“翟峰离职 宝洁释放战术调整信号”

经记者李亚蝉出生于广州

继今年年初备受瞩目的5700名裁员计划之后，宝洁最近传出了将非制造业员工追加裁员2%~4%的消息。 无独有偶，《每日经济信息》记者从宝洁处获悉，大中华区销售总裁翟峰已辞职。

关于翟峰的离职，宝洁表示是个人原因，与全球裁员无关。 有业内人士的分析，不排除翟峰的离职是宝洁在中国产品战略调整的信号。

进一步升级人员裁减

在宝洁工作了21年的宝洁大中华区销售总裁翟峰辞职了，他的出走，引起了无限的联想。

翟峰在宝洁的经历很传奇。 1991年进入宝洁，翟峰带领销售团队完成了从原来单一的分销商销售模式向现在的零售渠道和分销模式的转变。 现在业绩下滑，组织全球裁员的宝洁面临很多压力，但翟峰离开了宝洁。 这个消息很快就和宝洁裁员计划联系起来了。

受原材料价格上涨因素的影响，并购公司今年年初宣布，将在全球范围内将非生产力就业削减10%，即裁员5700人。 最近，宝洁又公布了新的员工调整计划，追加削减了其2%~4%的非制造业员工。 对于新的调整计划，宝洁近日对《每日经济信息》记者表示，年初的裁员计划“不完全一样”。

宝洁相关人士表示，这是希望企业组织结构在优化业务快速发展诉求的状态下快速发展，提高组织结构生产力。 该计划包括正常人员流失、聘用更具对照性的职位以及稍微具体一点的部门微调或重组。 “并不是完全扩大裁员目标。 ”

在谈到全球裁员进展时，并购方面表示，目前正在进行，但关于中国涉及的具体裁员规模，并购方面在财政年度调整全部结束之前还不清楚。

在中国的战术调整？

值得观察的是，目前翟峰在业内引起了对宝洁动荡的预想，并且在业内引起了对宝洁战术转移的预想。

10月25日，宝洁公布~根据财年第一季度业绩，季度利润和收益均有下降，业绩压力进一步加大。

中投顾问化工领域研究员经常进行逸智解体，今年以来，包括宝洁在内的外资日用公司的市场份额进一步下降，其中化妆品市场从去年57.9%的市场占有率降至今年5月的44.5%。 宝洁的洗发水类和牙膏类的销售额在下降，“翟峰离职确实有宝洁在中国销售和调整产品的信号。 ”

常轶智认为，下半年宝洁将集中火力迅速发展护发类、婴儿纸尿裤、家用洗涤类三大重要类别。 “能否改变销售量的减少状况还需要注意。 ”

事实上，宝洁已经出现了集中在三个重要类别的趋势。 其中，今年通过卖品客剥离了食品业务，剥离了旗下企业品牌博朗的小家电业务。

营销人员张兵武认为，近几年来，并购同行竞争对手罗雷亚尔在高端护肤品方面发展迅速，给并购带来了不小的压力。 当宝洁离开一系列其他业务后，宝洁的战术结构“越来越接近皇家”。

但值得注意的是，《每日经济信息》记者在宝洁玉兰油官网上看到，宝洁玉兰油近期与年轻人相比推出了相对低端的子公司品牌“花肌悦”。 从价格定位来看，这种新产品对在高端护肤品行业提高皇家的竞争力没有帮助。 目前，这类新产品的上市战略有可能伤害玉兰油母企业品牌。

但张兵武认为，鉴于宝洁在推广企业品牌方面比以往更加谨慎，该材料推出该新产品有充分的准备和考虑。

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