“宝洁旗下洗发产品被指提价近两成 欧莱雅等同行竞争对手暂无跟进计划”

经记者陈时俊从上海来

在经历了去年上半年日本化产品的涨价热潮之后，最近宝洁这个日本化领域的巨头似乎又开始了涨价的想法。 据某媒体报道，宝洁旗下的沙宣、海飞丝等洗发水产品可能会涨价10%-20%。

据悉，包括武汉、济南、杭州等地在内的宝洁旗下沙宣、海飞丝护发产品已率先涨价，1~2成的涨幅令众多市场人士担忧。 其他皇家、联合利华、强生等大型日化公司因为这次跟进，将会出现区域性的价格变动行为，不是吗？

记者访问上海的许多商社发现，同样的产品涨价现象也已经蔓延。

对于涨价情况，宝洁方面的态度也相当模糊。 宝洁(中国)企业对外事务部负责人在《每日经济信息》中表示:“目前各地宝洁洗发水产品的涨价情况还不太清楚，企业暂时不予置评。”

预计会涨价或蔓延

昨日，记者走访上海徐汇区乐购超市后，发现该超市销售的“200毫升海飞丝切屑洗发水”价格为23.90元，其中，该企业品牌的“护根防脱型”和“强根保护型”两大类

这家超市的洗衣专柜销售人员说，根据《每日经济信息》，宝洁旗下的透视洗发水其实从上周就开始涨价了，“从4月1日开始涨价。 ”。 另一名销售员告诉记者，实际上“涨价已经好几天了，基本上从上周开始涨价。 以前200毫升是20.9元。 ”根据上述销售人员给出的该产品的价格推算，涨幅约为16%左右。

该销售人员表示，此次宝洁旗下提价的是高端洗发水企业品牌沙宣，200毫升沙宣洗发水的价格也从25元左右上涨到30元，涨幅达到16.6%左右。

但是，这一价格调整的影响似乎暂时没有波及到所有店的销售。 上海中山公园家乐福超市的销售人员说，在该超市销售的宝洁系列产品暂时没有价格上涨，也没有接到企业方面的涨价通知。

销售人员对记者说:“有些产品将涨价几美分或1-2美元，但有些也将稍微降价。 我们可能每天晚上进行价格调整，但出来的品牌价格都不一样。 200毫升的洗发水涨了2-3元。 这些是销售的惯用手段”。

作为价格极其敏感、领域竞争度极高的日本化领域，并购必须带头提高价格，将各界的注意力集中在老对手罗雷亚尔和联合利华等集团的动向上。 一位罗雷亚尔的内部人士在《每日经济信息》中表示，到目前为止罗雷亚尔暂时没有接到降价的通知，对其他公司的商业战略评价也不太方便。

新的涨价趋势会到来吗？

无论是日本文化领域的业内人士还是普通客户，都关注此次并购涨价问题，是因为这中间与去年同期各公司的涨价预期和罚款讨论的波纹有着密切的关系。

去年3月，宝洁、联合利华、立白等多家国内外日化公司相继传出集体提价的消息，计划提价5%-15%的预期很快被放大传出。 去年3月下旬，国家发改委对风波中心联合利华等日本化大公司进行了商讨，希望公司不要轻易涨价。 年5月6日，国家发改委发布联合利华(中国)有限企业3月下旬发表日本化产品涨价言论扰乱市场秩序的处罚结果，上海市物价局对联合利华(中国)处以200万元罚款。

一些公司市场化的价格调整行为带来的跟进效果和行政处罚，涨价预期的宝洁再次传来后变得非常谨慎。

针对涨价背后的诱因，国内日化专家冯建军在《每日经济信息》中表示，此次宝洁涨价是因为目前领域的相关生产材料、广告宣传、人工成本等因素相继上升，在公司原有利润空之间无法得到保障

宝洁是目前中国最大的日用品企业——财政年度销售收入超过300亿，其中在洗护方面贡献了100多亿。 “宝洁的广告宣传主要是电视广告和离线广告，这方面一直在涨价。 另外，卖场陈列费用、终端管理费、物流运输价格在内的人工费和促销材料的上涨，使整个生产制造价格走上了上涨的道路。”冯建军说。

据采访，拥有海豚、夏士莲、清扬等多个洗涤用品企业品牌的联合利华和皇家集团的产品还没有涨价。 但是，在冯建军看来，洗护用品的涨价趋势是“势在必行”。

日本化领域的市场营销专家张兵武也认为宝洁洗护产品这次的价格上涨是“正常”的。 “目前，整个市场都面临价格上涨的压力，市场化运营的企业品牌普遍涨价，现在人手和原料都“水涨船高”。 ”

但是，张兵武强调，其他日本化企业品牌是否会上涨受公司实力和企业品牌的影响很大，并购这次的涨价受企业品牌的影响很大，与顾客的忠诚度有关，“虽然并购不能说会让其他企业品牌上涨，但 宝洁能做的案子别人不一定能做。 ”