“当当自创服装企业品牌 双重角色遭质疑”

经记者郑佩珊从上海寄来的

5年前仿照ppg打造服装企业品牌后，当当网最近又传达了自建服装企业品牌，产品将于4月5日上线。

对此，当当网宣传王凡向《每日经济信息》记者透露。 “我们现在正在尝试一点，但是具体细节还不能公开。 ”。

目前，当当网正从注重图书的网络商城扩展到多种综合平台，但如果再次推出自主服装企业品牌，意味着当当网还有一个身份，即服装品牌商。 昨天( 3月22日)，鞋服类EC平台优购网首席执行官张学军在接受采访时表示:“EC平台和服装品牌商是完全不同的概念，盈利方式完全不同。” 然后，他说，虽然将继续开放平台，但并不是朝着品牌商的方向迅速发展。

业内分析人士表示，将再次致力于自主服装企业品牌，但在目前服装电商陷入“隆冬”的背景下，它可能看起来“美丽”，但却“冰冻”。

本网在5年前模仿了ppg的未果

为什么互联网要重新创造服装企业品牌？

数据显示，未来几年服装b2c交易规模将持续快速增长，预计年交易额将突破180亿元。 服装b2c领域的格局正在迅速形成，但仍处于群雄割据的局面。 另外，国内服装公司在电子商务行业中涉及不深，没有被放在重要位置。

根据当当网首席执行官李国庆前的表态，当当网今年将迅速发展服装类、家纺和家居类自有品牌商品，在服装方面将涉及内衣、衬衫、t恤等不同种类。 据悉，北京铜牛是本网服装供应商之一，也是凡客诚品的代工厂。 目前，北京铜牛已经接受了网络自有品牌服装的设计和生产。 李国庆还明确表示，该服装企业品牌将走gap和uniqlo路线。

但是，当当网并不是第一次试图进入服装企业品牌行业。

2007年，模仿ppg和凡客模式推出了bondstreet企业品牌，但不久就下线了，之后就不行了。 易观国际分解师陈寿送表示，他现在宣布将再次推出自有品牌，此次能否成功要看市场大环境，但他显然不擅长服装。

一家垂直型服装电子商务公司的内部人员向《每日经济信息》记者透露，与之前流传的公司从事电子商务不同，起源于电子商务公司的当当网首先要面对供应链的整合问题。 “我们每年在招聘采购员方面消费很大。 ”这里面的人说。

日前，艾瑞咨询发布了中国b2c在线零售商top30。 在以交易额为排名的排行榜中，只有服装类电商占排行榜整体的1/3份额，其中一半的公司是自有品牌的电商。

垂直型服装电子交易所“隆冬”

如果自己创立服装企业品牌，就意味着要面对许多垂直系服装电商的激烈竞争。

陈寿送说:“现在，打造自己的企业品牌与自身的战略并不特别一致。

现在，垂直系服装电商的日子不好过。 这些内部人士向《每日经济信息》记者透露，自去年下半年以来，服装电商寒冬已经开始，如今已陷入“隆冬”。

“只要注意电子商务业者发出的广告，就会知道现在的领域并不景气。 ”这位内部人士表示，往年，各大门户网站的广告位置都被电子商务企业品牌夺走，但目前许多门户网站的广告位置都在做自己的企业品牌宣传。

本网目前的综合平台日趋成熟，通过自有的现有平台将流量引入自主服装企业品牌，可以节省不少宣传费用。 ”这位内部人士明确了这一点。 但是，由于从事服装企业品牌，电子商务经营者不得不面对市场供求变化带来的库存问题，“我们的基因是商场，也就是开放平台，缺乏从事服装企业品牌的经验。 ”

在垂直型服装制造商中第一次吃螃蟹的ppg破产了； 凡客一时火爆后也有些黯淡，服装与电商的结合呈现高开低走的趋势。

这些内幕人士认为，试图重新创造服装企业品牌，可能源于互联网不理想的业绩。 财报显示，年本网毛利率从去年的22.2%降至13.8%，但亏损的首要原因之一是日用百货。