“去年在华开店52家 H&M加速东扩”

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历经记者杨可瞻实习记者繁荣

收益下降，可能被竞争对手inditex拉开后，海因斯·莫里斯公司( h&； m )是一家兼具时髦和低价因素的瑞典快时尚巨头，前所未有地试图护送中国市场。

据《每日经济信息》记者报道，彭博称: h&； 首席执行官karl-johanpersson日前预测，中国将取代德国成为最大市场，在中国市场的开店速度将快于世界其他任何国家。

欧洲市场束手无策

押宝中国市场的一大原因是以前流传下来的欧洲市场疲软。 根据布隆伯格的数据，截至去年11月30日，企业第四季度的营收比去年同期增长5%，达到325亿瑞典克朗(约320亿9000万元)，但同期净利润减少1.3%，为52亿9000万瑞典克朗)约52亿2300万

德国依然是h&； 虽然是m最大的市场，但营收连续两个季度比去年同期下降，四季度营收比去年同期下降1.5%，为80.12亿瑞典克朗(约79.11亿元)。 同期中国市场稳定在亚洲第一位，其营收比去年同期增长39%，绝对额居世界第七位，排在德国、美国、英国、法国、瑞典、荷兰之后。 从收入比重来看，中国区收入占4.9%，高于第三季度的4.4%。

h&； 虽然m的大部分收入来自欧元区(第四季度为57 )，但欧洲都柏林危机削弱了民众的支出力度。 年1月，欧元区顾客信心指数小幅反弹至-23.9，但远远低于次贷危机后的峰值-9.9。

据布隆伯格称，分三个地区来看，年第四季度欧元区除芬兰外的收入比去年同期减少0.8%，包括德国、荷兰在内的7个国家出现下跌。 斯堪的纳维亚地区收入减少1.6%，其中瑞典、挪威、丹麦、芬兰集体减少世界其他地区业绩普遍看好，营收比去年同期增长16.5%，在有记录的15个国家中，瑞士和新加坡 从销售额来看，前四位的国家分别是美国、英国、中国和瑞士。

布局中国市场

h&； m官网在全球48个市场拥有约2800家店，截至去年11月30日，在中国内地和香港分别有134家店、134家店、日本有22家店。 相比之下，欧元区的店铺数量越来越多，法国182家、德国406家、意大利和荷兰分别有104家、124家，此外，美国还有269家。

年，h&； m在全球新建339家公司，创历史最高水平，其中52家在中国。 尽管如此，德国的店铺数量还是比中国多272家。 假设中国年开店速度为60%，德国店铺数量不变的话，中国要成为第一大市场至少需要3年以上。

据布隆伯格称，截至去年11月30日，h&； m在德国开设了22家店铺，但关闭了10家店铺。 顺便提一下，年欧洲最重要的专业服装企业中，h&； m的开店速度依然维持在第三位，仅次于英国supergroup和法国时尚巨头ppr。

事实上，东进中国的背后，是中国巨大的支出市场。 波士顿咨询集团提供的消息显示，中国顾客每年花在服装上的金额约为1150元/人，仅为美国人均的五分之一，对新服装的渴望度正在上升。

当然，提高开店速度可能会提高营业支出，但利润水平也会进一步削减。 h&； m年第四季度，营业支出比去年同期上升8%，达到134.8亿瑞典克朗(约133.1亿元)，创下年第一季度以来的新高，利润比去年同期下降2%。 但由于主要价格的环比增长率慢于收入增长率，毛利率仍维持在61.6%。

因此，《每日经济信息》记者联系了一家证券公司的服装行研，她认为这证明了h&中国市场的快速发展非常迅速，对中国顾客有很大的诱惑作用。 另外，由于规模效应的存在，大规模开店不一定是h&； m的营业和管理价格的上升，如一定规模的特点可以降低物流价格，反而是h&； 对m来说是好事。 记者是m (中国)就在中国扩大规模一事给h&打电话的，但是一直没有人接电话。

zara母公司inditex集团是世界最大的服装企业品牌，h&； m的主要同行竞争对手。 据布隆伯格称，截至去年10月底的第三季度，zara净利润比去年同期上涨22%至7.1亿欧元(约人民币60.4亿元)，每股利润9.66瑞典克朗)约人民币9.54元)，同期h&； 每股收益为2.19瑞典克朗(约人民币2.16元)。 在过去的一年中，投资者为h&； m 欧元结算方面，inditex累计收益率为52%，在欧洲主要服装运营商中排名第六，同期的h&； m的收益率只有9%，居第16位。

目前，主要服装企业品牌保卫各自领土，zara为西班牙，h&； m是德国，优衣库是日本。 即使上述企业品牌的重点还没有转移到中国，也可以使用h&； 在m和zara迅速扩张的同时，同类企业品牌也虎视眈眈地盯着包括gap、并购MP在内的中国市场的a、ur、以及无印良品等纷纷加入包围。

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