“王治全卸任 折射国美电商快速发展困境”

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经记者吴文坤从北京出发

库巴网创始人王治全卸任首席执行官的影响还在业内继续。

由于业界质疑库巴网此后的快速发展可能不会受到国美方面的重视，库巴董事长、国美电器高级副总裁牟贵先前一天( 3月7日)正式发表声明称，高管的人事变动和分工调整不会影响库巴近期的日常运营。

但是，回归决心后，在苏宁等对手全力快速发展电子商务业务的今天，库巴网的更换被业内人士认为是“急迫的一步”。

电商战术的“先知后觉”

国美对电子商务的兴趣其实相对较早，但在年底前重启了电子商务战略。 年11月22日，国美宣布投资4800万元控股的库柏购物网络80%的股份。 年3月，大中电器创始人张大中担任董事会主席，一个月后，国美开始推出国美商城，试图在电子商务中发力。 但是，我错过了电子商务启动的最佳时机。

“国美在电子商务方面的‘先知后觉’与管理层的纠纷有直接关系。 ’中国家电营销委员会副理事长洪仕斌这样说道。

值得注意的是，华强北在线副总裁龚文祥在《每日经济信息》采访中分析称，与竞争对手相比，国美对电子商务的快速发展并不抱太大的决心。 “从战术上讲，其实国美电器从一开始就是国美电器的附属存在。 ”it评论家张书乐认为，国美电器对国美电子商务的态度，其实是一家规模较大的新店。

在线思维方式会影响在线的快速发展

数据显示，年京东商城销售额突破300亿，苏宁易购也达到59亿。

相比之下，根据艾瑞网公布的年q3b2c市场规模，库巴网仅1.3%的市场份额排名第九，远不及排名第二的京东商城和苏宁易购，也不及新蛋中国和易迅网。 年，库巴网销售额约20亿，国美商城销售额远不及前者。 这离国美获得b2c市场15%份额的目标还不到两年。

这也让“追赶者”国美感到压力。 因为在此次国美组织结构大规模调整后，国美总裁王俊洲强调将加强国美在电子商务方面的投资。 但是，如何真正从战略上快速发展电商，是国美需要应对的问题之一。

“此次库巴管理层的剧变仍然体现了国美在电商领域的动荡。 ”计世网总曾宪勇日前指出，库巴变化的背后，国美将此前线上盲目并购的弊端带到了网上。

曾宪勇表示，国美作为老字号一直以来都在传播家电渠道，但已经在汲取上下游的资源以保证自身的“旱涝保收”上有习性，对于“赔本赚吆喝”之类的网络惯用手段的运用，脑海中还挥之不去。 自身模式创新未能突破，国美越来越多地利用并购、城市建设等手段扩大浅层次业务规模，这也被业界认为难以治愈。