“洋奶粉频涨价是借中国奶业信任危机牟利”

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惠氏企业日前宣布，该公司的高端产品“启赋”系列将涨价10%左右。 一位专家认为，这种做法可能会引起其他企业品牌的追随性涨价。 惠氏企业表示，涨价源于配方升级价格的上涨，但业内人士表示，这一理由过于牵强，利用中国顾客对国产奶粉的不信任感，寻求更大的利润，是洋奶粉频繁涨价的原因。

处方升级惠先生率先涨价10%

“听说要涨价。 只能多买一些。 ’16日，在济南某超市的奶粉专柜，市民李先生一次购买了10桶惠氏奶粉。 “我的孩子一直在喝这个牌子的奶粉。 刚才，我从导游那里听说这个月要涨价。 一桶需要30元左右。 趁还没涨，买几罐。 ”

在济南玉函路的银座超市，一位名叫张的销售员也向记者表示，她们已经接到惠氏的通知，《启赋》系列将涨价。 “具体什么时候涨价还不清楚，但在涨价后的阶段，900克奶粉的价格将超过400元。 ”这位销售员说，惠氏奶粉知名度很高，无论是高端“天赋”系列还是其他产品都一直卖得很好。

随后，记者致电惠氏企业，工作人员也承认，从12月开始，惠氏高端产品“启赋”在各地相继涨价，涨幅在10%左右，目前北京部分超市已经涨价。 该工作人员说，这次涨价的首要原因是配方优化和按照新国家目标的要求调整了部分营养素的含量，从而导致了生产价格的上涨。 “要求越来越苛刻，价格一定会上涨，企业也为了减轻顾客的负担而尽量控制价格。 ”

近年来，奶粉价格频繁上涨，且涨幅惊人。 据海关总署统计，全年中国进口奶粉41.4万吨，增长67.8%。 平均价格为每吨3352.8美元，上涨42.6%。 今年上半年，奶粉价格已经上涨，个别企业品牌涨幅超过20%。

长期研究奶粉领域的中投顾问食品领域研究员周思然认为，纵观海上奶粉涨价史，近年来涨价周期明显缩短，涨价频率也明显增加，这些企业品牌通常采取错开涨价的方法，将引发集中涨价热潮 这次惠氏奶粉的涨价，也可以说是对市场承受能力的先行预测。 如果市场反应稳定，其他企业品牌也会随之涨价吧。

专家:以价格上涨为理由，涨价是不能成立的

但是，关于奶粉制造商配方升级、价格上涨等涨价理由，相关专家认为站不住脚。

“这毫无疑问是公司为产品涨价而寻找的牵强附会的理由。 新国标确实在一些指标上要求很高，但是为此要涨价很不可思议。 个人认为，这不过是洋奶粉为了随意涨价而寻找的华丽理由。 ”周思然说。

北京东方艾格农业咨询有限企业高级乳业拆师陈连芳以前在接受记者采访时表示，价格推广和配方变更是洋奶粉制造商常用的借口，例如2009年国际原料奶粉价格持续下跌，但一些洋企业品牌以配方变更为理由不断涨价。

山东轻工业学院食品与生物工程学院副教授赵祥忠表示，“虽然说是配合新国标配方升级的，但只是稍微加强了营养成分，奶粉中的营养成分就有可能增加或减少。 因为这个价格有可能上涨，也有可能下降。 经过这么多年的快速发展，国外奶粉制造商已经建立了现代化的生产流程，即使价格真的上涨，10%的涨价也太贵了。 何况奶粉利润( (/k0 ) )之间巨大，不提高售价也能完全消化这些价格压力。 ”

另外，相关数据显示，近一段时间奶粉的主要原料国际奶源价格从8月份开始呈下跌趋势，从每吨3万元上升到4万元，但目前低于2.8万元，惠氏企业价格上涨的论调明显过于牵强。

另外，业内人士指出，近年来奶粉价格频繁上涨，但实际上奶粉毛利率在60%左右，所获利润惊人。 “事实上，原装奶粉进口前均价160元左右，加上关税和运费，其价格应该在200元以上，但目前洋奶粉在终端市场的平均售价达到300元以上，在利润空之间巨大。 ”周思然说。

频繁的涨价得益于中国乳业的信任危机

专家认为，奶粉之所以经常涨价，主要是想抓住中国客户的心理，获得更大的利益。

根据最近召开的中国国际乳制品交易会公布的数据，目前中国婴幼儿奶粉市场洋奶粉企业品牌占60 %~65 %的份额，中国高端奶粉市场占90%以上的份额，掌握着中国中高级奶粉市场的价格主导权

在济南随机采访了几位客户，90%以上的人说孩子吃进口奶粉。 “国产奶粉总是出问题。 我现在有一个孩子。 洋奶粉再贵也请买。 请放心。 ’济南市民刘林说，他的话也表达了许多长久的想法。

“外国产奶粉引起了中国客户对国产奶粉的不信任感，用配方升级、包装变更等借口吸引了客户。 ”赵祥忠表示，事实上，外国企业品牌奶粉未必能保证质量，近年来进口奶粉蛋白质含量不达标退货的事例屡见不鲜。 去年以来，从中国进口的奶粉相继被检测出问题，客户必须合理应对。 中国企业也应该尽快提高产品质量，加大企业品牌宣传力度。

周思然认为，奶粉涨价的背景包括国产奶粉不景气、国内用户对国产奶粉信任的危机以及奶粉在中国婴幼儿市场的话语权和定价权高低等。 这种频繁的涨价现象不合理，“配方升级”“包装变更”等理由也是牵强附会，这只是外国产奶粉与我国婴幼儿奶粉相比耗费市场现状而受益的手段。 对此，中国公司必须优先保障产品质量安全，不搞不正当竞争，打击领域违法行为，不断规范领域快速发展环境。