“红星美凯龙爱家日：成功升华的文化公益”

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“家庭”的英语单词是“family”，这个单词的构成是“父亲”“和”“母亲”“mother”，然后是“我”“爱”“love”“你”“you”。

但是，职场竞争、生活压力，让忙于为明天而战的都市白领陷入了如何爱家的困境。

在赤星美凯龙出资制作的微视频《一亿人的不在场证明》和微电影《时代之门》中，我们可能发现了现在的自己。 我每天工作十个多小时。 由于工作劳累，城市白领过半数表示下班后不想和家人说话。 70%以上的白领不与父母一起庆祝生日； 职业经理人周末时间的70%被出差占据。

传达的主要不是“正确性”，而是“广泛共鸣”。 这三年来，红星美凯龙通过“爱家日”实现了真正意义上的文化公益。 我们不仅希望唤醒城市白领们逐渐遗忘的“爱家情结”，还希望通过这个载体更广泛地传播爱家文化，引起共鸣。

由“爱家日”引发的探讨

“爱家日”成了红星美凯龙和客户感情的载体。

每年，红星美凯龙都利用这个平台，对比当前主流家庭相关的社会问题，进行深入的调查和深刻的内在发现，进而通过创造性的文化信息表达方法，创作优秀的流行文化作品，启发大众，引发思考和讨论，从中国建设和中国以前就开始了。

今年的“爱家日”12月3日，才子蔡康永、知名心理学博士张怡筠、新婚好男宋晓波、红星美凯龙会长车建新还在历时4小时的微信采访活动中，与广大网友交流了爱家理念和爱家方法。

在微信采访中，“缺乏与父母的共同话题”成为网民最“烦恼”之一，但面对这一“难题”，蔡康永迅速分享了应对措施。 “我以前拿着书坐在父母旁边。 他们在看电视。 我读了书。 有时我会说两句话，在广告的时候告诉他们我真的想说的话。 我觉得这有道理。另外，我喜欢问长辈们年轻时的事。 他们一般都很有趣。 ”

当“事业与家庭”的权衡问题与宋晓波相关时，他说:“家庭的每个成员都必须在保持家庭和谐的同时更好地工作，所以家庭与工作并不矛盾，而是相辅相成的。”

而且，心理学家张怡筠对爱家理念的共享更具感性和幽默。 网友紫灵空舞向张怡筠抱怨。 “每次和父母通电话，在自己还没说‘再见’的时候，父母就已经把电话挂了……。 这时，张怡筠分享了自己的一点小技巧，说:“啊，发生这件事的时候，我再打一次电话，说:‘刚才信号不好，我担心父母没听我的。’ “这种做法试了很多之后，她妈妈都会因此而笑！ ”

被问到和家人的信息表达诀窍时，车新说:“我和女儿从小就牵着手。 我们俩见面牵着手唱歌。 至今我和女儿还牵着这样的手。 即使到了80岁，我也会保持这个习性。 这是表达亲情的好方法。” 行间洋溢的幸福羡慕别人。

此外，着名主持人袁岳从更现实的角度提出“用时间爱家”的理念。 “现在，随着新闻工具的迅速发展，人们以间接的方式爱着家人。 大多数情况下，我认为这是一种好的形式。 邮件，qq，微博啊。 但是，在爱家人的过程中，直接接触比间接接触更能给家人带来感情上的乐趣，所以直接接触很重要

创新爱家的主题

年，“爱家日”活动以“爱家即行”为主题，与曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物一起拍摄爱家宣传片，通过各自爱家的感受分享，唤起了中国人的爱家意识，唤起了人们的

年，“爱家日”系列活动比首届爱家日大幅升级，得到了“以爱行动，刻不容缓”的活动主题和众多参与者的认可和响应，可以说引起了反响。

与前两次相比，年爱家日在爱家的主题、表现形式、传达力等方面有了越来越多的创新，特别是以“用时间爱家”为主题创作的两部公益作品——微电影《时间门》和创意视频《一亿人的眼睛》

11月19日发售的爱家日微视频《1亿人瞠目结舌的不在场证明》明确了“失礼族的现状”，网络热词“失礼族”诞生。 11月20日，整个网络上映了爱家的日微电影《时代门》，讲述了“一个失礼族的故事”，引起了网络的大热“失忆体”。

如果说爱家日微视频《1亿人触目惊心的不在场证明》深刻揭示了“失礼族”的生活状态，更加直观了公众对这个城市新民族的理解，引发了对社会现象的热烈讨论，那么爱家日微电影《时光门》更是让“失忆体”成为了实习生。 以这部微电影的失忆剧情为契机，天涯论坛的第一个新闻子“如果我失忆了，最想保存的记忆是……”第二天在天涯登场，突破了300万。 通过跟踪“失忆体”，很多人也感受到了时间对家人的宝贵，更认同了这次爱家之日“用时间爱家”的活动主题。

“花时间爱家”的主题是“人生的幸福就在于和家人在一起”。 直接点出了“家人的幸福在于和你在一起”的人生幸福真谛，在一定程度上纠正了现在大多数中国人信奉的“物质至上”的爱家理念。 许多人在看到“时间之门”和“1亿人瞠目结舌的不在场证明”后，对“用时间爱家”这种对家的爱的方式产生了共鸣。

目前，这两个微制作引发的“失礼族”和“失忆体”成为这个微博连续两周的话题，全面引发了社会各界热议的话题“用时间爱家”。 现在，“时代门”在网上的点击量达到了3430万，“1亿人的不在场证明”也达到了1242万。 有趣的是，这些点击次数都是两周左右取得的。

在此之前，红星美凯龙配合国内知名调查企业的零点调查，在全国15个城市对3000名城市白领进行了以爱家时间为主题的大型调查。 大热的创意视频《一亿人的不在场证明》是基于这项调查形成的国内第一部创意调查视频，通过调查红星美凯龙也“发掘”了“失陪族”这个旋转备受社会瞩目的城市新民族。

“爱家日”引发的社会反响和公众思考深刻，可以说它已经超越了企业广告主导的公益活动范畴，促进了社会和公众对中国文化、现代人爱家理念、家庭伦理等深刻问题的思潮。

升华为“以家为中心”的成功

其实，爱家日是红星美凯龙公司社会责任的体现。 在公司对社会责任的认识上，红星美凯龙所理解的公司公益有两种。 一个是社会需要的东西，例如突发性公司的捐赠等。 另一个是长时间的公司社会责任建设。

爱国之日是红星美凯龙走出来的创新文化公益之路。 爱家之日可以充分挖掘客户的价值观，特别是引起群体的价值认同感，最终完成文化公益的全过程。

26年来，红星美凯龙一直专注于家中。 然后，我越来越意识到“居”自不必说，“家”才是基本。 车新形象地解释这个理念，“居以景、家以情、家为本。 这是红星美凯龙公司的核心理念。 我们的责任是通过高质量的产品，帮助客户建立自己高质量的房子，更重要的是，让客户领悟到我们提倡的房子文化，让客户在真实的爱家行动，建立温暖、温馨、温柔的房子。 ”

在“以家为本”的公司核心理念指引下，中国家庭流通业作为引领企业品牌的红星美凯龙，从2009年开始了第一次声势浩大的现代爱家运动，每年一度的“爱家日”社会公益活动成为红星美凯龙实践企业品牌主张和公益努力的重要举措之一。

车建新先生说，爱国之日最大的“功绩”是，它对已经兴盛了几千年的中国古代流传下来的房屋文化起到了提倡和发扬的作用。 “我们中华民族的房屋文化有着五千年的历史基础，这不仅是整个民族，也是所有中国人的宝贵财富，建立了社会责任感很高的家庭流通公司。 赤星美凯龙非常重视中国文化的传承，爱国之日的活动实践着我们自己所承诺的

红星美凯龙家居集团副总裁詹慧川表示:“从目前的相关数据和社会反响来看，此次爱心人士日活动取得了空前的成功，这是我们倡导的‘以家为中心’的家园文化理念和‘花时间关爱家园’。 这进一步证明了我们的红星美凯龙坚定地承担着中国的文化责任。”

可以说，红星美凯龙此次爱心日活动之所以能够如此打动人心，要归功于公司倡导的“以家为本”的企业品牌主张，红星美凯龙26年来对中国家庭的持续热爱也得到充分展现。 从爱家延伸出来的家文化传承了五千年的中国文化，由来已久，有着广泛的社会基础和情感共鸣，红星美凯龙发起的这场现代爱家运动注定要成功。

“红星美凯龙的‘爱家日’活动非常成功，将企业品牌传播提升到了深层次的文化和社会高度，两者完美结合。 中国几千年的家文化就是通过这个平台被提出来的，引起了强烈的共鸣，另外，爱家日整体的表现形式也和现代参与者的有趣之处很一致，我认为这是成功的首要原因。 ”资深营销专家吴卫华这样评价。

对于爱家之日的未来，红星美凯龙人显然有更大的梦想。 “从2010年爱家日开始，我们一直致力于提高‘爱家日’的定位，希望站在社会公益的高度，让‘爱家日’成为社会节日。 并且是专属红星美凯龙的文化营销平台，成为公司长期竞争的文化推动力，更重要的是，它希望成为社会节日

(文/蒋芳) )。

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