“茅台频传降价声 郎酒领衔二线企业品牌逆市上涨”

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经记者曹晟源出生于成都

“如果这个时间想给医生买酒什么的，现在就可以准备。 ’昨天( 3月7日)，成都春熙路附近某酒店的工作人员向店里的顾客介绍了最近很受欢迎的酒。

最近，在茅台、五粮液等价格各地召回的情况下，郎酒、水井坊等二线企业品牌的终端价格开始悄然上涨。

对此，一家郎酒企业的内部人士表示，终端涨价的原因是去年年末酒馆上涨了工厂价格，“现在只是能传到终端的价格”。

二线企业品牌涨价效果突出

据悉，昨天，部分地区经销商接到水井坊、郎酒等的涨价通知，要求旗下主力商品每瓶涨价100元左右。

这个消息也被成都的当地经销商证实了。 一位酒商的负责人说:“我们接到了制造商要求涨价的通知，但是目前还没有调整价格。 具体的涨幅因种类而异。 ”。 成都伊藤洋华堂白酒专柜的销售人员也表示，日前郎酒上调了零售价格。

事实上，有消息称年底白酒公司将提高出厂价。 当时，郎酒集团宣布将产品出厂价格从15%提高到20%。 另外，水井坊副社长许勇当时明确表示，水井坊旗下所有企业品牌除“菁肱”外集体上涨，涨幅为12%~30%。

关于去年年底的这次涨价，一家酒企的内部人士对《每日经济信息》记者说:“出货价格在去年年底上涨，但现在价格只是传到了终端。”

目前，与郎酒、水井坊等二线企业品牌终端零售价格上涨相比，中投顾问食品领域研究员周思然在接受《每日经济信息》采访时表示:“第一要缩小与一线企业品牌的价差，弥补市场空小白，在产品中高档市场的

在周思然看来，这些企业品牌酒厂的产品涨价时间多选择年末白酒销售旺季，是泸州老藏、洋河股份等年掀起的白酒涨价热潮的持续，但随着年后茅台、五粮液等一线企业品牌产品价格的回调，年白酒

茅台等由降价和囤积业者进行

二线白酒企业品牌价格上涨，茅台等一线企业品牌降价的新闻层出不穷，但《每日经济信息》记者从成都、南京、厦门等地得到的消息却并非如此。

在成都伊藤洋华堂、王府井白酒专柜，发现成都白酒的价格与春节前后没有变化。 其中，飞天茅台每瓶2180元/500ml，五粮液精品每瓶1119元/500ml。 红星路上的红旗超市表示，53度飞天茅台的价格为每瓶500mL/2080元，52度五粮液每瓶500mL/1109元，超市店员目前没有出现降价的情况，价格也维持在当前的价格区间

茅台、五粮液相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，上市价格没有调整，专卖店零售价格也比较稳定，降价促销的情况可能是囤积居奇的行为。

茅台等一线白酒价格新闻混乱，折射出销售渠道的混乱。 ”一位业内人士表示，这也反映出终端价格缺乏控制力。

周思然表示，茅台旗下专卖店的定价权由茅台酒厂自己掌握，这种模式必然影响茅台对终端产品价格的控制。

与茅台旗下的专卖店不同，在茅台经销商的订单采购模式下，经销商多采取自行定价的方法。 因此，茅台对其管理能力相对较弱，茅台只是对一级经销商有较强的管理能力，而对渠道中的二、三级经销商管理能力较弱。 目前，53度飞天茅台的出厂价还有600多元，但终端零售市场达到2000元左右。

周思然表示，“同一产品在不同终端市场差异最大的原因是企业品牌的价格管理能力、进货渠道、费用环境、经销商的运营能力。 白酒的价格定位受进货渠道、费用环境、地域等因素的影响较大，不同的进货渠道、费用环境和地域的价格定位可能有所不同。 另外，不同地区的代理店不同，促销方法也多种多样，价格当然有差异。 ”。