“李宁预警：上半年净利润率同比减半”

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经过记者李潮文从深圳出发

李宁( 02331，hk )这家中国最大的体育服饰制造商今年持续不自然，昨日( 7月7日)，企业警告称，受原料价格上涨等影响，预计今年上半年的收益增长和毛利率将比去年同期下跌。

据利空的发表，股价下跌，全日跌幅达到15.77%。

昨天，企业在利润预警公告中表示，截至6月底，企业净利润率从去年同期的12.9%降至6%~7%，整体收入也比去年同期下降5%，毛利率下降1个百分点，整体费用率预计比去年同期上升约7个百分点。

这似乎是意料之中的，去年12月，企业在年度第二季度李宁品牌产品订单会上宣布，服装、鞋产品平均零售价超过8%，订单数分别超过7%和8%，整体订单金额比去年同期下降约6%。 自此，李宁股价一路下跌。

但是，今年5月，李宁企业再次曝光了企业首席执行官郭新、首席市场官世伟、电子商务部总监林砺的辞职，出现了企业成立以来最大的人事焦虑。

李宁去年同期财报显示，企业上半年收入45.04亿元，比2009年40.51亿元增长11%，随之，上半年售价也为23.46亿元，比去年同期的21.15亿元增长10%以上。

数据显示，这家企业每年有129家经销商和2000多家经销商。 大多数分销商规模很小，平均经营两家店。 事实上，1700多家分销商只经营一家店。

在这样“小而零散”的流通团队背后，有着参差不齐的管理能力。 “大多数分销商注意到零售管理能力、商品购买能力和产品生命周期管理薄弱，单店利润和经营利润率不理想。 ’李宁企业曾经。

事实上，2008年奥运会后，国内体育用品开始洗牌，但所有领域都出现了增长放缓的迹象。 由于2008年奥运会的举办，李宁、安踏、特步、中国动向( kappa )上半年的收入或销售额比去年同期增长了50%以上，当时特步的收益比去年同期增长了174.3%。 截止到2009年上半年，上述4家公司中，销售额比去年同期增长最快的是中国的动向，仅为33.5%； 年上半年，这4家公司中营业额与去年同期相比增长最快的是安踏，为22.6%。

此次公告显示，李宁企业在未来的展望中，包括加强零售市场管理，提高零售效率在内，仍将渠道改革放在首位。