“凡客“裁员门”解密：退出平台之争 重启盈利导向”

每次记者贾斯汀从深圳出发

昨天( 11月28日)万客宣传部相关人士向本报记者证实了裁员的信息，但裁员比例并不是外界传出的25%，近期裁员是年初框架调整的继续。

《每日经济信息》记者发现，凡客此次裁员，主要是由两个原因引起的。 首先，“双十一销售节”战后，电子商务行业七雄争霸的格局首次确定。 凡客老板多年来公开表示，凡客放弃了平台之争，转向垂直化的快速发展，变革必然伴随着相应的人员变动。 其次，到目前为止，许多电子商务企业以“融资——扩张——亏损——再融资”的模式前进，最后以销售额冲刺的方式上市变现，但经过电子商务投资泡沫化期，目前资本市场对电子商务企业的估值越来越合理，目标企业的盈利能力， 在这样的背景下，包括凡客、京东等在内，将运营目标转向了收益追求。

或者为上市铺路

昨天，一位消息人士表示，凡客诚品最近又开始大规模裁员，裁员比例达到25%。 相关人士表示，此次裁员涉及总企业、各地企业、客户服务等多个部门。

万客宣传部负责人向《每日经济信息》记者表示，近期裁员将是年初框架调整的继续，企业将根据产能和效率重新规划各部门的人员分配。 说这都是企业运营过程中极其正常的现象。

一位凡客的内部人士对记者说，外界传出的25%的裁员比例不现实。 目前凡客正在进行“产品回归”的框架调整。 首先重新整理产品线，将产品体系分为6个部门和具体的19条产品线，负责产品策划、销售、营销的部门将成为未来布局的要点。

事实上，凡客裁员的背后，可能有一种变革，就是停止平台之争，以扩大规模追求利润为公司运营目标，再次冲刺上市。

一位投资者对记者说，由于yy上市，美国中概股上市窗口有可能打开，凡人一定会突飞猛进。 但是市场对垂直电商的接受程度有限，受到平台型大型电商的欢迎。 因为这种形势不容乐观。

在此基础上，今年8月，凡客率先缩小了物流行业战线。 凡客称，正如风传正在进行优化，自己的配送城市从26个裁剪到6个裁剪。

此前，陈年向媒体表示，凡客前三季度销售额将比去年同期增长近30%，第四季度实现盈利。 业内人士认为，凡客缩小战线或裁员，是为上市做准备的。

EC行业相关人士李成东在《每日经济信息》中表示:“由于订单减少，这家凡客对物流相关人员和员工的投诉也开始减少，并发生裁员。 另外，运营效率的提高和为了上市而压缩价格也是裁员的重要原因。 ”。

分阶段平台化

一直以来，凡客都试图推出v+平台，让凡客成为线上商城，上传时尚企业品牌。 但是，由于激烈的价格战，凡客放弃了与淘宝、京东争夺平台的角逐，目前凡客上传苏宁更容易购买。 陈年最近表示，凡客是企业品牌，不再有平台倾向。

“平台型电子商务不仅烧钱，还会分化你宝贵的流量。 因为这个凡客退出了这场竞争。 但是，如果单纯以时尚企业品牌的电子商务为理念快速发展，资本市场给予的评价可能并不干净。 ”李成东解体指出。

凡客采用网络直销的经营模式。 这种利用oem代工生产的模式，凡客企业没有现场、没有设备、没有店，产品设计、市场、市场营销、呼叫中心和仓库物流等是其首要运营者。

年、陈年通过裁员、减少产品库存、调整新产品节奏等手段，期待凡人进入更合理的快速发展轨道。

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