“H&M领衔 快时尚企业品牌加速抢占中国零售空间”

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经记者郑佩珊从上海寄来的

除了固守主要阵地外，国际时尚巨头厮杀的下一个目的地转移到了中国。

昨天( 1月18日)来自瑞典的国际知名时尚零售巨头h&； m在中国的第88家店开业，那一年中国区的店新增的数量达到了24家。 根据瑞典商业银行的数据，h&； m地区的店铺数量从今年开始三年内会增加三倍吧。

h&； 首席执行官卡尔·约翰逊在接受《每日经济信息》记者采访时表示，中国将成为h&； m是去年开设了最新店铺的市场。

中国布局

随着来自中国市场的销售额不断加大，中国作为战术市场的价值开始显现。

根据拥有zara等企业品牌的inditex集团的数据，年上半年全球销售额中，来自亚太地区的占比达到17%，其中中国地区达到15%，美国市场销售额仅为12%。 根据瑞典商业银行的解体，中国将h&； m利润最高的市场。

据市场研究企业波士顿咨询集团提供的消息，中国顾客每年在服装上消费的金额约为1150元/人，仅为美国顾客的五分之一，但他们对新服装的渴求度越来越高。 据该集团称，中国全年服装销售额预计将达到8000亿元。

“任何一个企业品牌的全球战术中都不会忽视中国这个巨大的市场，但这些快时尚企业品牌看重的只有中国市场。 ”uta时尚管理集团总裁杨大晈在《每日经济信息》记者中指出，目前快时尚企业品牌进入中国市场作为战术布局正在增加。 从一线城市渗透到二三线城市，几乎成为所有海外企业品牌的战术攻击途径。

佩尔松在接受《每日经济信息》采访时表示，尽管大多数国际时尚企业已经进入中国各大城市，但中小城市可以作为扩张的目标。 “h&； m计划扩大现有店铺面积，将业务扩大到中小城市。 ”

而且，各大企业品牌在中国开拓领土的速度正在加快。 根据公开数据，年上半年，zara店新增10家左右，达到71家；并且h&； 截至年底，m已达到88家店铺，年内新增店铺超过20家。

h&； 据m称，每年预定开设的店铺数量以10 %~15 %的速度逐年增加，以这个速度，h&； m店的数量在今后5年内将增加一倍。

竞争很激烈

目前，各服装企业品牌坚守各自的行业，zara的主阵地为西班牙、h&； m是德国，优衣库是日本。 虽然这些企业品牌的重心还没有转移到中国，但根据杨大晈的解体，我国的开业店铺有5000~8000家的规模。

有中投证券的不愿出名的拆迁师指出，未来3年中国市场快时尚服装企业品牌门店扩张速度预计将达到15%~20%。

h&； 在m和zara们迅速扩张的时候，同类企业品牌也虎视眈眈地盯着中国市场。 包括间隙、并购间隙； a、ur、以及无印良品等相继加入包围。

“中国市场有很大的商机，但是那里的竞争也会加剧吧。 ”佩尔森说:“现在在中国取得成功需要巨大的努力。 很多商家开始进入这个市场。 因为竞争会加剧。 ”佩尔森先生这样说。

除了同样面临着来自海外并在中国站稳脚跟的企业品牌外，中国本土企业品牌的崛起也成为上述服装企业品牌的强大同行竞争对手。

美特斯邦威年收入达75亿元，终端销售收入超过百亿元，年末店铺总数达3659家，其中直营店690家，加盟店2969家。 上季度营收达到68亿元，比去年同期增长40%，年第三季度店铺数量达到4500家。 中投证券拆解，美特斯邦威企业品牌价值115亿元。

中国的零售空之间的竞争非常激烈，佩尔森先生说，顾客是h&； m企业品牌的魅力在残酷的零售空之间的竞争中处于有利的地位。 “最重要的是，我们能带来的好处。 如果进军购物中心，就可以吸引客户来这个中心。 ”