““联姻”APEC 水井坊加速国际化进程”

经过记者张亦帆从成都出发

自2006年国际烈酒巨头帝阿吉欧集团成功与水井坊合作后，该“中国白酒第一合并案”也开始为水井坊的国际化进程提供新的平台。 昨天，《每日经济信息》记者报道，在6月6日~8日举行的亚太经合组织中国工商领导人论坛上，水井坊旗下的超高级白酒“菁翠”将作为大会唯一指定白酒登场。 另外，水井坊还成为了apec系列活动今后三年中唯一的指定白酒。

对此，业界表示，水井坊开创了中国白酒企业品牌与国际顶级政商会议合作的先河，为中国白酒的快速发展提供了新的方向。

登上国际顶级政商会议

众所周知，apec是亚太地区最具影响力的经济合作官方论坛，也是世界最高规格的区域经济会议。 能够与这样重量级的高端经济论坛深入合作，无疑需要公司自身有很强的实力。

对此，水井坊株式会社会长黄建勇认为，凭借与精英们的高度粘合以及与国际大型会议和比赛的深入合作经验，水井坊为与apec的合作奠定了基础。 参加apec峰会不仅拓宽了管理层的视野，也有助于进入国际市场。 水井坊是世界最高规格的地区经济会议——能够与——apec达成三年的合作，无疑为推进国际化增添了重要砝码。

资料显示，目前白酒国内商品出口总额比重不大。 通过与帝吉欧合作，水井坊企业品牌几年来进入全球各主要国际机场免税市场和14个国家有税市场，国际销售占水井坊总销售的15%左右，在重要的国际外交活动和经贸活动中以中国文化载体的形象荣耀亮相，在领域率先走上国际化道路， 与apec合作，为水井坊的国际化战术提供有力的支持。

白酒领域具有极高的成长性

当然，水井坊国际化的背后，离不开帝阿吉欧的功劳。 其实，帝阿吉欧与水井坊母公司全兴集团的合作不仅有股权转让，还有技术合作和国内外市场的开拓建设等。 水井坊在不增加企业品牌宣传费的情况下，大举进入国际市场。 这很好地决定了中国白酒进入主要市场渠道的门槛费用，也帮助中国企业品牌开发出适合进入国际主流的新口味白酒产品，积极选择有待开拓的国际市场。

一位分析师表示，国内14家白酒上市公司的年业绩预计整体平均增长83%，表明中国白酒公司极具成长性。 目前白酒整体估值偏低，白酒领域的高景气至少将持续几年，白酒上市企业将作为领域成长，其高景气周期将更长。 水井坊在国际化道路上取得了新的突破，或者为中国白酒的快速发展提供了新的方向。