“优衣库高调快跑背后“百店大计”今年难成行”

经记者赵陈婷从北京出发

优衣库宣布每年在中国开设100家新店，临近年末年初的考试，但至今尚未实现这个目标。 但是，优衣库有着今年4月在全国同一天开设11家店铺的记录，开店势头依然不容小觑。

对此，一位业内人士表示，随着优衣库向中国二三线城市的扩张，中国众多快消服装企业品牌在这个市场的地位可能会受到动摇。

优衣库安静了

作为优衣库休闲服装连锁店的运营者，日本第一零售企业于去年9月公布了与优衣库相比的大规模扩张计划。 快速租赁企业计划在日本以外的地区每年开设优衣库服装连锁店200-300家，其中每年在中国开设100家，以赶上gap和zara等同行业其他公司。

日前，《每日经济信息》记者在优衣库官网发布的店铺资料新闻中发现，包括部分预定开店的店铺在内，到12月21日，优衣库在中国的店铺数量将达到181家。 从联合商网统计的截止到年12月26日的优衣库中国大陆113家店铺数来看，年优衣库在中国大陆新增店铺只有68家左右，提前开设100家店铺的计划还没有完成。

对此，中投顾问零售领域研究员杜岩宏告诉《每日经济信息》记者，优衣库前期制定的扩张目标有些过大，未能完成也很正常。 今年国内服装市场形势低迷，不太容易出现高速增长的现象，服装制造商的生存环境急剧恶化，只有一些知名制造商能取得良好的成绩，优衣库今年市场扩张的步伐相对较快，整体成绩非常好。

值得注意的是，优衣库今年4月28日在全国各地开设了11家店铺，6月22日也开设了4家店铺。

与此同时，优衣库也开始在内陆探索新店的形式。 5月26日，优衣库中国首家drive-in (自动购买)店在上海开业。 据悉，优衣库的兜风购买今后将在北京、广州等城市扩大。 在此之前，优衣库在上海第一百货商店设立了面积超过1600平方米的新概念店。

对此，一位业内人士表示，日本地震后的经济萎缩和市场动荡减缓了优衣库销售收入的增长速度，企业必须将目光投向海外市场，特别是中国、印度等亚洲国家。

二三线城市争夺战

事实上，直到去年，优衣库才那么热衷于开店。

2002年，优衣库开始进入中国市场。 在进入中国的最初6、7年，发现优衣库在中国平均每年开10家左右的店。 但是，随着欧美快时尚企业品牌的涌入，优衣库似乎也无法遏制。

年开设43家店铺后，今年优衣库计划在中国开设100家店铺，期待今后5年中国店铺总数达到500~600家左右。

需要观察的是优衣库、zara、mango、h&； m、这些快消企业品牌不约而同地把目光投向了中国二三线城市。

在二三线服装费用市场上，国内体育服装产品和以前流传下来的中国量贩类时尚企业品牌遭到惨杀。 现在，这些公司几乎都面临着高库存企业的问题，从美国、李宁、kappa到安踏、披萨、特步都遇到了各种各样的库存压力。

对此，中投顾问研究员杜岩宏认为，随着优衣库等国际快时尚企业品牌在二三线市场的攻城略地，中小服装企业品牌面临被淘汰的危机，国内二三线服装市场有望出现较大的结构调整。

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