“电商回应“未获奢侈企业品牌授权”之说 称“保证正品””

经记者黄志伟从北京出发

最近，包括施华洛世奇、路易威登、gucci等在内的奢侈企业品牌纷纷表示，他们对电商有怪癖，不允许中国电商网站销售产品。

京东商城这次风向标变强了。 对此，京东商城回应称，京东商城网站和旗下360top网站上销售的奢侈品均来自正规渠道，供应商和企业品牌制造商具有合法资质，商品手续齐全，拥有正规账单。

当然，美西时尚等在接受《每日经济信息》采访时，质疑地回答“保证正品”。

市场营销专家李志起在《每日经济信息》中表示，在中国奢侈品进口关税高、正品有保证的情况下，电子商务仍具有较强的价格特性，与奢侈品实体店发生了价格冲突。

电器制造商纷纷征集和保证“正品”

中国已经成为奢侈品支出大国，据全国政协委员朱建民介绍，从去年3月到去年3月，内地顾客购买了107亿美元的奢侈品，占世界支出市场的1/4。

越来越大的奢侈品消费市场吸引了电子商务商的目光，国内相继出现美西时尚、唯品会、优众网等专业奢侈品网站，电子商务巨头京东、当当也开始进军奢侈品板块，京东设立了专业奢侈品网站360top，gucci

继这些电子商务业者之后，高级企业品牌的质疑声高涨。 天鉴首先搞不好当当当当，最近包括施华洛世奇、路易威登、gucci在内的很多奢侈企业品牌都对京东商城表示怀疑。 其理由全部是没有进行电子商务的许可销售。

对此，京东商城回应《每日经济信息》表示，京东商城网站和旗下360top网站上销售的奢侈品均来自正规渠道。 供应商和企业品牌制造商具有合法资格，商品手续齐全，有正规发票。

本网宣传部相关人员向《每日经济信息》记者保证，本网奢侈品销售由本企业上传进行，本网严格审查企业注册新闻、产品真伪、是否持有企业品牌许可证，保证销售的奢侈品属实。

此前据媒体报道，业内人士称，奢侈品只在直营店销售。 美西时尚企业品牌部唐先生否认这一点，欧洲这些企业品牌有数百家经销商，美西时尚的采购渠道之一是从获得高级企业品牌授权的欧洲经销商购买，另一个渠道是与一些高级企业品牌直接购买，100%为

奢侈品的价格神话被打破

关于更具体的供货渠道，京东将其称为商业机密，并未透露。

易观国际分解师陈寿送分解师认为，国内大型电子商务服务商在选择合作伙伴时，还是有一定谈判能力的，可以与大型代理商合作。 特别是京东正处于上市敏感期，加强监管，一定不会为了小利而伤害企业品牌。

市场营销专家李志起表示，目前国内奢侈品渠道比较多元化，奢侈品品牌有自己的直营店、授权经销商、海外代购等非正规渠道。 渠道多元化是制造商意图的局面，相对于一些不常规的购买渠道，奢侈品本来可以杜绝，但直营店无法满足顾客的所有诉求，为了防止顾客转移到其他企业品牌，奢侈品品牌也备受瞩目

目前，奢侈企业品牌之所以频繁与电子商务开战，根本原因是当当和京东打破了其价格神话。 强调奢侈品保值或增值的概念，有意识地调整每年的价格区间，保持每年的增长价格态势，保证不透明部分的价格和利润，保证高端形象。 电子商务价格低廉，在保证正品的情况下，还是可以具有很强的价格特点的。 由于中国奢侈品的进口关税高，正规直营店的奢侈品价格高，所以通过海外经销商拿货或代购，实际上避开了一部分关税。 这个分形成为电子商务的价格特征，与奢侈品的实体店价格冲突。

李志起认为，今后电子商务的费用将趋于合理，奢侈品也将重视电子商务的销售渠道，但短期内两者存在矛盾，有必要将顾客细分。 也就是说，电子商务培养了对奢侈品企业品牌的体验感，直营店提供奢侈品，两者比较有效地形成了分工。