“哈药再陷质疑漩涡 直销业务遭调查损失2.8亿”

经记者陈时俊从上海来

2007年8月被国内上市企业中第一家进入直销行业的公司批准，中药集团的直销业务在漫长的争论声中终于被工商部门正式立案调查或面临全面叫停的危险。

本月17日，哈药集团旗下上市企业哈药股票( 600664 )公告指出，“哈药集团股票有限企业所属分企业黑龙江售分企业和子公司哈尔滨哈药健康产业有限企业于2016年2月16日反映，哈尔滨市工商局有两家企业存在直销业务不规范的运营情况。” 第二天，哈尔滨市工商局通知了两家企业，决定对两家企业反映的情况进行立案调查。

企业自己“坦白”

17日公告当天，哈克斯股股价下跌4.03%，但经过周末调整，昨日开盘后仍持续下挫，最终以7.76元收盘下跌1.27%。

看似坦白了中药集团方面自主直销业务操作不规范，但其背后却是中药集团面对相关部门的压力不得已采取的应对措施。 据悉，中药集团下属的健康产业企业已于去年11月停止原有业务模式，重新审视店铺经营模式的推行。 据指出，业务模式的突然改变预计将引起经销商的集体退货，由此造成的损失将达到2.8亿元。

关于退货损失对上市公司的长期影响，曾任中药集团制药总厂办公室秘书的林本松在《每日经济信息》中表示:“直销业务的去留和决策细节均由中药集团层面负责，上市公司方面不便回答，均以公告新闻为准。”

另外，中药集团推进部高部长就集团直销业务被迫转型一事向记者表示“暂时接受采访不方便”。 哈方似乎暂时陷入了沉默。 但是，根据此前业内人士的分析，与国际四大日本化直销公司之一雅芳阻碍在中国业务的原因一样，是指频繁来往于直销与非法传销之间的“灰色地带”草药。 这次重新整备也是为此。

古老的草药直销框架

2007年被哈佛集团定位为“三大支柱产业”之一的直销业务，如今成为企业沉重负担和考核压力的最大来源。 2006年8月，中药集团正式向商务部提交直销牌照申请，2007年8月获得批准，2009年12月1日正式宣布开始直销试运行，在国内上市企业中开了先河。

另一方面，相比雅芳、安利、康宝莱等日本化领域的外国企业品牌，2009年进入直销行业的中药所面临的领域环境更加成熟、严峻，目前紧锁在雅芳、安利头顶的“传销质疑”也让中药备受诟病。

直销业务只有半年，年6月中药必须经过规范整顿，暂停新会员加盟手续。 现在再次陷入调查整改的风波，受影响可能更深。 高也以前在接受媒体采访时表示，“企业的直销业务确实处于转型期，原有的电子商务模式难以管理，将来将改为实体店铺式。 在这期间，现有的经销商面临转型，有些人不想开店铺，所以发生了退货。 ”

一家地区经销商表示，受直销业务暂停、不知是否重启的影响，许多经销商开始考虑自行退路，其中退货退场是很多人的选择。 “经销商可以自愿要求退款。 如果产品用完了，可以得到原价的80%的退款。 ”

转卖到店铺能弥补损失吗？ 先于店铺投入的巨额资金，可能是药物接下来必须应对的棘手问题。

朝着停止的方向，滑动旁边的草药，计划与新的支柱产业谈判

据商务部直销领域管理新闻系统介绍，中药招募直销员的范围仅限于中国黑龙江省12个城市和大兴安岭地区82个县区，但在这些地区，除259名直销员外，其他地区已经作为“会员”，偷偷将直销队伍扩大到一千多人以上。 由此带来的退货浪潮和调查风险将大大增加。

不仅如此，记者此前从中药健康产业主页获悉，哈佛销售的产品中包括哈佛贝兴品牌红景天胶囊等的生产，但根据商务部有关规定，哈佛直销许可证允许的业务是朴欣品牌酸乳锌 可以看到，在官网上展示的22个直销产品中，有一部分明显超过了批准。

由于工商部门正式介入调查，这两年“二进宫”中药面临着“污染门”后的又一大舆论和业务双重考验。 业内人士表示，中药为了打破直销局面，在最初投入2000万元现金后，投入了亿元以上的资金取得了直销牌照。 “3亿元启动资金，3年内不谋利”的巨大代价，以及“未来8-10年通过直销业务销售100亿元”的目标，使得首次涉足直销领域的草药变得捉襟见肘，无视规则。

实际上，在集团层面，对于新开展不久的直销业务，在管理方面似乎也有些“懦弱”。 在企业网站上公开发布消息称:“一些人不遵守企业要求的规范进行宣传，未经企业审查许可擅自印刷制作宣传资料和网站，将虚假新闻和所谓不实、有利益的新闻释放到市场上，干扰市场第一线。” 不仅是上述“类似传销”的营销方法，也一直禁止直销员跨地区营销，直接违反了我国2005年颁布实施的《直销管理条例》。