“联想加入“超级本”乱战 高端需求能否过“企业品牌+价钱”关？”

经记者陈时俊从上海来

自今年5月芯片制造商英特尔首次提出“超级本”新概念以来，半年内各大pc大佬纷纷进入该行业，数万美元售价背后的高利润回报对公司来说是不可阻挡的诱惑。

21日，跃居世界第二大电脑制造商后不久的联想也正式宣布，已在国内推出ideapad u300s全能超薄笔记本电脑。 “超级碗给联想带来的最大利益是能够开发面向高端的新客户群。 联想集团副社长、中国区支出事业部社长汤捷在《每日经济信息》中表示:“公司拥有这样的客户群后，企业品牌将上升，这对我们来说是更长远的价值。”

据悉，在联想之前，三星、东芝、宏碁、富士通、华硕等多家公司公开发售或宣布进入“超级碗”行业。 “超级碗”的红海局面似乎已经可以预见。

另外，记者从三星方面获悉，三星将于明年1月在中国首次发售超级碗，包括13英寸和14英寸两种规格。 对市场售价的传言是5~6千元左右。 然而，业内人士担心，所有制造商将蜂拥至“超级碗”超市，第一步将面临价格门槛的考验。 “在电脑领域，现在整体利润就像‘从毛巾里挤出水’，利润率低的状况正在考验着制造商。 业内人士表示，高端市场显然是牢牢紧扣的新“救命稻草”，“超级碗这样的高端产品背后需要强大的企业品牌认同和设计水平，一点点的公司盲目进入未必是好的

“超级碗”战争陷入同质化竞争

作为领域内比较新的概念，“超级碗”一上市，各厂商很快陷入了同质化竞争的大局。

在业界，这些超市以苹果的air系列笔记本电脑为假想敌迅速发展，“快速接通电源、超长时间待机、终极轻量化”的同类普及也在扩大。 投资3亿美元支持超级碗事业开发的英特尔企业方面表示，与昂贵的商户相比，电脑制造商大部分都有超级碗的计划，明年将在各地市场销售商品。

“超薄超轻的ultrabook在散热和性能方面取得重大突破后，将成为非常重要的趋势，年内还将出现更大的爆炸。 汤捷指出:“这样的爆炸并没有取代以前流传下来的笔记本电脑，而是顾客的细分越来越明显。”

宏碁全球副总裁兼中国区总裁艾恩斯( olive )也表示，目前我们看到许多笔记本制造商关注超极本，这是为了宏碁这样的企业挖掘这样的战术机会。

在定价方面，记者发现，今年9月宏碁推出的全球首款超级碗“蜂鸟”市值最低为6999元，高端系列超过1.3万元。 之后上市的华硕、富士通两家公司也将企业品牌超级碗低端线定价在一千美元以上。

最近，一家媒体援引消息人士的话称，宏碁计划再推一个15英寸的超级碗，售价约为699美元。

此前，东芝发布portegez830超级碗时，东芝方面向媒体表示，由于价格偏高，今年还在尝试阶段，销售额不会有很大增长。 “但是，随着英特尔的宣传，产品价格将下降，预计明年将取代目前笔记本电脑市场的主流模式。 ”

在价格方面，目前难以产生差别的国内外制造商，竞争的重点与中低价机型的价格战不同，将聚焦产品的外观和企业形象进行决斗。 否则，价格过高，不可避免地会遇到客户不“买单”的同意障碍。

对于市场份额的争夺，对超级碗的“后来者”的联想充满信心。 汤捷表示:“明年超级碗的份额可能会稍低一些，但联想的份额将比业界高出50%以上。 今后，我们很可能与所有行业的合作伙伴共同推动这个市场的快速发展，创造更大的市场。 ”

“超级碗是一门非常正统的生意，同时也是一门不断扩大的生意。 联想在这笔生意中一定会获得最大的利益。 ”

分享苹果高端利益者的“企业品牌战”

耶西最近公布的15英寸超级碗699美元的价格被业内人士拆解为“直指苹果同为15英寸macbook air”，竞争火药气味强烈。

一位接近苹果公司的相关人士表示，《每日经济信息》显示，目前许多制造商在pc生产的技术技术方面与苹果公司几乎没有差别，甚至比它更有经验。 “但是，无论是智能手机还是电脑，高端产品唤起顾客的需求大多侧重于直观体验。 ”

“例如，电脑企业形象带来的费用含蓄、外观设计、费用体验带来的不合理费用，几乎在苹果企业的所有产品中都有。”他说，“在产品性能相似的情况下，电脑制造商卖超级碗就像卖企业品牌一样

关于进军超级碗市场的准备，联想方面表示，除技术突破外，联想还擅长市场宣传能力和渠道整体执行力，“特别是在中国，联想这样的资源整合能力非常强。 今后3年，将致力于共同工作室的技术开发和扩大投资。 ”

企业形象近年来的积极转变的联想似乎加大了品牌宣传的力度。 除了在《变形金刚3》等多部电影中植入广告外，联想内部人士还向记者透露，联想正在加快联想体验店的建设。 像苹果着名的“透明专卖店”这样的体验店已经在北京开业，将来预定尽快在一线城市推开。

但是，这些行业的人也对此保存了意见。 “企业品牌建设并非短期内可以改变，许多公司扩大企业品牌建设，支持中低端产品的利润仍然是业务的关键。 目前，几个超级碗制造商谁将获得市场特征尚不清楚。 ”