“一季度净利润双双下滑 国美、苏宁电商战术“被迫”提速”

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经记者吴文坤从北京出发

继苏宁电器( 002024，sz )宣布一季度净利润比去年同期减少15.3%后，同行业竞争对手国美电器( 00493，hk )昨日( 5月1日)发布业绩预告公告，预计企业一季度净利润将大幅下降。

业内人士表示，这两家家电连锁巨头在年第一季度净利润下滑，与家电领域大环境紧张、电子商务领域投资增大有直接关系。 中国家电营销委员会副理事长洪仕斌对《每日经济信息》记者表示，当前家电领域整体环境严峻，公司盈利下降，国美电器和苏宁电器的电子商务战术将加快。

国美、苏宁纯利均下跌

国美电器昨天发布的业绩预警公告显示，预计企业一季度净利润将大幅下降，原因是“销售收入减少和电子商务业务亏损”。 由于还处于业绩准备阶段，这家国美电器没有详细证明。

值得注意的是，这是国美电器连续第二个季度业绩同比下滑。

公开资料显示，去年第四季度，国美电器仅获得4900万元净利润，这比去年第三季度5.49亿元的上月下跌91.1%，比去年第四季度的5.49亿元下跌90.61%。

在这些业绩警报发布之前，坊间曾一度传出“国美电器第一季度亏损”的消息。 《每日经济信息》昨天致电国美电器投资者关系部副经理卢江。 后者由于处于无声期，表示一切以公告为准。

独一无二的是，根据苏宁电器4月27日公布的年一季度未审计财务业绩，其一季度营业收入为226.41亿元，比去年同期增长10%，但归属于上市公司股东的净利润为9.51亿元，比去年同期减少15.3%。

“两家的利润下降与家电领域的大环境紧张有直接关系。 ”洪仕斌在接受《每日经济信息》记者采访时表示，由于房地产市场调控和“退保”等家电刺激政策的退出，目前家电销售产品的下跌已十分明显。

家电专家刘步尘表示，以彩电制造商为例，目前3d和智能电视的价格已经和普通led电视差不多，可见竞争激烈，“一方面刺激销售，另一方面减少公司利润空之间。”

“由于‘退保’政策的中止和宏观调控政策的持续，家电领域短期内受到一定的影响。 ”苏宁电器在公告中也指出，企业销售也受这些因素对业绩的影响，比店面销售收入减少7.24%。 卢江也表示，通过“退保”等相关政策，第一季度的支出诉求于去年提前释放。 他表示，目前，新政策尚未出台，客户也处于“持币观望”的时期，影响了国美电器的销售。

商店的扩张转向“优化”

随着家电领域形势的严峻，国美电器和苏宁电器此前门店的扩张战术也受到了影响。

董事局主席陈晓卸任后，国美电器公布了新的“五年计划”。 如果改变陈晓时代缩小一点利润都没有的店的方法，其主要任务就是“致力于扩大要点地区的店”。 国美电器首席财务官方巍在日前举行的全年业绩新闻发布会上表示，该集团计划今年开店250~260家。 苏宁电器也不甘示弱，在对外公布的全年快速发展目标中，确定了年开店数量超过400家。

但是，中国电子商务会副会长王宁此前对外表示，在未来的竞争中，国美电器和苏宁电器的实体卖场将无法维持往年的扩张速度，“赛马场”时代即将结束。

在第一季度的报告书中，苏宁电器店战略的调整似乎也印证了上述说法。 报告显示，苏宁电器一季度开设26家门店，调整/关闭门店达35家，二季度计划调整/关闭约50家。 苏宁电器表示，从长远来看，业绩不佳的店面调整有助于企业店面经营质量的提高和店面结构的优化。

国美电器会调整自身的开店步伐吗？ 卢江表示，管理层交换机店数的调整将取决于一季度、二季度的经营状况。

家电专家罗清启认为，苏宁电器、国美电器未来店面优化幅度加大，呈现“开大关”之势。 随着房地产价格的上涨，其他领域无法承受价格的压力，退出稍高质量的店，为两家大型家电连锁公司优化店的结构提供越来越多的选择空。

尽管有业绩下滑的压力，但规模、门店扩张是零售公司永久的概念，因此罗清启认为，在加大优化力度的基础上，苏宁电器、国美电器门店的扩张步伐不会停滞。

电子商务战术“被迫”加速

除了受家电领域大环境快速发展的影响利润下降外，电子商务领域的投资加大也影响了这两家企业的整体利润。

“现在家电领域整体环境严峻，公司收益下降，两者的电子商务战术肯定会加速。 ”洪仕斌认为，家电领域目前利润微薄，苏宁电器、国美电器将集中精力发展综合多元化电商，利用自身的综合采购平台特点打压京东等同业竞争对手。

业内传出的消息称，国美电器旗下电子商务公司库巴网全年亏损达1亿元，但此次公告确定国美电器“电子商务业务出现亏损”。

“EC现在属于烧钱领域，前期投资巨大，有时会挤占实体店的空之间，这是两者收益下降的原因。 ”刘步尘预测，两家大型家电连锁企业的电子商务要摆脱赤字状况，还需要2~3年。

两家大公司现在开始在电子商务市场发挥力量，有“网上转战在线”的倾向。

据《每日经济信息》记者介绍，苏宁易不久前总投资额达到10亿元，开始建设总部。 其年销售目标为300亿元，保额为200亿元，年销售目标为3000亿元。 公告称，该企业预计年一季度实现销售19.23亿元，上半年实现销售规模50亿元~60亿元。

国美电器也于3月调整组织结构，成立国美在线企业。 国美总裁王俊洲表示，国美电子商务每年占新闻网站采购市场规模的15%。

关于国美电子商务的经营情况，卢江表示不便透露。 但他认为，电商是国美电器重要的快速发展方向，目前除了以前流传的家电业务外，国美电器已经在电商行业迅速发展3c业务。 去年年底上线的erp系统将帮助国美电器整合在线资源。

罗清启用“长跑作为短跑比赛”，表现了未来两者在电子商务方面的快速发展，认为电子商务进入了无价格扩张期。 目前的营收下降，将使苏宁电器、国美以最快的速度快速发展电商业务。