“可口可乐购买蛋白质乳品饮料制造商股权 加码乳品饮料业务”

经过记者郭梦仪

世界最大的饮料制造商可口可乐日前宣布，将加入蛋白质乳制品饮料制造商fair oaks farms brands，进军乳制品饮料市场。

对最近处于转型困境的可口可乐来说，涉足乳制品饮料可能会给可口可乐带来新的好处。 但是，专家认为，可口可乐能否走出变革的困境，取决于能否给非碳酸饮料足够的生存空之间。 但是，请注意这几年的可口可乐。 放开奶饮料的手脚可能不容易。

可口可乐格列码乳饮料事业

最近，可口可乐与牛奶制造商fair oaks farms brands签署协议，在美国流通高蛋白能量饮料core power (美味营养牛奶蛋白饮料)，进入乳制品饮料市场。 可口可乐北美创业和新兴企业品牌业务总裁deryckvan rensburg向媒体表示，尽管酷睿电源仍处于初期快速发展阶段，但仍有增长潜力。

据悉，可乐没有明确相关财务条款，但将与乳制品合作社select milk producers inc .共同进行此次收购。 可口可乐发言人凯莉tressler没有泄露的金额是多少？ 但是，这表明投资有可能随着时间而增加。

记者用邮件询问了入股的进展和相关事项，但在截止日期之前可口可乐没有回复。

2002年以前，可口可乐开始了非碳酸事业的变革。 2007年7月6日，可口可乐投资8000万美元的世界第六大研发中心在上海闵行破土开工。 相关人士表示，新研发中心根据产品种类分为研发部门、果汁、茶饮料、水、奶制品等非碳酸饮料研发部门。

2007年，茶类饮料、瓶装水和功能饮料被业内人士视为可口可乐转型的重要方向。 当时，可口可乐被大举收购，曾用41亿美元将美国著名的维生素饮料制造商glaceau收入囊中。 之后，可口可乐还称将以10亿美元收购英国第二大瓶装水企业highland spring。

今年9月，可口可乐也收购了中东最大的饮料制造商之一沙特阿拉伯aujan industries的约一半股份。

收购的疯狂表明，可口可乐看到了碳酸饮料市场的极限，以及进军非碳酸饮料行业突破的决心。 但是，经过5年的耕耘，效果并不那么明显。

可口可乐的非碳酸饮料，包括功能饮料、果汁、饮用水一直不出色。 今年9月，可口可乐购入了aujan industries约一半的股份，但财报显示，饮料等的销售增长势头没有达到以前碳酸饮料对可口可乐的效果。 可口可乐第二季度财报显示，包括果汁、茶、咖啡和运动功能饮料在内的非碳酸饮料销售额在报告期内仅增长了9%。

专家说有必要放手去做

可口可乐的整体优势的增加也比以前大了。 年第二季度，可口可乐净利润降至27.9亿美元。 第三季度可口可乐的收益只增长了4%。 乳制品饮料领域已成为可口可乐寻找新优势增长点的重要方向。

中投顾问食品领域的研究员向健军《每日经济信息》记者表示，可口可乐进入蛋白质乳制品饮料是为了寻找利润增长点。 “由于碳酸饮料市场的诉求下降，随着顾客健康意识的提高，人们开始选择果汁、凉茶等健康饮料，碳酸饮料的市场诉求减少。 ’但蛋白乳制品饮料满足了顾客对健康的诉求，未来市场前景良好。

但是，长期研究饮料的快费品专家李志起对可口可乐此次进军乳制品饮料有些担心。

李志起认为，可口可乐之所以起源于碳酸饮料，是因为这种碳酸饮料的痕迹很多。 所以可口可乐近年来希望转型，但没有成功。

“他们一方面希望变革，另一方面总是害怕非碳酸饮料的销售给家里的碳酸饮料带来的影响。” 李志起表示，可口可乐要想成功转型，无论是资金投入还是销售队伍建设，都需要放手。

李志起预计，3-5年内，可口可乐乳饮料暂时不会进入中国。 但是，进入中国市场的可能性很高。

建军也有同样的意见，“我国乳制品饮料市场还没有饱和，可口可乐为了盈利不会放弃中国市场。 该产品登陆中国市场后，中国乳制品饮料市场的竞争将加剧，但不会带来太大的冲击，未来可口可乐需要在渠道和营销两方面做出努力。 ”。