“百思买“重生”暂无时间表中国战术仍蒙纱”

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经记者郑佩珊从上海寄来的

年过去了半个多月了，但马甲还没有兑现去年年中重返中国市场的承诺。

年9月，百思买全球副总裁、五星电器首席执行官王健向《每日经济信息》记者确认，百思买原上海徐家汇旗舰店将于年内开业。

昨天，《每日经济信息》发现，位于上海肇嘉浜路天键桥路路口的原百思买旗舰店还没有开业的信号。 作为百思买上海唯一保存的房地产，原上海徐家汇旗舰店从去年2月至今一直设在空。 《每日经济信息》记者在现场看到最佳摩托店的招牌还保存着，但是用网包了起来。 像铁丝网背后的店中空空那样，店外堆满了垃圾。

五星电器宣传经理张珂对《每日经济信息》记者表示:“经确认，年徐家汇店尚未开业，但企业方面未作出承诺，年内务必开业。”

张珂对记者说:“百思买中国的店一定会开，但是年内会开吗？ 企业目前没有具体的时间表。 ”

百思买说一定会开中国的店

百思买去年2月1日晚关闭了中国9家店铺，将中国所有剩余资产和业务交给全资子公司五星电器。 撤出中国后，9家门店只有上海徐家汇旗舰店保存自有房产，其余8家使用原租赁房产开设的百思买门店已有多家隶属于竞争对手国美和苏宁纳。

位于上海肇嘉浜路天键桥路路口的这座自有房产曾被认为是百思买回归中国的信号。 去年9月，来自五星电器的消息称，这家原百思买旗舰店重新开张，使用实体店加电子商务两种模式被中国市场扼杀，该消息曾一度得到五星电器高层的确认。

不仅如此，业内也有消息称，贝斯特拜正与内地电子商务企业密谈，拟通过收购和合资的方式全面进军国内家电网络商城。 目前，双方合作的细节已经确定，正式签约后，上述国内电子商务企业正式成为百思买在华子企业，全面快速发展家电网上零售业务。

这个消息之所以传遍业界，是因为去年6月亚太地区总裁发生了变更。 去年6月，百思买宣布，国际部首席财务官戴维将接替唐思杰出任百思买亚太区总裁。

根据公开资料，大卫于2009年加入了最佳摩托。 大卫的上任意味着中国市场再次被肯定为百思买亚太地区的战术。 “中国是百事可乐在世界上最重要的快速发展地区。 ’他上任时强调，他似乎含蓄着重返中国市场的决心。

业内人士认为，唐思杰的退出，是百思买对亚太地区市场快速发展战术重大调整的信号。 “高层的变动，一定程度上体现了百思买中国战术的新动向。 ”全国电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出。

但是，随着百思买徐家汇店年重启的计划破灭，百思买回归中国市场的时间表又成了一个谜。 贝斯特拜的中国战术怎么制定？ 是只快速发展五星电器单一企业品牌，还是与百思买二企业品牌共同布局？

“百思买中国门店一定会开。 》贝斯特拜高层向《每日经济信息》记者透露。

重新开店还没有时间表

什么时候回来？ 对于贝斯特拜来说，回归的时间选择成为战术的重要部分。

这次马甲的承诺似乎体现了马甲对中国市场的态度。

数据显示，贝斯特拜连续5个季度营收同比下跌，财报显示，贝斯特拜市值下跌1/3。 “所以，最佳摩托年更不会受伤。 说不定贝斯特拜会采取“在稳定中求前进”的战略。 ”吴咸建告诉记者，百思买企业品牌将回归中国或暂时没有时间表。

但是，业界认为是最好的时期。

吴咸建指出，“2010年是中国家电连锁领域面临巨大考验的一年。” 他指出，迄今为止，家电领域因房地产领域而享有高速增长，因此未受波澜，年对领域前景不乐观。

他预测说，“年势必定是前高后低”，但元旦只是这条下跌曲线的起点，今年元旦家电领域的销售业绩凸显出增长乏力。

“这样的时期，对贝斯特买的中国竞争对手来说是个考验，但对贝斯特买的外资企业品牌来说是个机会。 ”吴咸建说:“无论国美和苏宁，如果遇到业绩不好的情况，供应商都会变得非常敏感。”

这样的战术机会，外资企业不会轻易放过。

世界第二大家电连锁公司山田电机也瞄准了这次战术攻击的时机。 日前，山田电机已在苏宁大本营南京开店，该企业品牌已在中国境内有沈阳和天津两家店，山田电机背后的日本电子企业品牌在采购、谈判方面的支持，进一步加快了在中国的扩张速度。

不仅如此，欧洲电器零售商media-saturu集团和富士康科技集团合作的万得城电器也正在迅速进入中国市场。 按照计划，年万得城电器在上海的门店数量将突破10家，之后开始向全国推广，到了年全国门店数量预计将达到100家。

加快五星电器的开业

贝斯特拜也抓住了这个契机吗？ “最佳摩托与其他外资企业品牌不同，有回旋的余地。 》吴咸建的解体，由于百思买在中国的早期布局，其全资控股企业五星电器成为了百思买在中国的利器。

此前，根据五星电器透露的计划，年五星电器计划在中国新建40~50家门店，昨日五星电器证实这一数字超额完成。

根据年三季度的数据，五星电器共有166家店铺，合计55.03万平方米的开店面积，四季度有185家店铺，合计63.18万平方米。 数据显示，无论是新店铺数量还是净增营业面积，都创下了2003年以来的历史最高纪录。 或者说，年应该是百思购买和收购五星电器后最进步的一年。

尽管如此，根据中国同行业其他公司的数据，国美去年第三季度开设了241家店铺，上市公司店铺总数达到1041家，国美非上市店铺现有555家，大中电器61家，国美集团旗下店铺总数1657家。 据苏宁电器第三季度报纸报道，今年第三季度新开设的门店有244家，中国内地共有1537家。

与竞争对手相比，五星电器的步伐依然有限。