“天猫正式发布新Logo 树独立企业品牌再进一步”

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经记者蒋佩芳从北京出发

继今年1月1日淘宝商城正式更名为天猫后，昨天( 3月29日)天猫在北京发布了新标志。 这意味着在打造独立企业品牌方面又迈出了一大步，标志着阿里巴巴集团在电子商务生态圈中的定位越来越完整。 然后，现场展示新的ar交互技术( augmentedreality，实际上是与虚拟视频相结合的增强现实技术)，期待着创造出新的网购模式。

天猫总裁张勇表示，新标志的发布意味着天猫在独立域名、独立运营、改名后，最终将建立自己的独立企业品牌。 年是之前流传的公司集中精力进行电子商务的一年，预计每年100多家公司在天猫的年销售额将突破1亿元，2000家公司的年销售额将突破数千万元。

艾瑞咨询集团的资料显示，截至目前，天猫已占国内b2c市场的50%以上。 根据来自权威机构alexa的统计数据，天猫流量全球第57位，中国第10位，国内b2c网站第一位。

致力于制定网购的新标准

天猫强调，天猫年唯一的任务是致力于建立质量、服务、物流等购物标准。

《每日经济信息》记者查询相关资料后发现，天猫前身“淘宝商城”成立于2008年4月，当时淘宝网已经在国内电子商务行业处于领先地位。 随着网购人群的不断扩大，顾客诉求不断细化，仅靠一个平台很难满足所有顾客的诉求。 此前，阿里巴巴集团也意识到，急需开拓提供公司级企业品牌和服务的细分市场。

“淘宝商城”在这种情况下迅速上市，短短几年间，引进了许多以前流传下来的公司。 其中有李宁、联想、优衣库、阿迪达斯、戴尔、皇家等国际知名企业品牌，麦包、佐卡伊、歌瑞尔等目前知名的淘宝企业品牌也得到培育。

年6月16日，阿里巴巴集团再次迈出一大步，宣布将当时的淘宝网拆为3个，成立“一淘网”、“淘宝网”、“淘宝商城”3家独立企业，完成对不同顾客的服务。 一淘宝网的购物搜索、淘宝网的社区化创新、淘宝商城的精品专业体验给顾客一种全新的感觉。 淘宝商城将深耕平台化品牌商品交易市场，更好地打通线上化资源，扩大在该行业的辐射能力和产业与企业品牌塑造能力，为顾客提供越来越多的选择。

同年9月19日，淘宝商城宣布开放b2c战术，38个外部b2c网站集体购买。 张勇当时表示，淘宝商城将与品牌商、渠道商和服务商共享2000亿元的市场蛋糕。

淘宝商城的设立——独立域名——开放b2c平台——“天猫”更名——新标志的启用，每一步都让天猫独立的企业形象更加清晰，阿里巴巴集团各子公司在整个电子商务生态圈的定位也更加完整，

阿里巴巴集团首席营销官王帅表示，此次淘宝商城正式更名为“天猫网购”，是基于天猫的战术探索及其未来战术展望做出的决定，也是阿里巴巴集团形成的进一步完善生态系统的战术决定。

艾瑞咨询的苏会燕拆迁师认为，3家淘宝企业有各自集中的方向，同样拥有开放和平的台湾化基因，也是各自行业的领导者，这种独立协同的布局方法将为我国电子商务市场的整体结构奠定新的基础。

ar技术开启人民时评价网购模式

在购物网站普遍关注流量、成交期间，天猫在发掘人民时着眼于评估网络购物体验的可能性。

一直以来的网购都有难以突破的缺陷——只能凭想象来评价网上的衣服是否穿在自己身上。 作为网络营销最热门的技术之一的ar交互技术，首次大规模集中应用于网购营销行业，评价介于网购时代的巨大想象力空之间。

《每日经济信息》记者在现场获悉，借助ar技术，客户无需出门、无需看到实物就可以完成试穿。 该技术利用计算机生成真实的虚拟环境，通过使用各种传感器设备“沉浸”用户的环境，实现交互操作，使用户能够通过虚拟现实系统感受到现实世界中体验不到的体验

目前，在天猫网购中，ar技术应用于越来越多的网购类别，不仅有眼镜，还有各种款式的衣服、帽子、围巾、鞋子、手表、项链、耳环、戒指、婴儿用品、数码产品等 天猫方面表示，未来天猫将逐渐通过ar的在线体验和购买环节。