“三季度增收不增利 谷歌持续发力移动业务”

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经过记者钟舒实习记者刘铭

暴跌8%以上！ ！ 本应该在光盘之后公布的财报意外在光盘上公布，由于印刷公司的失误，谷歌股价在10月19日上演了“躺着也会被击中”的剧本。 但是，尽管第三季度财报加息不会增加利润，但许多来自华尔街的拆船师表示，这并未动摇根本。 另外，移动业务方面的狂飙前进表明，这家搜索巨头正在拼命摆脱之前流传的核心业务下滑带来的增长瓶颈。

印刷错误谷歌财务报告提前泄漏

北京时间10月19日凌晨，谷歌突然向盘中发布了财年第三季度财报。 该报告显示，谷歌第三季度总收入为141亿美元，比去年同期的97.2亿美元增长45%。 第三季度净利润为21亿8000万美元，比去年同期的27亿3000万美元下跌了20%。 本应在盘后公布的这张不太亮眼的财报，甫一出来，谷歌股价下跌了近9%，随后被暂停交易。

顺便说一下，在sec官网事先公布的这份谷歌财务报告中，有“等待pending larry quote ( )拉里·佩奇的评论”，市场质疑该财务报告的数据不是最终稿。 随后，谷歌发表声明，证实当天早些时候，印刷服务企业rr donnelley未经谷歌许可提交了后者的8k盈利方案。 该声明发表后，rr donnelley股放量下跌，当日经济情报记者发布消息时，rr donnelley股价为17.75美元。

谷歌最终公布的财务报告和较早公布的副本只是增加了首席执行官拉里·佩奇的评论，数据没有任何差异。 北京时间19日下午3点左右，谷歌股票恢复交易，当日下跌8.01%，收于695.00美元。

业绩比预想的差

财报显示，谷歌第三季度总收入141亿美元，比去年同期增长45%，包括流量获取支出在内的第三季度流量获取支出为27.7亿美元，占广告收入的比重为26%。 根据美国的一般会计准则，谷歌第三季度的运营利润为27.4亿美元，占营收的比例为19%，去年同期分别为30.6亿美元和31%。 每股利润为6.53美元，去年同期为8.33美元。

值得一提的是，谷歌第三季度收购相关无形资产的折旧费为3亿1700万美元，其中1亿8200万美元为摩托罗拉收购相关无形资产的折旧费。 对此，花旗集团拆船师mark mahaney在其报告中认为，这超过3亿美元的摊销费导致每股收益减少0.40美元。

德意志银行证券分析师rosssandle还观察了谷歌第三季度过高的营销费用。 对此，谷歌高级副总裁CFO Patrick Pichet te解释说，企业第三季度推出nexus7，营销费用支出大幅增加。

此外，许多分析师指出，谷歌业绩比预期差的另一个重要原因是核心搜索业务增长缓慢。 数据显示，谷歌第三季度网站收益率增长2.5%，在过去两年平均增长8%。 此外，预计谷歌第三季度点击单价将比去年同期下跌15%，华尔街拆机商将比去年同期下跌11.3% (注:点击单价越高，广告主向谷歌支付的费用也越高)。 与之相反，sameet sinha指出，如果搜索活动更多地发生在谷歌之外，则意味着搜索是在APP上而不是在谷歌上进行的。

80亿美元:移动业务实现跨越式增长

金融机构macquarie group最新发布的研究报告显示，台式机各搜索引擎采用率下降的主要原因是移动搜索量的增长，截至今年年底，1/3的互联网搜索流量来自高端智能手机和平板电脑 此外，随着亚马逊、ebay、fab等各搜索引擎的崛起，以前传到桌面上的各搜索引擎的份额也在逐渐被吞噬。

诚然，搜索业务作为谷歌的核心业务，其增长放缓无疑给谷歌蒙上了阴影。 但是，谷歌也开始从以前流传的搜索扩展到移动业务。 谷歌首席执行官larry page在第三季度财报拆房师电话会议上预计，全年移动业务收入将达到80亿美元，几乎是全年25亿美元移动广告收入的3倍。

事实上，移动商务收入在今年第二季度已经显示出强劲的增长动力。 谷歌还在为获取越来越多的副本和平台，包括移动行业最新的nexus7平板电脑进行了巨大的投资。

谷歌的奇迹还会继续吗？

公开资料显示，广告收入每年占谷歌总收入的90%以上。 根据谷歌的年度报告，该年谷歌的年收入为379亿美元，其中广告业的业务收入占96%。 顾客是金融业最多的，价值近40亿美元。 但是，盈利模式过于单一带来的风险也是市场质疑和担忧的焦点，第三季度核心业务增长放缓反映了该短板带来的危害。 美国科技博客网站business insider近日撰文指出，由于顾客从以前的互联网转移到移动APP，导致了互联网搜索总量的减少，以及谷歌时代的终结。

事实上，谷歌也在致力于扩大商业行业和实现多样化的盈利模式。 另一方面，谷歌正在迅速发展移动业务，摩托罗拉的收购也被认为是为进军移动行业做准备，而谷歌电视则被认为是安卓平台的谷歌电视、谷歌钱包等 市场人士也推测谷歌将转型为微软和苹果这样的支出类企业，但目前谷歌仍摆脱不了对广告的依赖，进入移动行业也获得了以移动广告为主的收入。 而且，即使谷歌将重点转移到移动商务上，首先要面对的也是来自苹果的竞争。

据记者观察，许多分解师仍然对谷歌的未来很乐观。 saturna capital分解师paulmeeks表示:“谷歌已经在桌面搜索行业处于垄断地位，目前通过安卓系统，他们占领了半数以上的移动市场。”