“陈义红“老将出马” 中国动向一年不到两度换帅”

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经记者徐学成出生于广州

10月20日，中国动向( 03818，hk )表示，桑德林( sandrine zerbib )辞去企业首席执行官、执行委员会主席职务，首席执行官由陈义红接任。 这是中国继去年11月20日之后第二次转型。

危机四伏，距离负责中国走势只有11个月的桑德林，并未给困境中的中国走势带来预期的变化。 据该公司上半年的报纸报道，其收入和毛利率等经营指标与去年同期相比大幅下跌。 作为曾经的创业者，陈义红这次出任ceo，能“拉出”中国的动向吗？

陈义红“老手参选”

根据中国动向10月20日发布的公告，桑德琳因个人原因辞去本公司首席执行官、执行董事及执行委员会主席职务，于21年10月20日正式生效。

继桑德林之后就任首席执行官的，是中国动向的创始人之一，现任董事会主席陈义红。

根据中国动向公告，现年53岁的陈义红首要负责“本公司及其关联企业”“本集团”整体的公司战略、计划和业务的快速发展”。 1991年至2005年，陈义红也担任北京李宁体育用品有限企业副总经理、总经理、首席执行官及香港联交所上市企业李宁有限企业( 02331，hk )的执行董事。

另，同来自李宁的秦大中将调任企业首席执行官，据资料显示，1997年至2002年期间，在北京李宁体育用品有限企业工作，负责企业规划、国际业务和财务监控。 在这次调职之前，秦大中在桑德林之前担任该企业的首席执行官。

公开资料显示，中国动向的前身是“北京动向”，由当时的李宁社长陈义红于2001年主导设立。 2006年5月，中国动向以3500万美元的代价购买了中国大陆和澳门地区企业品牌的全部权利和永久经营权，从此，中国动向将kappa企业品牌中的作用从特许经销商变为商标持有人。

在桑德林之前，该企业的首席执行官由秦大中担任，陈义红担任会长。 轮到桑德林辞职了，陈义红作为继承人实质上“资深参选”，从“幕后”再次出现在舞台前。

11个月内轮流两次

中国的动向这次突然“变样”，意味着桑德琳在首席执行官的座位上只坐了11个月。

去年11月23日，中国动向宣布任命桑德琳为新任首席执行官和执行董事。 从桑德林的履历中，中国的动向似乎可以找到期待的理由。

担任阿迪达斯大中华区总裁的桑德林有17年以上的体育事业经验，桑德林获得了在中国区的事业扩大。 2008年，阿迪达斯以10亿元以上的天价获得了北京奥运会的赞助权，据说职业生涯最浓。

据业内独立评论家向《每日经济信息》记者透露，当时桑德林从阿迪达斯离职“空下降”的中国之举，其实是由阿迪达斯内部的人事调整引起的。 而且，此时的中国之行面临着销售下滑和渠道竞争不力的问题。 这样，履历丰富、动作“惊人”的桑德林似乎是摆脱这一困境的合适人选。

但是，业界似乎并不这样认为。 马岗说，桑德林毕竟是海外体育企业品牌企业出身，对专注于中国本土经营的中国动向不熟悉，“水土不服”的状况不可避免。

中投顾问轻工业研究员朱庆骁认为，当初中国的动向是希望通过桑德林在海外市场的工作经验来弥补中国动向销售渠道的短板，但桑德林上传中国动向后，经常会因为中国英语的信息表达问题而影响工作节奏。

据中国动向公布的上半年报纸报道，截至今年6月30日，企业只实现收入人民币11.79亿元，比去年同期减少45.1%，毛利率也下降1.3个百分点。 另外，每股基本利润为人民币3.99点，比去年同期下跌71.2%。

渠道的弱势依然是“症候”

马岗表示，桑德林急于辞职实际上在业界的预期中，关于陈义红的“老将参选”，业内人士认为，这可能只是中国动向的方便。 因为现在没有找到合适的人选。

与此相对，《每日经济信息》记者试图与中国动向总部取得联系，但在发布新闻之前，该电话处于无法接通的状态。

马岗认为，目前大部分体育企业品牌都面临“高管不足”的局面，但中国的走势确实有可能如此。 对陈义红来说，如果不以身作则，有效调整中国动向的关键环节，中国动向的前景也将不堪设想。

记者表示，担任董事会主席的陈义红此前多作为投资者出现在公众视野中，对中国的动向只是掌握了投资战略和慷慨的方向。

但是，与国内体育企业品牌相比，中国动向在销售渠道上的弱势地位一直没有改变。 据今年上半年的报纸报道，中国的动向在中国拥有的店数为3502家，与其他企业品牌的差距非常大，记者称，年许多国内体育企业品牌的店数将增加到8000家以上。

马岗表示，2008年，中国走势中国门店数量达到3000家。 由此可见，中国国内店铺的增长率低于行业平均水平，几年来，针对这一“短板”，中国的动向似乎没有找到比较有效的处理措施。