“东阿阿胶提价预期“靴子落地” 两年内六度调价引起关注”

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经记者陈时俊从上海来

几个月前曾公开表示“短期内看不到涨价的希望”的国内阿胶领域龙头公司东阿胶( 000423岁)终于涨价，这一轮的涨幅非常明显。 前后两年来6次价格调整的市场战略也很快引起了支出市场和投资市场的关注。

东阿胶在4日晚间发布的公告中表示，“从公告之日起调整复方阿胶膏零售价，涨幅不超过30%，具体情况将根据各地区备案情况而定，届时出厂价也将相应调整。 另外，阿胶的出厂价上调10%不会改变零售价格。 ”

关于价格调整的理由，东阿胶方面在《每日经济信息》中表示，此次价格调整基于原材料价格持续上涨和迄今为止东阿胶推行的“价值回归”战略。

“价值回归”带来了两年的“6连冠”

据记者统计，自去年1月29日东阿胶宣布阿胶块价格将提高20%以来； 其胶块价格去年5月25日、10月9日分别上涨5%和10%。 去年1月7日的价格调整幅度达到了60%。 很快引起了二级市场的强烈讨论和关注。

其中，在最近的“涨价6成件”中，其胶块终端的价格一下子从596元/公斤上涨到了954元/公斤。 这一举措销量一度大幅减少，经过几个月的营销宣传后逐渐稳定下来。

根据简单估算，东阿胶销售的阿胶块市值在年1月第一轮涨价前的每斤200元左右，经历了迄今为止的6个回合的涨价，前后价格翻了几倍。 关于此次涨价，东阿胶在公告中表示:“产品复合阿胶浆是国家秘密技术产品。 2005年以来，产品零售价格没有调整，主要原材料中药材涨幅均在2倍以上。 基于以上原因，企业决定调整复合胶的零售价。 ”

根据国信证券此前的估算，“东阿胶每年分4次涨价，年初再次上涨60%。 如果一切顺利，上半年实际销售平均价格涨幅将达到85.5%，全年实际销售平均价格将上涨80%。 ”针对此次涨价可能再次引发股价波动，东阿胶在公告中指出:“以上产品价格调整后，市场开发费等投入也将逐渐加大，因此产品价格调整对企业业绩的影响难以预料。”

市场野心炒作“中药奢侈品”

关于前几天东阿胶提出的“价值回归”，很多业界相关人士指出，目前东阿胶集中在销售价格中反映的“价值回归”。 中投顾问研究负责人张砚霖向媒体指出，东阿胶为了通过控制国内驴皮资源寻求定价话语权，目前企业正在与新疆喀什地区签署协议共同建设新的驴饲养基地。 “如果东阿胶拥有定价权，企业的业绩自然会大幅增长。 ”

据悉，未来3-5年，东阿胶方面将在河北、内蒙古、辽宁等地新建5-7个gap原料基地。 在上个月国家中医药管理局公布的道地药材保护和规范化生产基地中，东阿胶被列为唯一的动物保护基地。 东阿胶的对外推广也开始大力打“道地药材”品牌。

加上上游驴皮资源定价权，东阿胶作为阿胶产品国内龙头公司，强大的市场占有率也触底，野心勃勃，长期以来将东阿胶调整价格定位为“中药茅台”这样的奢侈品。

根据此前健康网零售研究数据库公布的统计数据，东阿胶的阿胶销售产品收入占市场的31.5%左右。 由此可见，东阿胶伴随“价值回归”的“六连跳”可能还没到终点。