻草”。

此外，其他三家国际零售巨头沃尔玛、家乐福和音乐采购去年开始在中国迅速扩大。

自建房地产快速发展

年，家乐福、沃尔玛、tesco音乐采购、麦德龙四大零售巨头中国区相继转型，业内普遍认为这是国际零售巨头在中国战术调整、扩大加速的信号。

根据普华永道去年发表的《年亚洲零售和消费品领域未来展望报告》，中国零售量增长率居亚洲第一位。 该报告认为，中国的年零售额在未来三年将持续增长，全年将突破5.5万亿美元。

随着国际市场疲软的持续，快速发展的中国市场成为这些外资零售巨头战术转移的目的地。 与沃尔玛、家乐福相比始终保持一定的增长率，进入中国16年的麦德龙快速发展速度一直很慢。 但是，昨天麦德龙宣布今年将加速在中国的扩张。 “今年麦德龙迅速扩大，年内将在中国地区开设至少10家店。 ”何哲伟明确地表示。

与沃尔玛的267家店铺不同，麦德龙目前只有54家。 崔洪波说:“在业内似乎依然属于边缘企业品牌。 ”。 但是，作为世界第四大零售商，麦德龙在中国市场的暗中布局并不输给同行竞争对手。 从该店的分布来看，有54家店覆盖39个城市，其中长江三角洲地区布局最为紧密。 另外，“麦德龙长期以来以自建房地产的形式使用，拖着快速发展的步伐，但从长远来看，仍处于较大的上涨空之间。 ”。 崔洪波指出。

但是，由于必须跟上扩张的步伐，麦德龙现在不得不越来越多地使用租赁房产的形式。 据说在最近开业的扬州店，麦德龙使用了租借绿地集团不动产的形式。 一位麦德龙内部人士表示，这种形式将大大用于今后的快速发展。 “必须加快中国市场的快速发展速度，租赁房地产是最佳途径。 ”

完整的长江三角洲布局

随着一线城市资源越来越匮乏，二三线市场已经逐渐成为这些外资企业品牌的目标。

从门店分布来看，华东区仍是目前外资超市最重要的快速发展区域。 崔洪波表示，四大外资零售超市目前华东区店铺总数比重最大，部分企业品牌华东区店铺数量占国内店铺总数的一半以上。 根据去年的数据，沃尔玛新开设的43家门店中，华东地区的布局为21家。 目前，家乐福的203家店在华东地区开设的店数为74家。 乐购103家店中华东地区的店数也超过了一半。

“我们将进一步完善在长江三角洲经济圈的布局。 目前，长江三角洲经济圈也是麦德龙在中国最密集的地区。 ”。 麦德龙中国总裁何哲伟说。

除华东地区外，二三线城市成为各大国际巨头争夺的市场。 根据去年的数据，沃尔玛去年新开设的43家店铺中，一线城市只有9家，其余的在浙江、江苏、安徽、河南、福建等二三线城市。 音乐购物在去年新开设的16家店铺中，一线城市只占了4家。 家乐福也对外宣布将加快进入中国西部市场。

根据联商网的解体，麦德龙在未来几年的用户市场中位于西安、合肥、华中地区。 其中，麦德龙将在西安增加1-2个新卖场，在合肥新建2家超市，设立物流配送采购中心，以达到辐射全城的目的。

作为新上任的中国区总裁，何哲伟向《每日经济信息》记者透露了麦德龙的中国新战术。 除了加速扩大之外，还将在国内发表与批发商顾客的比较试验零售商支援方案。 据介绍，据此，中小企业实现了40%的销售额、20%的顾客增长和10%的利润增长。

“这项措施将为麦德龙迅速占领二三线市场提供护航。 ”一位业内人士向记者指出，与其他三大全球大卖场的生存模式不同，麦德龙通过该计划的推进可以使麦德龙与中小零售商共存。

不是争夺市场。